משרד ליפא מאיר מתחדש עם מיתוג חדש
המיתוג הנוכחי, אשר ליווה את המשרד בעשורים האחרונים מוחלף בימים אלה במיתוג חדש ועדכני – "תוצאה של מהלך אסטרטגי מקיף שנועד להכין את המשרד לאתגרי העידן הנוכחי", מסביר עו"ד אלון פומרנץ, השותף המנהל בפירמה
משרד עורכי הדין ליפא מאיר, מהבולטים בישראל בתחומי המשפט המסחרי, משיק מיתוג חדש תחת השם LIPA. המיתוג החדש, אשר מחליף את הלוגו "ליפא מאיר ושות'", הינו ביטוי ויזואלי ראשון של מהלך אסטרטגי מקיף שבוצע בשיתוף חברת הייעוץ והמיתוג המובילה 'פירמה'. במסגרת העבודה, ביקש המשרד שנוסד בשנת 1987 ע"י ד"ר ליפא מאיר, להתמודד עם האתגרים הניצבים בפני משרדי עורכי דין מובילים בעידן הנוכחי וליצור נוכחות מותגית מבודלת אשר מזקקת את הערכים המרכזיים שמובילים את המשרד ומשקפת נאמנה את הצמיחה והשינויים המשמעותיים שעבר. העיתוי למהלך מתכתב עם המעבר הצפוי של הפירמה למשרדיה החדשים במגדל ביונד (Beyond) בגבעתיים, שם שכרה שטח משרדים בהיקף של 7,000 מ"ר המתפרש על פני 4 קומות במגדל.
לדברי עו"ד אלון פומרנץ, השותף המנהל במשרד LIPA: "התוכנית האסטרטגית שהשקנו השבוע מגדירה את הזהות והערכים שלנו, ואיתה מיתוג חדש שנועד לבטא את מי שאנחנו כיום, ומי שאנו מבקשים להיות בשנים הקרובות: משרד מקצועי, ערכי, אמין, יעיל, ממוקד ביצירת ערך עבור הלקוחות, ומשלב חדשנות וראייה עסקית רחבה. אותם ערכים שהביאו לבחירתנו למשרד עורכי הדין של השנה בישראל על ידי מדריך הדירוג הבינלאומי המוביל IFLR". עוד מוסיף פומרנץ: "המהלך מתכתב עם הצמיחה שחווה המשרד בשנים האחרונות, בצירוף שותפים חדשים ובהרחבת תחומי הפעילות".
בעולם שבו מרבית פירמות עורכי הדין עושות שימוש בצבעוניות שמרנית בצבעים כחול ושחור - המתקשרת לרשמיות אך גם עשויה לשדר ריחוק - בליפא בחרו ללכת בדרך אחרת. למיתוג החדש נבחר כתום שהוא צבע חם, המשדר אנושיות, חום, קדמה וחדשנות - ערכים מרכזיים בזהות המשרד. לצד הכתום, שולבו במיתוג מגוון צבעי כחול וצבעים קרים נוספים, אשר מייצרים איזון ומדגישים יציבות ומקצועיות.
בהקשר זה מוסיף פומרנץ כי "שפת המותג החדשה משמרת את המוניטין והיציבות שצבר המשרד לאורך השנים, ומבטאת את הערכים שתמיד הובילו אותנו: מקצוענות חסרת פשרות, ווינריות ונחישות לצד הוגנות, יושרה וקולגיאליות".
טל יעקובי קונפינו, דירקטור הפיתוח העסקי של המשרד, אשר הובילה את המהלך הוסיפה: "במהלך העבודה האסטרטגית קיימנו עשרות ראיונות עומק עם שותפים, עורכי דין, קולגות ולקוחות של המשרד. מהשיחות עלו תובנות משמעותיות לגבי האופן שבו ליפא נתפסת בשוק ומהו הערך האמיתי שהשוק מוצא בעבודה איתנו. לקוחות אינם מחפשים רק עורכי דין מצוינים, אלא גם כאלה שאפשר לתת בהם אמון מוחלט ושיביאו להם ערך מוסף, פתרונות והזדמנויות. המיתוג החדש של ליפא נועד לשקף בדיוק את זה, שילוב בין מצוינות להוגנות ויושרה, בין אסטרטגיה מחושבת לבין ברק בעיניים ומחויבות של שחקני נשמה. העיצוב מעביר תחושה של עבודה מהלב, יושרה מקצועית ומחויבות ליצירת ערך, עקרונות ליבה בעבודה שלנו".
במקביל למיתוג החדש, וכפועל יוצא של התהליך האסטרטגי, ממשיך המשרד לשלב פתרונות טכנולוגיים מתקדמים, בהם מבוססי בינה מלאכותית, המותאמים לעולם המשפטי, במטרה לייעל את העבודה המשפטית ולאפשר לצוות להתמקד בליבה המקצועית. "מטרתנו היא לאפשר לצוות המקצועי שלנו להתמקד בליבת הייעוץ המשפטי ולהעניק ללקוחות חוויית שירות יעילה, שקופה ומדויקת יותר, תוך לקיחת אחריות ונקיטת זהירות מתבקשת", מסביר פומרנץ ומסכם: "אנחנו מאמינים שהשילוב בין אנשים מצוינים, ערכים ברורים, זהות מותגית עדכנית וטכנולוגיה חדשנית, הוא המפתח להצלחת לקוחותינו בשנים הקרובות".
