המכירות הקמעונאיות בארה״ב ירדו ביולי לראשונה זה תשעה חודשים
המכירות הקמעונאיות בארה״ב ירדו ביולי ב-0.6% – הירידה הראשונה מאז אוקטובר אשתקד והחדה ביותר זה 14 חודשים. ברקע - היחלשות ההשפעה של החזרי המס הגדולים על הצרכנים
המכירות הקמעונאיות בארה״ב ירדו ביולי לראשונה זה תשעה חודשים, לאחר שההשפעה החיובית של החזרי המס הגדולים נחלשה. כך לפי נתוני משרד המסחר האמריקאי שהתפרסמו היום (ו') שעליהם מדווחת סוכנות הידיעות רויטרס. הנתונים מצביעים על האטה משמעותית בהוצאות הצרכנים בתחילת הרבעון השלישי.
הירידה הבלתי צפויה במכירות הקמעונאיות, שעליה דיווח משרד המסחר האמריקאי היום, משקפת גם את ההשפעה של הקדמת אירוע Prime Day של אמזון מיולי ליוני, כאשר קמעונאים אחרים הציעו מבצעים מתחרים. גם הירידה במחירי הדלק הכבידה על ההכנסות בתחנות הדלק.
הדו״ח מצטרף לאובדן המשרות הבלתי צפוי בחודש שעבר ולנתוני האינפלציה המתונים, ומחזק את הציפיות בשווקים הפיננסיים כי הבנק הפדרלי לא יעלה את הריבית בספטמבר, אלא אם נתוני המחירים והתעסוקה באוגוסט יפתיעו כלפי מעלה.
״הנתונים מצביעים על האטה משמעותית בקצב הגידול הריאלי של הצריכה הפרטית ברבעון השלישי״, אמר סאל גואטיירי (Sal Guatieri), כלכלן בכיר ב-BMO קפיטל מרקטס. ״הדבר הזה, יחד עם דו״ח תעסוקה חלש יותר ואינפלציית ליבה מתונה במדד המחירים לצרכן, מגדיל את הסיכוי שהבנק הפדרלי ימשיך לגלות סבלנות גם בספטמבר״.
המכירות הקמעונאיות ירדו בחודש שעבר ב-0.6%, לאחר עלייה של 0.2% ביוני שלא עודכנה, כך מסר משרד המסחר, בהתבסס על נתוני לשכת מפקד האוכלוסין. זו הייתה הירידה הראשונה מאז אוקטובר האחרון והגדולה ביותר זה 14 חודשים. כלכלנים שנסקרו על ידי רויטרס צפו שהמכירות הקמעונאיות, המורכבות בעיקר ממוצרים ואינן מתואמות לאינפלציה, יעלו ב-0.1%. התחזיות נעו מירידה של 0.5% ועד עלייה של 0.7%.
בהשוואה ליולי אשתקד, המכירות הקמעונאיות עלו ב-5.0%. לדברי כלכלנים, הצרכנים רגישים יותר ויותר למחירים הגבוהים והופכים בררנים ומכוונים יותר בהחלטות הרכישה שלהם. הירידה החודשית הובלה על ידי צניחה של 2.2% במכירות של קמעונאים שאינם מפעילים חנויות פיזיות. ההכנסות מסוחרי כלי רכב וחלקי חילוף צנחו ב-1.8%. המכירות בחנויות האלקטרוניקה ומכשירי החשמל ירדו ב-0.5%, ואילו ההכנסות בתחנות הדלק ירדו ב-0.9%, על רקע הירידה במחירי הדלק. לעומת זאת, המכירות בחנויות הבגדים התאוששו ועלו ב-1.9%, ככל הנראה הודות לקניות לקראת החזרה ללימודים.
ההכנסות ממסעדות ומקומות לממכר משקאות, הרכיב היחיד בדו״ח המתייחס לשירותים, עלו ב-0.5%, לאחר עלייה של 0.4% ביוני. קטגוריה זו נחשבת למדד מרכזי למצבם הפיננסי של משקי הבית. עליות במכירות נרשמו גם בחנויות רהיטים, חומרי בניין, ציוד ואספקה לגינון, וכן אצל קמעונאים שונים ובחנויות למוצרי בריאות וטיפוח אישי.
המכירות בחנויות לציוד ספורט, תחביבים, כלי נגינה וספרים נותרו ללא שינוי. החזרי המס הנדיבים שניתנו השנה סייעו לצרכנים להתמודד עם הפגיעה שנגרמה מעליית מחירי הדלק בעקבות הסכסוך במזרח התיכון, ותרמו להוצאות צרכניות חזקות ברבעון השני. לדברי כלכלנים, החזרי המס הללו כבר נוצלו. עם זאת, הם לא ציפו לקריסה בהוצאות הצרכנים, בין היתר משום שהעליות בשוק המניות הגדילו את עושרם של משקי הבית.
מדד S&P 500 עלה ב-14% מתחילת השנה, לאחר שזינק ב-16.4% ב-2025. כלכלנים ב-PNC Financial אמרו כי ניתוח של נתוני הבנקים הראה שמשקי הבית ביולי היו רגישים יותר לעלייה במחירי הדלק בהשוואה לתחילת השנה. לדבריהם, הדבר יצר סביבה פחות תומכת בהוצאות במחצית השנייה של השנה.
עם זאת, הם אמרו כי ״קשה לדמיין תרחיש שבו ההוצאות באמת מתהפכות ויורדות״, בהתחשב בעלייה בעושרם של משקי הבית. הם גם הצביעו על ״עדויות הולכות ומתרבות לכך שמשקי בית בעלי הכנסה גבוהה ומשקי בית מבוגרים יותר מממשים את העלייה בעושר כדי לתמוך בהוצאות".
המכירות הקמעונאיות בניכוי כלי רכב, דלק, חומרי בניין ומסעדות ירדו בחודש שעבר ב-0.4%, לאחר עלייה של 0.4% ביוני, שעודכנה מעט כלפי מטה. כלכלנים צפו שהמכירות הקמעונאיות המכונות ״ליבה״, שהן הקרובות ביותר לרכיב הוצאות הצרכנים בתוצר המקומי הגולמי, יעלו ב-0.3%, לאחר עלייה של 0.5% ביוני לפי הנתון שפורסם קודם לכן. הוצאות הצרכנים, המהוות יותר משני שלישים מהכלכלה, צמחו ברבעון השני בקצב שנתי של 3.2%. הכלכלה האמריקאית צמחה ברבעון האחרון בקצב של 1.5%.
