כלכליסט TV
המסע המופלא של סוסת המרוץ הכושלת מיפן ששווה מיליונים לתעשיית הגיימינג
מ-113 הפסדים רצופים לתופעה ויראלית עולמית: איך סוסת מרוץ כושלת מיפן הצילה מסלול מרוצים מפשיטת רגל, הפכה לסמל לאומי לתקווה ב"עשור האבוד" של יפן, ועכשיו כובשת את העולם דרך משחק מובייל סופר מצליח, שמושך אלפי מעריצים לחווה שלה
איך הפכה סוסת מרוץ כושלת לסמל לאומי לתקווה ביפן - וכעת כבשה את העולם דרך משחק אנימה שרושם הכנסות של מיליארדים?
הכירו את הארו אוררה (Haru Urara), סוסת מרוץ יפנית בת 29, שנהגה לעלות על מסלול המירוצים עם מסכה בדמותה של Hello Kitty. הסוסה פרשה מעולם המרוצים בשנת 2004 עם רקורד של כישלון אחרי כישלון: למרות שהשתתפה לאורך הקריירה שלה ב-113 מירוצים, היא מעולם לא הצליחה לנצח אפילו במרוץ אחד.
בתחילת שנות האלפיים, בשיא "העשור האבוד" של יפן - תקופה של מיתון כלכלי קשה - הפכה אוררה לאייקון לאומי ומקור לתקווה. הגישה החיובית שלה וחוסר הנכונות להרים ידיים, למרות המציאות היומיומית הקשה, עודדו את הציבור היפני לא לוותר.
אפילו ראש הממשלה היפני דאז, יוניצ'ירו קויזומי (Junichiro Koizumi) התייחס לסוסה בנאום שנשא בפרלמנט: "הייתי רוצה לראות אותה מנצחת פעם אחת. הסוסה הזאת היא דוגמה טובה של איך לא לוותר אפילו כשמפסידים".
למרות שכולם ידעו שתפסיד, במרץ 2004 הגיעו 13 אלף מעריצים של הסוסה למסלול המרוצים בקוצ'י שבו התחרתה, שעמד על סף פשיטת רגל. סכום ההימורים על הסוסה המפסידה עמד על יותר ממיליון דולר, וכתוצאה מכך המסלול שהיה על סף סגירה הצליח לשלם את כל חובותיו וניצל. כרטיסי ההימורים במירוץ הפכו לקמע שמביא מזל טוב.
השנים חלפו, ואוררה קצת נשכחה עד לטוויסט מפתיע בעלילה: משחק אנימה יפני בשם "Uma Musume Pretty Derby" שנוצר לפני מספר שנים הציג את אוררה כילדה-סוסה ש"תמיד מחייכת ועושה את המקסימום, לא משנה כמה היא מפסידה". המשחק הרוויח 2.6 מיליארד דולר ביפן לבדה, ולפני מספר שבועות הושקה גרסה שלו באנגלית, שזכתה כבר ליותר ממיליון הורדות.
בעקבות המשחק, זכתה הסוסה לתהילה מחודשת, והפכה לתופעה ויראלית שחורגת מגבולות יפן עם אלפי מבקרים שמגיעים לחווה שבה היא מתגוררת.
הארו אוררה אולי לא הצליחה לנצח אפילו מירוץ אחד, אבל הפכה לבלתי נשכחת עבור מיליונים ברחבי העולם, שיוצאים איתה כעת לסיבוב נוסף.
