כנס כלכליסט
"מעמד הביניים החרדי הכפיל עצמו בעשור האחרון, ויהיה קטר צמיחה משמעותי של המשק"
כך לדברי ברק נרדי, מנכ״ל בנק מרכנתיל, בכנס העתיד הפיננסי של כלכליסט ומגדל. לדבריו, "נוצר בישראל מעמד ביניים חרדי חדש. בפחות משבע שנים, הצריכה של משקי הבית האלו זינקה בקצב מהיר". נרדי: "נסו להשיג מקום במסעדות עם כשרות מהודרת בירושלים. השוק החרדי הוא ההזדמנות הכי גדולה שרוב הגופים העסקיים עדיין לא מבינים את עוצמתה"
"החרדים הם אוכלוסייה שבה 80% מהנשים עובדות, 75% ממשקי הבית מחזיקים בבעלות בנדל"ן ושיעור המשפחות עם נכס להשקעה שילש את עצמו כך שאחד מכל עשרה מחזיק ביותר מנכס אחד. אם הייתם שומעים נתונים כאלה על מדינה במזרח אסיה הייתם רוצים להמר על האוכלוסייה הזאת", כך פתח את דבריו ברק נרדי, מנכ״ל בנק מרכנתיל, בכנס העתיד הפיננסי של כלכליסט ומגדל. "נוצר בישראל מעמד ביניים חרדי חדש. בפחות משבע שנים, הצריכה של משקי הבית האלו זינקה בקצב מהיר, פי 1.5 מהממוצע בחברה הכללית בישראל. תנסו להשיג מקום במסעדות עם כשרות מהודרת בירושלים. השוק החרדי הוא ההזדמנות הכי גדולה שרוב הגופים העסקיים בישראל עדיין לא מבינים את עוצמתה ואת הפוטנציאל שלה".
נרדי ציין כי מרכנתיל הוא הבנק הגדול ביותר בחברה הערבית והבנק הצומח ביותר בפלח החרדי. "אם רוצים להבין את הכלכלה החרדית של העשור הבא, צריך להתחיל בנשים", אמר. לדבריו, "ב-2002 רק 50% מהנשים החרדיות עבדו והיום זה כבר מעל 80%. הפער בינן לבין נשים יהודיות לא־חרדיות ירד לפחות משתי נקודות אחוז. כלומר, במונחי השתתפות בשוק העבודה, המהפכה הנשית החרדית כבר קרתה. אבל עכשיו מגיע השלב השני, והוא השלב הכלכלי המעניין באמת: לא רק כמה נשים עובדות, אלא איפה הן עובדות וכמה הן מרוויחות", פירט נרדי והמשיך להשכלה הגבוהה. ״כמעט 19 אלף סטודנטים חרדים לומדים היום באקדמיה, פי ארבעה לעומת 2010, וכמעט 70% מהם נשים".
"זה משנה את המודל ויוצר מעמד ביניים חרדי חדש, שהכפיל את עצמו בעשור האחרון. שוק הדיור הוא המקום שבו רואים הכי טוב את הכלכלה החרדית. שיעור הבעלות על דירה בחברה החרדית עומד על 75%, גבוה מהמגזר הכללי. אבל השינוי הדרמטי באמת נמצא בנכסים להשקעה. במהלך שני עשורים שיעור המשפחות שיש להן נכס להשקעה שילש את עצמו. היום אחת מעשר משפחות מחזיקה בנכס להשקעה. הנתון הזה מספר סיפור עמוק על מעמד הביניים החדש״.
"גם בצריכה היומיומית רואים שינוי. מעמד הביניים החרדי החדש צורך אחרת. מ"שוק של מחיר" ליותר מותגים, יותר רכבים, יותר חופשות, יותר מסעדות בכשרות מהודרת – נסו להשיג מקום במסעדת השף ליפתא בירושלים או במסעדת ורנדה (veranda) במלון מצודת דוד.
"ובאותו הזמן, רואים את התהליך הזה קורה עמוק בתוך התפיסה הפיננסית: לצד המודל המסורתי של חסכונות קהילתיים פנימיים וקופות גמ"ח, עוברים גם להשקעה במסלולים כשרים למהדרין ללא חשש לחילול שבת, שמחוברים ישירות למדד ה- S&P 500".
עוד אמר נרדי, "כדי באמת להבין את הכלכלה החרדית ומעמד הביניים החדש, צריך להבין את הדור החרדי הצעיר. אצלם, החשש המרכזי הוא לא 'מה אני מפסיד בחוץ', אלא 'איך אני פורץ קדימה בלי לצאת מהגדר'. הם לא רוצים להיות כמו כולם – הם רוצים את הכלים של העולם החדש, ישירות לתוך מערכת הערכים שלהם והסביבה שבה הם חיים״.
"קחו לדוגמה את המהפכה הדיגיטלית. הנתונים היבשים מספרים שלפני קצת יותר מעשור, רק פחות מ-30% מהחרדים השתמשו באינטרנט. היום מדובר בכמעט 70% - מאימייל ועד וואטסאפ. מי מחוץ למגזר החרדי שמע על פלטפורמת "משנת יוסף", מערכת הזמנות דיגיטלית ומקוונת למוצרי צריכה, שמאפשרת הזמנה באתר או בטלפון, ומביאה את המצרכים לכל פינת רחוב. היא מגלגלת בשנה 500 מיליון שקל, בלי סניף אחד, זה לא רחוק ממחזור המכירות השנתי של כל רשת AM:PM בישראל, שיש לה מעל 60 סניפים בישראל״, המחיש נרדי.
נרדי סיכם: "יותר מדי זמן הסתכלו על השוק החרדי דרך המשקפת הלא נכונה: שאלו האם הוא משתלב או לא משתלב, האם הוא שמרני או משתנה. זו כבר מזמן לא השאלה. מי שישכיל להבין את הקודים, את הקצב ואת תפיסת העולם של מעמד הביניים החרדי החדש, יגלה את אחד ממנועי הצמיחה המשמעותיים של הכלכלה הישראלית".
