אפל שוקלת להחליף את גוגל ב-AI – ומניית אלפבית צנחה
אדי קיו, סגן נשיא באפל, אמר בעדותו בבית המשפט כי אפל בוחנת לשלב את OpenAI ו-Perplexity בדפדפן ספארי במקום מנוע החיפוש של גוגל - שכעת מוגדר כברירת מחדל; הירידה בחיפושים דרך ספארי באפריל מחזקת את סימני השאלה סביב עתיד השותפות בין החברות
גם מנוע חיפוש יכול להיות מוטרד מכך שהבינה המלאכותית תחליף אותו: אדי קיו, סגן נשיא בכיר לשירותים באפל, העיד בבית המשפט הפדרלי בוושינגטון במסגרת תביעת הגבלים עסקיים נגד אלפבית – והצביע על אפשרות עתידית לנתק הדרגתי של אפל ממנוע החיפוש של גוגל.
קיו אמר כי אפל "בוחנת באופן פעיל" לשלב מנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית כמו OpenAI, Perplexity ו-Anthropic כדפי פתיחה בדפדפן ספארי. קיו אמר את הדברים במהלך עדותו, במסגרת המשפט שבו שוקל בית המשפט אילו סנקציות להטיל על גוגל בגין שליטה מופרזת בשוק הפרסום המקוון,
קיו הדגיש כי הוא מאמין שמנועי חיפוש מבוססי AI עשויים להחליף בעתיד את מנועי החיפוש הסטנדרטיים, כולל גוגל. עוד הוסיף כי לראשונה זה שנים נרשמה ירידה במספר החיפושים המתבצעים דרך ספארי – תופעה שהוא מייחס באופן ישיר לעלייה בשימוש בממשקי בינה מלאכותית.
"זה שינוי שנראה כבר עכשיו בשטח", אמר קיו. עם זאת, הדגיש כי לדעתו גוגל צריכה להישאר ברירת המחדל, לפחות בשלב זה, וציין כי "הוא מתקשה לישון בלילה" מהמחשבה על אובדן ההכנסות שמשולמות לאפל במסגרת ההסכם עם גוגל.
כיום גוגל היא מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל בדפדפן ספארי של אפל – הן באייפונים והן במחשבי מק – והשותפות הזו כוללת הסכמי תשלום שמוערכים בעשרות מיליארדי דולרים לאורך השנים. לפי עדויות שנמסרו במשפט קודם שהתנהל נגד גוגל ב-2023, החברה שילמה לאפל עד 20 מיליארד דולר בשנת 2022 בלבד כדי לשמר את המעמד הזה. אף שהמשתמשים יכולים לשנות את מנוע החיפוש ידנית, בפועל רובם נותרים עם ברירת המחדל – מה שהופך את ההסכם למוקד שליטה קריטי בשוק החיפוש המקוון.
התגובה בשווקים הייתה חדה: מניית אלפבית נחתכה ב-7.3%, בעוד שמניית אפל ירדה ב-1.1%.
המשקיעים מביעים חשש מהתערערות השותפות בין החברות, שהיא מהעמוקות והמשפיעות בעולם הטכנולוגיה. במקביל, הדברים שאמר קיו נתפסים גם כאות ראשון לכך שאפל משאירה לעצמה פתח לניתוב מחדש של אסטרטגיית החיפוש שלה – באופן שעשוי לשנות את שוק מנועי החיפוש מן היסוד.
