יותר מזון ותרופות, פחות בגדים ומסעדות: כך השפיעה המלחמה על סל הקניות
נתוני שבא מצביעים על כך שבמרץ הוציא הציבור 48 מיליארד שקל בכרטיסי אשראי - עלייה של 0.7% בלבד לעומת מרץ אשתקד, אך עם שינוי משמעותי בהרכב ההוצאות. ברשתות המזון זינקו ההוצאות ב-20%, ובסוכנויות הנסיעות הן קרסו ב-46%
הציבור הוציא 48 מיליארד שקל בכרטיסי אשראי במרץ, עלייה של 0.7% (339 מיליון שקל) לעומת מרץ אשתקד, שבו הוציא הציבור 47.6 מיליארד שקל - כך עולה מנתוני שבא, מפתחת מערכת התשלומים הלאומית בכרטיסי אשראי. מדובר בחודש שבו נסגרו השמיים בחסות המלחמה, והציבור אגר מזון בתחילתה והגביר קניות ברשתות המזון לקראת ערב פסח.
ממוצע ההוצאות היומי במרץ עמד על 1.547 מיליארד שקל, לעומת 1.536 מיליארד שקל במרץ הקודם. עם זאת, בהשוואה לפברואר 2026, ההוצאה היומית הממוצעת בכרטיסי אשראי היתה נמוכה במרץ ב-3.6%, וזאת על אף שבסוף החודש ערכו הישראלים קניות מוגברות לערב פסח שחל ב-1 באפריל. ממוצע ההוצאות היומי בחודש של "שאגת הארי" גבוה ב-11.1% בהשוואה ליוני 2025, שבו היה "עם כלביא" (שנמשך 11 ימים בלבד).
מנכ"ל שבא, איתן לב-טוב, אמר לכלכליסט כי הנתונים מצביעים על כך שהמשק הישראלי ממשיך להציג יכולת עמידות והסתגלות גבוהה למצבי משבר ביטחוני, שמשפיע על תפקודו.
עיקר הרכישות - מזון ותרופות
על מה גיהץ הציבור את כרטיסי האשראי במרץ? בעיקר על קניית מזון ברשתות המזון, מעדניות וקצביות, על מוצרי חשמל ואלקטרוניקה ועל תרופות ומוצרי פארם. הגדלת הרכישות בקטגוריות המזון ומוצרי החשמל באה על חשבון ירידה בהוצאות על הלבשה והנעלה, למרות פסח שמאופיין בהתחדשות בקולקציית אביב, וגם על חשבון בילוי במסעדות ובתי קפה, במופעי תרבות ובידור, בנופשים והוצאה על דלק. ההתנהלות הכספית מזכירה את ההתנהלות בתקופת הקורונה שבה הציבור היה סגור בבתים, הגדיל את סל הקנייה בסופרמרקט והתחדש במוצרי חשמל לבית. למרות שההוצאה של הציבור גדלה, היא לא הופנתה לחופשות ולבילויים אלא לאגירת מזון לקראת המלחמה ולקנייה מוגברת של מזון לחג פסח.
ברשתות המזון זינקו ההוצאות במרץ ב-20% ועמדו על 7.5 מיליארד שקל. הציבור שחושש מאז תחילת המלחמה לנסוע למרחקים עבר לבצע קניות רבות גם במעדניות, בקצביות ובמאפיות שקרובות לבית. המעבר בא לידי ביטוי בחודש של המלחמה בזינוק של 30.6% במכירות של קצביות ומעדניות, שהגיעו ל- 2.1 מיליארד שקל. את העלייה ברשתות המזון ובקצביות יש לייחס גם להתייקרות של 4.6% במוצרי המזון שנרשמה במהלך השנה החולפת.
הענפים שנפגעו הכי הרבה מהמלחמה הם סוכנויות הנסיעות, שבהן היקף ההוצאות של הציבור צנח במרץ ב-46% לעומת מרץ אשתקד, וענף המלונאות - שגם הוא ירד ב-27%. הישראלים גם מיעטו לצאת למסעדות ובתי קפה במרץ, וההוצאה על בילוי במסעדה או ישיבה בבית קפה ירדה במרץ ב-8.4% ועמדה על כ-3 מיליארד שקל.
כאמור, הציבור השקיע פחות בבגדים בפסח הזה, ומשפחות רבות נשארו בבית בערב פסח מחשש לירי טילים מוגבר ביום זה – חשש שהתממש עם שיגורים תכופים בשעות הערב המוקדמות. בהתאם, ההוצאה על הלבשה והנעלה קטנה במרץ ב-7% ועמדה על 2.4 מיליארד שקל. בתחילת המלחמה בוטלה ההגעה למקומות העבודה, וגם כיום הורים רבים נמצאים עם הילדים בבית ולא חזרו לעבוד מכיוון שמוסדות החינוך לא נפתחו עדיין מאז החלה מלחמת שאגת הארי. היציאות המוגבלות מהבית השפיעו על ההוצאה המשפחתית על דלק, ובמרץ נרשמה ירידה של 22%, וההוצאה על דלק הסתכמה ב-1.3 מיליארד שקל.
על אף שהשמיים סגורים וטיסות רבות בוטלו בשל המלחמה, ענף התעופה צמח במרץ ב-21% - בין היתר בשל טיסות החילוץ. ביטולי הטיסות השאירו את הישראלים בארץ והירי הממושך ריתק אותם לבתים. כמו במשברים קודמים, גם הפעם הישראלים התחדשו במוצרי חשמל - קטגוריה שמראה צמיחה מדי שנה בתקופה של לפני החגים. על פי נתוני שבא, ההוצאה על מוצרי חשמל ואלקטרוניקה עלתה במרץ ב-16% ועמדה על 3.1 מיליארד שקל.
היקף הרכישות בעסקאות פיזיות שנעשו בבתי העסק עצמם עלה במרץ בשיעור של 2.6% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, והגיע לסכום של 20 מיליארד שקל. ממוצע ההוצאות היומי בעסקאות פיזיות במרץ 2026 עמד על סכום של 645.5 מיליון שקל, ובהשוואה לממוצע ההוצאות היומי בפברואר 2026 מדובר על ירידה של 2.5% (16.57 מיליון שקל). בהשוואה לעם כלביא, ממוצע ההוצאות היומי בבתי העסק במרץ היה גבוה בכ-12.3% ו-70.5 מיליון שקל מזה שנרשם ביוני 2025.
בעוד העסקאות בחנויות הפיזיות עלו במרץ, בעסקאות האונליין נרשמה ירידה. שבא מדווחת על ירידה של 0.6% בהיקף ההוצאות בעסקאות שעשה הציבור באונליין במרץ השנה לעומת אשתקד. ההוצאות בעסקאות אונליין הגיעו במרץ 2026 לסכום של 28 מיליארד שקל, שמגלמים ירידה של יותר מ-175 מיליון שקל בהשוואה למרץ 2025. ממוצע ההוצאות היומי בעסקאות אונליין הגיע בחודש החולף לסכום של 901.3 מיליון שקל והיה נמוך ב-4.1% (39 מיליון שקל) לעומת ממוצע ההוצאות היומי בעסקאות אונליין בפברואר 2026.
בהשוואה לעם כלביא, ממוצע ההוצאות היומי בעסקאות אונליין במרץ 2026 היה גבוהה בשיעור של 10.6% (87 מיליון שקל) מזה שנרשם בחודש יוני 2025. השיא בממוצע ההוצאות היומי באונליין נקבע בנובמבר 2025, שמאופיין כחודש המבצעים עם חגי האונליין, בהם בלאק פריידי וסייבר מאנדיי, ועמד על 990.7 מיליון שקל.
