השנאה משתלמת: קליפים אנטישמיים הופכים לוויראליים פי 7
מחקר של התנועה למאבק באנטישמיות (CAM), שבחן 1,960 קטעים באינסטגרם, מצא כי רק 4.7% מהם סווגו כאנטישמיים - אך שיעורם בקרב 75 הסרטונים הנצפים ביותר זינק ל־32%. מנכ"ל התנועה: "השנאה ברשתות החברתיות הפכה למודל עסקי לכל דבר"
קליפים אנטישמיים בפלטפורמות מדיה חברתית הופכים לוויראליים בתדירות גדולה כמעט פי 7 מאשר קליפים אחרים – כך לפי דוח מחקר שפרסמה אתמול (ג') התנועה למאבק באנטישמיות (Combat Antisemitism Movement, CAM).
הוויראליות הרבה של תוכן זה נותנת למשפיענים תמריץ לצלם ולשתף תכנים אנטישמיים, בלי קשר לעמדותיהם כלפי יהודים. "במשך שנים, הבנו אנטישמיות מקוונת דרך קמפיינים מתואמים ושחקנים רעים", אמר אוליבר מארקס, עמית מחקר בבמכון לחקר אנטישמיות של CAM. "עם זאת, המחקר החדש שלנו מעלה שהמודל הזה בפני עצמו אינו מספק. נתח הולך וגדל של אנטישמיות מקוונת אינו תוצר של אמונה אמיתית, אלא תוצר לוואי של כלכלת תשומת-לב, שמתגמלת את מה שזוכה לביצועים טובים. כשתוכן אנטישמי מביא צפיות ושיתופים באופן אמין, לאנשים יש נטייה לפרסם אותו. לא כי הם מאמינים בזה, אלא כי זה מה שעובד".
המחקר מתמקד בקליפים, קטעים קצרים משידורי לייב ארוכים של סטרימרים מטיקטוק, אינסטגרם ויוטיוב, שנערכים ומופצים מחדש על ידי ערוצים במדיה חברתית. לצורך המחקר, נותחו קליפים שפורסמו בין 14 ביוני ל-14 ביולי בחמישה ערוצי אינסטגרם מרכזיים, שמפיצים מחדש תכנים של סטרימרים מובילים דוגמת Seako, מיירון גיינס ואדין רוס. נבחרו רק קליפים עם 5,000 צפיות או יותר, ובסך הכל נותחו 1,960 קליפים וקודדו באופן בינארי (אנטישמי/לא אנטישמי). קליפים ויראליים הוגדרו ככאלו שהיו בין 15 הסרטונים הנצפים ביותר של הערוצים בתקופת המחקר, 75 סרטונים בסך הכל.
מכלל הקליפים שנותחו, 4.7% קודדו כאנטישמיים. ואולם, מבין 75 הסרטונים הוויראליים 32% קודדו כאנטישמיים – פי 6.8 יותר מחלקם בכלל הסרטונים.
"תוכן אנטישמי נוצר ונוצק מחדש כי הוא מספק ביצועים טובים", נכתב בדוח. "החשבונות עצמם לעתים קרובות לא מציגים עמדה אידיאולוגית, וכתוצאה שיטות זיהוי רגילות אינן אפקטיביות ברובן. באקוסיסטם שבו הקלקות שוות כסף, אנטישמיות הפכה להשקעה אמינה".
לפי הדוח, הפופולריות של תכנים אנטישמיים בקליפים נשענת על שלושה גורמים. ראשית, קלות יצירה: קליפים דורשים כישורי עריכה מזעריים בלבד – רק בחירת רגע בעל פוטנציאל ויראלי מלייבסטרים קיים, גזירתו ופרסומו מחדש. שנית, הטיית ביקורת: התוכן מיוחס לסטרימר שצילם אותו, לא למפעיל הערוץ שערך והפיץ את הקליפ, וכל תגובת נגד מופנת למקור ולא אליו. שלישית, היעדר אחריות אישית. "הדעות האנטישמיות מובעות על ידי הסטרימר ולא על ידי המפיץ מחדש. הדבר יוצר חוצץ פסיכולוגי בין האדם שמרוויח מהתוכן לתוכן עצמו, רחב מספיק כדי לפרסם תוכן שטנה ועדיין, בעיני עצמו, להיות רק צופה מהצד", נכתב. "ביחד, שלושת גורמים אלו מפחיתים את החסמים הטכניים והמוסריים. הפקת התוכן לא דורשת כישרון, פרסומו לא מביא לחשיפה שלילית".
מנכ"ל CAM, סשה רויטמן, הוסיף: "הממצאים הדרמטיים מוכיחים כי השנאה ברשתות החברתיות הפכה למודל עסקי לכל דבר. ענקיות הטכנולוגיה מתמרצות בפועל הפצת רעל אנטישמי, מאחר שהאלגוריתמים שלהן מעניקים עדיפות לתוכן קיצוני. אנו דורשים מהחברות לקחת אחריות מיידית, לשנות את מנגנוני ההמלצות האלגוריתמיים ולעצור את התזמור הכלכלי של השנאה ברשת".
