נחשף בכלכליסט
העסקה נחתמה: הפניקס רכשה 65% מ-BUYME
חברת שוברי המתנה הדיגיטליים נמכרת לפי שווי של 840 מיליון שקל; הפניקס רכשה את המניות מחברת אייפלנט שבבעלות יעקב שחר, משפחת קז, עוזי מור ויואב בן יקר שמשמש יו"ר BUYME
עסקת BUYME נחתמה הערב: הפניקס דיווחה כי רכשה 65% ממניות חברת שוברי המתנה הדיגיטליים לפי שווי של 840 מיליון שקל. המניות נרכשו מחברת אייפלנט שבבעלות יעקב שחר, משפחת קז, עוזי מור ויואב בן יקר שמשמש יו"ר BUYME ועומד מאחורי הפריצה של החברה בשנים האחרונות. המגעים למכירת BUYME להפניקס נחשפו בכלכליסט בתחילת פברואר.
בן יקר החל את דרכו ב-BUYME כאיש מכירות ובהמשך מונה למנכ"ל. הוא יישאר בעל מניות באמצעות חברת TLC (טלכלל לשעבר) יחד עם שחר וקז, והם יחזיקו ב-35% מהמניות עם אופציה למכור אותן להפניקס בהמשך. את העסקה יזם אייל בן סימון מנכ"ל הפניקס לאחר שראה מצגת של החברה. את המו"מ הוביל חגי שרייבר, ראש חטיבת ההשקעות בחברה. הפניקס תשלם בשלב הראשון של העסקה 545 מיליון שקל עבור 65% מהמניות ותשתמש ב-BUYME כפלטפורמה לרכישות נוספות בעתיד.
ל־BUYME כמיליון לקוחות פרטיים ועשרות אלפי בתי עסק הפועלים מולה, והמודל העסקי של BUYME מבוסס על גביית עמלה מבתי העסק. החברה פונה בעיקר לשוק העסקי ומעניקה פתרון לחברות המעוניינות להעניק מתנות לעובדים בחגים ובמהלך השנה כולה. BUYME היא השחקן הדומיננטי בתחום המתנות לחג לעובדים בישראל. באמצעות שוברי המתנה הדיגיטליים יכולים העובדים לבחור מתוך עשרות אלפי מותגים ובתי עסק שעימם עובדת החברה.
הפלטפורמה מציעה מתנות ממגוון תחומים, בהם הסעדה, רשתות אופנה, תרבות ותיאטרון, סדנאות, בתי מלון וספא. BUYME צומחת בקצב של כ־30% בשנה, ולמעשה פועלת כמעט כשחקן יחיד בתחום, כאשר המתחרה המרכזית שלה היא חברת הייטקזון, שהוקמה ומשרתת בעיקר את לקוחות ההייטק. מנורה מבטחים, מתחרה של הפניקס, מושקעת בהייטקזון יחד עם מגדל ביטוח, שגם היא מתחרה בה.
