ענף האופנה ספג את הפגיעה הכלכלית הגדולה ביותר במלחמה
מנתוני חברת ישראכרט עולה כי המכירות בענף האופנה צנחו ב־74.5% בשבוע הראשון למלחמה בהשוואה לשבוע שקדם לה, וב־23% לעומת עם כלביא. האופנה נפגעה אף יותר מענף התיירות והנופש שירד ב־68%
הטילים מאיראן שהשאירו את הישראלים בבית, גרמו לצניחה חדה בצריכה בשורת תחומים. מנתוני חברת האשראי ישראכרט שהגיעו לידי כלכליסט, עולה כי המכירות בקניונים האזוריים צנחו ב־75% בשבוע הראשון למלחמה (1-5.3.26) לעומת השבוע שקדם לה (22-26.2.26). אמנם החנויות החיוניות כגון פארמים, סופרמרקטים, חנויות חשמל, DIY וחנויות סטוק, היו פתוחות מתחילת המלחמה, אבל חנויות האופנה וההנעלה מהוות כמעט מחצית מתמהיל החנויות בקניונים האזוריים, ואלו היו סגורות רוב הזמן ונפתחו לקהל רק ביום חמישי בשעה 12. הנתונים מלמדים כי ענף האופנה בקניונים הוא הנפגע העיקרי במלחמה. המסחר בתחום מרוכז ברובו בקניונים, וכך מכירות ההלבשה, ההנעלה והאקססוריז צנחו ב־74.5% בשבוע הראשון לעומת השבוע שקדם למלחמה. האופנה נפגעה אפילו יותר מענף התיירות והנופש שירד ב־68% וממכוני הקוסמטיקה והרפואה שהראו בשבוע הראשון ירידה של 50.5%.
בהשוואה למבצע עם כלביא (15-19.6.25) ירדו המכירות בענף האופנה ב־23%, ברשתות הפארם בכ־8%, בענף התיירות והנופש ב־2.4%, ובצריכת הדלק ב־17%. לעומת זאת, ברשתות המזון נרשמה עלייה של 0.5% לעומת מבצע עם כלביא ובמכוני הקוסמטיקה נרשם זינוק של 147%, מה שמעיד על כך שבעלי העסקים הקטנים פחות נשמעו להנחיות ועבדו גם בשבוע שנאסר עליהם לפתוח את העסקים.
המכירות ברשתות המזון עלו ב־5.6% בשבוע הראשון למלחמה, הפארמים רשמו ירידה של 16% במכירות, וההסתגרות בבתים וצמצום ההגעה למקומות העבודה התבטאו בירידה של 39% בהוצאות של הציבור על דלק. לדברי אדר גורן, סמנכ״לית דאטה דיגיטל ושיווק בישראכרט, "בשבוע הנוכחי כבר נראה עלייה בהוצאות הציבור על הדלק כי חלק מהעובדים חזרו לעבודה ואנשים לא תדלקו בשבוע שעבר את הרכבים".
עוד עולה כי לעומת השבוע שקדם למלחמה, נרשמה ירידה של 17% בהזמנות מחו"ל, אבל עלייה של 10% לעומת ההזמנות שביצע הציבור מחו"ל במבצע עם כלביא.
מגבלות ההתקהלות, סגירת מוסדות החינוך ועבודה חלקית במשרדים השפיעו במידה רבה על בתי הקפה והמסעדות, בעיקר כאלו שמבוססים על ישיבה במקום. "אנחנו רואים ירידה של קרוב ל־40% בישיבה פיזית במסעדות ובבתי קפה מול ימי שגרה, וכן יש עלייה לא גדולה בבתי הקפה לעומת עם כלביא. אולי זה נרמול של הסיטואציה", אומרת גורן. "חד־משמעית יש עלייה במשלוחים, ורואים את זה במסעדות מזון מהיר, בתי קפה וגם בתחום הפארמה. אנשים ממשיכים לקנות באונליין ומבינים שהם יהיו בבית לאורך זמן אז מזמינים באונליין דברים שהם חייבים כמו אוכל ותרופות".
הנתונים מראים כי המסעדות ובתי הקפה רשמו בשבוע הראשון למלחמה ירידה של 39.5% במכירות בעוד במשלוחים נרשמה עלייה של 11% בהזמנות מבתי אוכל בתחום המזון המהיר ושל 37.5% ממסעדות ובתי קפה. "זה נחמד מאוד שהממשלה החליטה לפתוח את הקניונים והנהלות הקניונים קפצו על זה כאילו אנחנו בשגרה", אומר רונן נימני, בעלי קבוצת קפה קפה שמפעילה סניפים של רשתות הסעדה שונות בקניונים. "גם אין לקוחות וגם אין עובדים כי כל החבר'ה הצעירים שברחו אחרי יומיים למשפחות שלהם בפריפריה לא חזרו”.
