איקאה הורידה מחירים, והמכירות בעולם נפלו זו השנה השנייה ברציפות
קמעונאית הרהיטים הגדולה בעולם הורידה בשנתיים האחרונות את המחירים בשיעור ממוצע של 10%. בעקבות זאת ירדו המכירות השנתיות ביותר מ-1%, אך מספר הלקוחות והמוצרים שנמכרו עלה. "החלטנו שחשוב יותר כרגע להציע מחירים טובים יותר", אמר מנכ"ל הזכיינית אינטר איקאה
איקאה דיווחה על ירידה שנתית במכירות, זו השנה השנייה ברציפות, על רקע אסטרטגיה של הורדות מחירים בניסיון למשוך לקוחות חסכניים ולהשיג נתחי שוק בשווקים תחרותיים.
קמעונאית הרהיטים הגדולה בעולם הורידה בשנתיים האחרונות את המחירים בשיעור ממוצע של 10%, זאת על רקע האינפלציה הגבוהה והאטה בשוק הדיור שפגעה בביקוש לרהיטים וכלי בית. מדובר היה בשינוי באסטרטגיה לאחר שהחברה העלתה את המחירים במהלך המגפה בשל השיבושים בשרשראות האספקה.
לפי הודעת אינטר איקאה המייצגת זכייניות של החברה, המכירות העולמיות עבור השנה הפיננסית שהסתיימה ב-31 באוגוסט ירדו ב-1% ל-44.6 מיליארד יורו (51.9 מיליארד דולר). עם זאת, המספר הכולל של מוצרים שנמכרו עלה ב-3%. עלייה נרשמה גם במספר הלקוחות והביקורים בסניפים. במקביל, אינגקה גרופ הזכיינית הגדולה ביותר של איקאה הפועלת ב-31 מדינות, דיווחה על ההכנסות השנתיות הנמוכות ביותר מאז 2021. המכירות ירדו ב-1.6% ל-39 מיליארד יורו, בעוד שכמות הסחורה שנמכרה עלתה ב-1.6%.
"אחת הסיבות שאפשרה לנו להחליט על הורדת מחירים היא העובדה שאנחנו לא נסחרים בשוקי ההון, ויכולים להחליט על אסטרטגיה לטווח הארוך עם הזכיינים שלנו ולקבוע שחשוב יותר כרגע להציע מחירים טובים יותר", אמר לרויטרס ג'ון אברהמסון רינג, מנכ"ל אינטר איקאה "עשינו זאת כי ראינו שבכל 63 השווקים שאנחנו פועלים בהם, הארנקים של האנשים התכווצו ואנחנו רואים שאמון הצרכנים בירידה כבר מספר שנים".
עם זאת, בארה"ב הרשת סטתה מהאסטרטגיה והעלתה מחירים של חלק מהמוצרים, זאת בשל השפעות המכסים. אברהמסון רינג ציין כי החברה מנסה לספוג כמה שיותר מהעלויות הנוספות. מרבית הרהיטים של איקאה מיוצרים באירופה, כך שהיא נהנית מיתרון מול החברות המייצרות בסין, עליה הוטל מכס גבוה יותר.
מנכ"ל אינגקה גרופ, ג'ספר ברודין, הביע אף הוא אופטימיות זהירה להתאוששות בהוצאות הצרכנים. "תהיה השפעה של הירידה באינפלציה ובשיעורי הריבית, לרוב לוקחת קצת זמן לפני שאנשים חוזרים לפתוח את הארנקים. אבל אנחנו מתחילים לראות נטייה לכיוון הזה", אמר אך הוסיף כי חוסר הוודאות לגבי המסחר וקונפליקטים ברחבי העולם מקשים לבצע תחזיות.
