הוליווד מכה על חטא הסטרימינג וחוזרת לקולנוע
בשורה דרמטית יצאה מכנס סינמה־קון בלאס וגאס. ראשי האולפנים הגדולים, בהם בעלי וורנר ופרמאונט דיוויד אליסון ומנכ"ל נטפליקס טד סרנדוס, הבטיחו כי סרטיהם יוקרנו קודם כל בבתי הקולנוע, במטרה לשקם את התעשייה שמאז שיא של 42 מיליארד דולר ב־2019 לא התאוששה
חלפו כבר שבע שנים מאז 2019, שהיתה השנה הגדולה ביותר בקופות בבתי הקולנוע בעולם (42 מיליארד דולר), אך אף אולפן ואף סרט לא מצליחים לשחזר את השיאים שגרמו לה להכיל לא פחות מתשעה סרטים שהכניסו מעל מיליארד דולר. מ־2019 הכל בצלילה, ולא תמיד באשמת האולפנים והסרטים. מגפת הקורונה של 2020 עשתה נזק שתעשיית הקולנוע בכל העולם עדיין לא התאוששה ממנו, כשבתי הקולנוע נסגרו והרגילו את הקהל להישאר בבית. במקביל, שירותי הסטרימינג זכו לפופולריות וסרטים הועברו מהאולמות לכורסאות. ב־2023 שביתת השחקנים והתסריטאים שיתקה את התעשייה לשבועות ארוכים, והתוצאה היתה שבמשך רובן של חמש השנים הראשונות של העשור הנוכחי מעט סרטים הופקו ועוד פחות מהם הצליחו. ההכנסות של בתי הקולנוע הלכו וצנחו.
4 צפייה בגלריה
מנהל אמזון פריים וידיאו, מייק הופקינס. גם אמזון החליטה להוציא את הסרטים קודם לבתי הקולנוע
(צילום: Greg Doherty /AFP)
4 צפייה בגלריה
בילי אייליש והבמאי ג’יימס קמרון. חתומים יחד על סרט הקונצרט התלת־ממדי שלה, שיוצא לאקרנים ב־8 במאי
(צילום: Caroline Brehman /REUTERS)
מדי שנה באפריל מתכנסים בעלי בתי הקולנוע של אמריקה במלון סיזר'ס פאלאס בלאס וגאס לכנס סינמה־קון. התזמון לא מקרי - עונת החורף והאוסקרים מאחוריהם, ועונת הקיץ, שאמורה להיות צפופה ברוכשי כרטיסים, לפניהם, וזה הרגע שבו אפשר לעשות הפסקה ולראות מה עתיד לבוא. מצד אחד, טכנולוגיות חדשות באיכות הקרנה ומשיכת צופים לאולמות. מצד שני, זה האירוע שאליו עולים לרגל כל מנהלי האולפנים - ולעתים אף הבעלים - כדי להציג את היבול שלהם לקיץ הקרוב. באמריקה, להבדיל מבישראל, יש הפרדה בין מפיצי הסרטים ובין בעלי בתי הקולנוע, לכן האולפנים רוצים להלהיב את מנהלי הרשתות ואגב כך להקצות לסרטים שלהם כמה שיותר אולמות, ובהם האולמות הכי גדולים בקומפלקסים.
זו מסתמנת כשנה גורלית בתולדות האולפנים, בכל הקשור לשדרת הניהול, הבעלות והחלטות הפקה והפצה אסטרטגיות. אם אפשר להוציא כותרת אחת שחזרה על עצמה לאורך ימי הכנס הזה, הרי שנראה שהמנהלים הגיעו כדי להגיד לבעלי בתי הקולנוע: טעינו שהימרנו על הסטרימינג. יחי הקולנוע בבתי הקולנוע.
וורנר ונטפליקס מחשבות מסלול
בסוף השנה שעברה הוליווד נרעשה מהידיעה שנטפליקס עומדת לרכוש את אולפני וורנר. כולם ראו בזה מסר אפוקליפטי לעתיד בתי הקולנוע: האם זה אומר שכל מותגי הענק של וורנר - בהם “סופרמן” ו”הארי פוטר” - יעברו לנטפליקס וידלגו על בתי הקולנוע? ואז בטוויסט מפתיע של העלילה הודיעו הבעלים הטריים של אולפני פרמאונט שהם מציעים הצעה להשתלטות עוינת על וורנר. גם הבשורה הזאת הרעישה את התעשייה ואת הפרשנים בתקשורת. אלה שמחו נגד נטפליקס כי הם שירות סטרימינג מוחים כעת נגד המיזוג בין וורנר ופרמאונט, מחשש שאולפן מאוחד אחד יפיק כמות של אולפן אחד ולא של שניים. במקביל, דיסני החליפה השנה את הנשיא בוב אייגר, שהיה אחראי להפיכתה לאולפן הסרטים הגדול בעולם. וורנר מחשבת מסלול מחדש אל מול שירות הסטרימינג שלה, נטפליקס מחפשת אסטרטגיה חדשה, ולכן כל ראשי האולפנים התייצבו בלאס וגאס להשמיע צפירת הרגעה ולהישבע מחדש אמונים לבתי הקולנוע.
4 צפייה בגלריה
ריאן גוסלינג כוכב “פרויקט הייל מרי”, הלהיט הגדול הראשון של 2026, בהפקת אמזון
(צילום: Valerie Macon /AFP)
האמת, הציטוטים היו מעודדים ומפתיעים והעלו את התחושה הברורה שבעלי האולפנים הבינו מחדש את מה ששכחו בעבר - שהדרך היחידה לבנות מותג קולנועי היא קודם כל להפוך אותו ללהיט בקופות, ורק אחר כך בפורמטים הביתיים. לכן ההפתעה הראשונה היתה כשדיוויד אליסון, שקנה לפני שמונה חודשים את אולפני פרמאונט, הגיע בעצמו אל במת סינמה־קון ונשא מול בעלי בתי הקולנוע נאום שבו שתי התחייבויות. האחת, שכל אחד מהאולפנים בבעלותו יפיק בכל שנה 15 סרטים, או מינימום של 30 סרטים מוורנר ופרמאונט בכל שנה. ההבטחה השנייה היא שהאולפן מתחייב שבתי הקולנוע יקבלו למשך 45 יום בלעדיות על הסרטים שלו, לפני שהם מגיעים ל־VOD (צפייה ביתית בתשלום) ושלושה חודשים נוספים לפני שהם מגיעים לסטרימינג (צפייה בדמי מנוי). אולפני יוניברסל הבטיחו את אותה ההבטחה גם, אבל היא תיכנס לתוקף רק ב־2027, ואליסון הבטיח שזה יקרה באופן מיידי. יש להניח שבעקבותם שאר האולפנים יישרו קו.
דיוויד אליסון, הבעלים החדש של וורנר ופרמאונט, הפתיע כשהצהיר שיפיק 30 סרטים בשנה ויעניק לבתי הקולנוע בלעדיות עליהם למשך 45 יום לפני מעבר לסטרימינג
דיוויד אליסון ואביו לארי אליסון הם אנשים שתעשיית הקולנוע חוששת מהם. הם תומכי טראמפ ותורמים לו, ואת הכסף לרכישת אולפני וורנר הם השיגו מחברות השקעה סעודיות וקטאריות, שמנסות להשיג שליטה תודעתית לא רק בלשכת ראש ממשלת ישראל אלא גם בקרב הציבור האמריקאי. אבל דבריו של אליסון, כמו גם הבטחותיו שהפקת "אהבה בשחקים 3" יוצאת לדרך, הרגיעו את כל החרדים באולם.
אורח לא צפוי נוסף באירוע היה טד סרנדוס, מנכ"ל נטפליקס. הוא אדם לא אהוב בקרב בעלי בתי הקולנוע, כי נטפליקס מתנגדת בעקשנות להפצת סרטיה בבתי הקולנוע. אבל סרנדוס ערך פגישות פרטיות עם מנהלי רשתות קולנוע ורמז שהוא שוקל להתחיל להוציא גם את סרטי נטפליקס להפצה קולנועית מלאה. והוא לא איש הסטרימינג היחיד- אמזון פריים וידיאו קיבלה החלטה להתחיל להפיק סרטים שייצאו קודם כל לקולנוע (כהכנה לכך שהם אמורים להתחיל בקרוב להפיק סרטי ג'יימס בונד), והפכה את "פרויקט הייל מרי" ללהיט הגדול הראשון של 2026, ומועמד כמעט ודאי לשפע אוסקרים. אפל TV עשתה אותו דבר עם "CODA" ו"פורמולה 1" וזכתה בלהיטים קופתיים וסרטי אוסקרים.
הבאזז סביב "האודיסיאה"
ראשי האולפנים הביאו איתם כוכבים - מטום קרוז ועד בילי אייליש - כדי להבטיח לבתי הקולנוע לא רק הצלחה מסחרית אלא גם יוקרה אמנותית. אולפני וורנר, שתומכים בשנים האחרונות בסרטים של אוטרים (זה השתלם להם מאוד ב־2025 עם ״קרב רודף קרב״, ״חוטאים״ ו״שעת הנעלמים״), הציגו את ״Digger״, סרטו החדש של אלחנדרו גונסלס איניאריטו (״בירדמן״) עם טום קרוז בתפקיד הראשי, וסרט מקורי חדש של ג׳יי ג׳יי אברמס, ראשון שלו מאז 2019. אולפני יוניברסל הציגו את הסרט החדש של סטיבן ספילברג, ״חשיפה״, ואת מה שמסתמן כאירוע הקולנועי הגדול של 2026 - ״האודיסיאה״ של כריסטופר נולן (על פי הומרוס). במקרה הזה, הבאזז כבר בשמיים כשכל ההקרנות של השבועות הראשונים לסרט ביולי כבר סולד אאוט.
יכול להיות ש־2026 תחזיר לקולנוע המסחרי את הסומק ואת הדופק, ושהקולנוע - בניגוד לדעה הרווחת - לא מת. או לפחות עושה סימנים של תחיית המתים.
