חג שמח ויקר: ההוצאות של האמריקאים על ההאלווין בשיא
האינפלציה מכה לאורך ולרוחב, וגם במחירי הממתקים והדלעות המאפיינים את החג; ההוצאות בארה"ב על ההאלווין יגיעו השנה ל-13.5 מיליארד דולר, וזאת על אף המבצעים, הירידה במכירות בכמה קטגוריות והניסיונות לחסוך
חג ההאלווין שחל היום (שבת), הולך ומתייקר, והלחץ מורגש על הצרכנים - מקערת הממתקים ועד הדלעות המסמלות את החג. לפי הפדרציה הלאומית לקמעונאים (NRF) בארה"ב, האמריקאים צפויים להוציא השנה על החג 13.5 מיליארד דולר, לעומת שיא של 13.1 מיליארד בשנה שעברה. עם זאת, הצרכנים מקפידים על החשבון, והם "ממשיכים לתעדף את החג, אבל שמים לב למחיר", כך אמרה אליסון זלר, סגנית נשיא ב-NRF.
האינפלציה הגואה מורגשת בכל הקטגוריות. מחיר הדלעת הממוצע הגיע ל-5.36 דולר, עלייה של 11% מספטמבר 2020, אחרי שבצורת הקטינה את היבול בחלקים מטקסס ב-30%-40%. מחירי המוצרים בקטגוריית הממתקים והמסטיקים עלו בספטמבר ב-7.7% בהשוואה לשנה שעברה, וקטגוריית הסוכר והמתוקים הכללית יותר עלתה ב-5.5%, זאת על רקע מזג אוויר קיצוני שפגע בקציר קני הסוכר בברזיל ובאזורי גידול נוספים.
כך גם בנוגע לשוקולד. מחירי הקקאו בשווקי הסחורות ירדו בחדות מהשיאים ההיסטוריים, אך הירידה טרם הגיעה למדפים, משום שרוב השוקולד שנמכר השנה יוצר מקקאו שנרכש לפני שישה עד 12 חודשים. בוולס פארגו מעריכים שמחירי השוקולד גבוהים בכ-8% מהשנה שעברה, ובכ-5% עד 8% אחרי מבצעים.
לפי חברת NIQ, מכירות השוקולד בתשעת השבועות שהסתיימו ב-17 באוקטובר ירדו ב-7.2%, בעיקר בשוקולד חלב, ואילו מכירות הממתקים, המסטיקים וסוכריות המנטה ירדו ב-6.7% בסך הכל. במקביל, הצרכנים עוברים לאריזות קטנות, שמכירותיהן זינקו ב-24%. בוולס פארגו צופים המשך מעבר למארזי חיסכון ולחלופות דלות קקאו, כמו גומי, ממתקים חמוצים, וופלים וקרמל. רשתות כמו וולמארט וטארגט מנסות לעורר מכירות באמצעות מבצעי הנחות גדולים.
הלחץ מגיע גם לחברות עצמן. חברת הממתקים הרשי, שדיווחה ביום חמישי על תוצאות הרבעון השלישי, הורידה את תחזית הצמיחה האורגנית עבור 2026 ל-3%, מטווח של 3%-3.5%, מה שמרמז על צמיחה "שטוחה" ברבעון הרביעי, לפי אנליסט ג'פריז, סקוט מרקס. מנכ"ל החברה, קירק טאנר, ציין כי החברה מעדיפה מבצעים ממוקדים על פני הורדות מחירים רוחביות. שורת אנליסטים הורידו את מחיר היעד למניה, כך שהצפי לרווח ב-2027 ירד ב-3.7% ל-9.49 דולר למניה. למרות זאת, מניית הרשי עלתה אתמול ב-3.3% במסחר בוול סטריט, בעקבות מעבר המשקיעים ממניות הבינה המלאכותית שקרסו למניות צריכה בסיסיות.
