באד לייט מתקשה להתאושש מפרשת הטרנסג'נדרית - אלה מותגי הבירה שהרוויחו מכך
המותג איבד את מעמדו כבירה הנמכרת ביותר בארה"ב בעקבות שיתוף הפעולה עם המשפיענית הטרנסג'נדרית דילן מולבני ב-2023, והמכירות ממשיכות לרדת - למרות ניסיונות חיזור אחרי הקהל השמרני. בחברה האם אנהאוזר בוש החליטו להתמקד במותגים אחרים, בראשם מיקלוב אולטרה
מותג הבירה האמריקאי באד לייט מתקשה עדיין להתאושש מפרשת שיתוף הפעולה עם המשפיענית הטרנסג'נדרית דילן מולבני מ-2023, שעוררה זעם בקרב הציבור השמרני בארה"ב וגרמה לו לאבד את תואר הבירה הנמכרת ביותר במדינה.
החברה האם, אנהאוזר בוש, ניסתה מאז במספר דרכים לחזר אחרי תומכי תנועת MAGA של דונלד טראמפ, כולל הענקת חסות ביוני לקרב אמנויות לחימה שנערך במדשאות הבית הלבן לכבוד יום הולדתו של הנשיא, אך ללא הועיל. החברה צפויה למכור השנה 12.7 מיליון חביות של באד לייט בארה"ב, ירידה מ-15.8 מיליו חביות ב-2024. לשם השוואה, בימי השיא שלה בשנות 2007-2008, נמכרו 41 מיליון חביות, שייצגו 20% מכלל מכירות הבירה בארצות הברית.
לכן, כעת עברה אנהאוזר בוש לטקטיקה חדשה – התמקדות במותגים אחרים על חשבון באד לייט. בפייננשל טיימס דיווחו כי הוצאות הפרסום על באד לייט, שיותר מהוכפלו בין 2022 ל-2023 ל-125.2 מיליון דולר התכווצו מאז בכל שנה. כך למשל, עבור שבעת החודשים הראשונים של השנה, עמדו ההוצאות הללו על 44 מיליון דולר. יתרה מכך, באד לייט כלל לא הוזכר בשיחה שערכו מנהלי החברה עם אנליסטים לאחר פרסום התוצאות הרבעוניות בשבוע שעבר.
המרוויחה הראשית מהמצב היא מיקלוב אולטרה (Michelob Ultra), בירה קלה נוספת מבית אנהאוזר בוש, שהחליפה את באד לייט כפופולרית ביותר בארה"ב. כך, הוצאות הפרסום על הבירה, ששימשה גם כנותנת חסות במונדיאל, עלו מאז תחילת השנה ב-38% ל-114 מיליון דולר. מותגים נוספים של החברה שהגדילו את נתחי השוק בארה"ב הם בוש לייט ולייט אפל.
זה לא רק באד לייט, כלל שוק הבירה האמריקאי מתכווץ. הצרכנים מצמצמים בצריכה משלל סיבות, ביניהן מודעות בריאותית, שימוש בתרופות הרזייה או מעבר לקנאביס. כך, עבור המחצית הראשונה של השנה נפחי הבירה שמכרה אנהאוזר בוש בצפון אמריקה התכווצו ב-1.9% לעומת שנה קודם לכן.
"בסופו של דבר מותגי בירה פשוט הופכים גדולים מדי, במובן זה שהם לא יכולים להיות הכל בשביל כל האנשים", אמר רוברט אוטנשטיין מחברת המחקר אוורקור. "תמיד יש תקרה, ובאד לייט הוכיח זאת בגדול".
