ויקטוריה'ס סיקרט עברה לרווח והעלתה תחזית המכירות - המניה מזנקת ב-48%
רבעון חזק עם עלייה של 15% במכירות והפסד שהפך לרווח - על רקע עלויות מכסים נמוכות יותר ונכונות לקוחות לשלם מחיר מלא. המנכ"לית: "רשמנו עליות עקביות בשיעור דו-ספרתי בכל החברה והמותגים"
רשת ההלבשה התחתונה ויקטוריה'ס סיקרט העלתה את תחזית המכירות לשנה כולה לאחר שדיווחה על תוצאות חזקות לרבעון הראשון, על רקע עלויות נמוכות יותר מהמכסים ונכונות של יותר לקוחות לשלם מחירים מלאים. מניית החברה מזנקת ב-48% בוול סטריט.
"רשמנו עליות עקביות בשיעור דו-ספרתי בכל החברה והמותגים", אמרה המנכ"לית הילארי סופר ל-CNBC. לפי התחזית המעודכנת, המכירות השנתיות יעמדו על 7.03–7.13 מיליארד דולר, לעומת תחזית קודמת של 6.85–6.95 מיליארד דולר. החברה העלתה גם את תחזית הרווח התפעולי ב-100 מיליון דולר לטווח של 550–580 מיליון דולר.
עבור שלושת החודשים שהסתיימו ב-2 במאי דיווחה החברה על רווח נקי של 47.7 מיליון דולר - 56 סנט למניה - לעומת הפסד של 1.66 מיליון דולר, שהם 2 סנט למניה, בתקופה המקבילה אשתקד. המכירות עלו ב-15% מ-1.35 מיליארד דולר ל-1.56 מיליארד דולר, בעוד המכירות הזהות - כולל חנויות פיזיות ומקוונות - עלו ב-13%.
סופר מונתה לתפקיד לפני שנתיים, כשהחברה התמודדה עם שינויים בהגדרות היופי, תחרות גוברת מצד מותגים חדשים וביקורת על טיפוח סטנדרטים לא מציאותיים לגוף האישה. האסטרטגיה שאימצה התמקדה בהחזרת הזהות של ויקטוריה'ס סיקרט כמותג הלבשה תחתונה סקסי אך נוח, הגדלת מכירות הקוסמטיקה והטיפוח - כולל דרך מותג פינק - ובנייה מחדש של קטגוריית החזיות, הנחשבת לעוגן מכירות החברה.
"האסטרטגיה להזניק את קטגוריית החזיות הייתה אחת היוזמות החשובות ביותר שלנו, ורשמנו שם צמיחה דו-ספרתית במכירות הזהות. אני מאמינה שנאמנות הלקוחות שקטגוריית החזיות מייצרת, והעובדה שהיא מהווה עוגן מרכזי בעסק, הן פשוט קריטיות", אמרה סופר. עוד ציינה כי העלייה במכירות התאפשרה על אף צמצום בקידומי המכירות. החברה גם הגדילה את נתח השוק שלה בקרב לקוחות בגילי 18 עד 24.
