ענקית מכשירי החשמל מזהירה: "האמריקאים מתנהגים כאילו הם במיתון"
ווירפול האמריקאית עברה להפסד של 85 מיליון דולר ברבעון הראשון, לעומת רווח נקי של 71 מיליון דולר ברבעון המקביל; ההכנסות ירדו בכמעט 10% ל-3.3 מיליארד דולר, מתחת לציפיות בשוק; בווירפול אמרו שהמלחמה באיראן הובילה לירידה בענף בארה"ב "ברמה של מיתון", עם הקריסה באמון הצרכנים והעלייה במחירי הדלק
ענקית מוצרי החשמל ווירפול (Whirlpool) חתכה בכמעט 50% את תחזית הרווח השנתית שלה והודיעה על השהיית הדיבידנד, לאחר שפרסמה הפסד ברבעון הראשון תוך שהיא מציינת את המלחמה באיראן כסיבה לירידה חדה בביקוש למכשירי חשמל ביתיים בארצות הברית. החברה דיווחה על הכנסות של 3.3 מיליארד דולר ברבעון הראשון, ירידה של כמעט 10% לעומת התקופה המקבילה שנה קודם לכן ומתחת צפי השוק ל-3.5 מיליארד דולר. בשורה התחתונה עברה החברה להפסד של 85 מיליון דולר, לעומת רווח נקי של 71 מיליון דולר ברבעון הראשון של 2025. ההפסד המתואם למניה עמד על 1.43 דולר, בעוד בוול סטריט ציפו להפסד מתואם של 0.36 דולר למניה ולהכנסות של 3.42 מיליארד דולר.
החברה ציינה כי העלייה החדה במחירי הדלק והירידה באמון הצרכנים מתחילות להכביד על רכישות גדולות. "המלחמה באיראן הובילה לירידה בענף בארצות הברית, ברמה של מיתון, כאשר אמון הצרכנים קרס בסוף פברואר ובמרץ". בשיחה עם יאהו פייננס, סמנכ"לית הכספים רוקסן וורנר (Roxanne Warner) תיארה את מרץ כחודש שבו הידרדרות בסנטימנט הצרכנים הקשורה למלחמת איראן השתלבה עם תנאי חורף קשים והכתה בתוצאות בצפון אמריקה, וכינתה את צירוף הנסיבות "סערה מושלמת". וורנר העריכה את ההתכווצות הרבעונית בענף בכ-7.4%, היקף שלדבריה לא נראה מאז תקופת המשבר הפיננסי הגדול.
החברה דיווחה כי בצפון אמריקה, ההכנסות שלה ממכשירי חשמל ביתיים גדולים ירדו ברבעון הראשון ב-7.5% ל-2.2 מיליארד דולר, בעוד שרווחי המגזר לפני ריבית ומסים צללו ב-96% ל-6 מיליון דולר מ-149 מיליון דולר שנה קודם לכן. וורנר אמרה כי גורם נוסף לנסיגה היה פסיקה של בית המשפט העליון שביטלה מכסים גורפים, וגרמה למתחרים להוריד מחירים - מה שהגביר את הלחץ בכל הענף.
עם זאת, חלקים מסוימים בפעילות החברה כן הראו שיפור בתוצאות. יחידת מכשירי החשמל הביתיים הקטנים רשמה צמיחה של 13.4% ל-222 מיליון דולר, בזכות מוצרים שהושקו לאחרונה, ואמריקה הלטינית סיפקה עלייה של 5% בהכנסות ל-774 מיליון דולר. וורנר ציינה כי נראה שהקונים מוכנים להוציא כסף על רכישות זולות יותר שמרוממות את מצב הרוח - והביאה כדוגמאות מכונות אספרסו ומיקסרים עומדים - גם כאשר הם דוחים החלפה של מכשירי חשמל גדולים.
ווירפול, שמייצרת מכונות כביסה, מייבשים, מדיחי כלים ומוצרי חשמל ביתיים נוספים, מסרה כי פעלה במהירות לצמצום עלויות ולהתאמת מחירים בעקבות ההרעה בתנאי המאקרו.
"פעלנו בנחישות כדי לטפל במחירים ובעלויות לנוכח ההרעה המהירה בתנאים המאקרו-כלכליים", אמר המנכ"ל מארק ביצר (Marc Bitzer). לדבריו, בעקבות השינויים בסעיף 232, שתומכים ביצרנים מקומיים, ווירפול נמצאת בעמדה מבנית טובה יותר עם מוצריה המיוצרים בארה"ב.
כחלק ממה שוורנר אפיינה כצעדי התיקון האגרסיביים ביותר שהחברה נקטה זה כעשור, ווירפול העבירה באפריל העלאה של 10% במחירי המחירון, ומתוכננת לה העלאה נוספת של 4% ביולי. החברה אמרה גם כי תפעל לקיצוצי עלויות מבניים של יותר מ-150 מיליון דולר ב-2026.
החברה חתכה את תחזית הרווח השנתית שלה בכמחצית, לטווח של 3.5-3 דולר למניה, לעומת תחזית קודמת של 6.23 דולר למניה. ווירפול הודיעה גם כי תשעה את הדיבידנד, בזמן שהיא נותנת עדיפות להפחתת החוב שלה, שעומד על יותר מ-900 מיליון דולר.
לפי אנליסטים בג'יי.פי מורגן, התחזית הנמוכה יותר נבעה מאינפלציה גבוהה יותר במחירי חומרי הגלם, מהשפעה נטו גדולה יותר של מכסים, ומהשפעה חלשה יותר של מחירים ותמהיל מוצרים.
לפי סקר אוניברסיטת מישיגן, אמון הצרכנים ירד בשלב מסוים באפריל לשפל, כאשר המלחמה באיראן הובילה לזינוק במחירי הבנזין. שוק המניות התאושש מאז אמצע אפריל, על רקע תקווה שארה"ב ואיראן יגיעו להסכם שיביא לסיום הלחימה. עם זאת, מחירי הנפט בארה"ב עדיין גבוהים מ-90 דולר לחבית, בזמן שהמשקיעים ממתינים לראות אם ניתן יהיה לגבש הצעת שלום.
התוצאות בולטות בשונותן לעומת חווייתן של חברות נסיעות ושירותים, שברובן דיווחו על ביקוש צרכני יציב, פער שלפי CNBC מצביע על כך שהלחץ הכלכלי של המלחמה נופל באופן לא פרופורציונלי על מוצרי בית יקרים. מניית החברה צונחת ביותר מ-20% במסחר המוקדם בניו יורק.
