המכסים של טראמפ פגעו בבובות: מאטל התרסקה ב-31% אחרי הדוחות
יצרנית בובות הברבי נאלצה לחתוך מחירים בדצמבר כדי להיפטר ממלאי, והרווח התפעולי נשחק ב-11%. המנכ"ל ינון קרייז מציג תוכנית השקעות של 150 מיליון דולר ומבטיח: "wצעצוע של סיפור 5w יוביל את הצמיחה"
יצרנית הצעצועים האמריקאית מאטל דיווחה על האטה במכירות בארה"ב בחודש דצמבר, בשיא עונת הקניות של חג המולד - נתון שאילץ אותה לחתוך מחירים. בעקבות זאת המניה של יצרנית בובות ברבי נפלה הלילה ב-31%. לפי הודעת החברה, הרווח התפעולי ברבעון הרביעי נפל ב-11%, זאת בעוד תחזיות האנליסטים ציפו לעלייה. התוצאות נובעות מהמכסים שהטיל דונלד טראמפ בשנה שעברה. ארה"ב היא השוק הגדול ביותר של החברה, אך כמעט כל הצעצועים שהיא מוכרת בו מיוצרים מחוץ למדינה. "במבט על 2025, אין ספק שזו הייתה שנה ייחודית", אמר המנכ"ל ינון קרייז (Ynon Kreiz) בשיחה עם אנליסטים. ״היא התאפיינה בעיקר בחוסר הוודאות סביב מדיניות הסחר בארה"ב, שהשפיעה על דפוסי ההזמנות של הקמעונאים לאורך מרבית השנה״, אמר קרייז.
לדבריו, חוסר הוודאות הזה לגבי המדיניות גרם לכך שרשתות הקמעונאות דחו את ההזמנות עד לשלב מתקדם של השנה. במאטל אמנם האיצו את קצב ההזמנות באוקטובר ונובמבר, אך המכירות לא עמדו בקצב המשלוחים. עוד הוסיף קרייז כי מאטל הציעה מבצעים גדולים מהרגיל כדי לסייע לקמעונאים למכור את המלאי עד סוף השנה.
מאטל דיווחה על רווח נקי של 106 מיליון דולר עבור הרבעון הרביעי, זאת לעומת 141 מיליון דולר בתקופה המקבילה אשתקד. ההכנסות לתקופה המדוברת עמדו על 1.76 מיליארד דולר, ובמקרה הזה מדובר בעלייה של 7%. התוצאות פספסו את התחזיות, שציפו להכנסות של 1.83 מיליארד דולר.
עוד הודיעה החברה כי בכוונתה לבצע השנה השקעות אסטרטגיות בגובה 150 מיליון דולר כדי לעודד צמיחה. "ההשקעות נועדו לתמרץ צמיחה, ולא לפגוע בה, וזה יעזור לנו להוציא לפועל את האסטרטגיה שלנו בקצב מהיר יותר", הוסיף קרייז. כמו כן, למאטל יש הסכם עם דיסני לפיו היא תייצר את המרצ'נדייז לסרט "צעצוע של סיפור 5", שיעלה לאקרנים בהמשך השנה וכן את קולקציית הבובות ל"קיי פופ ציידות השדים" של נטפליקס. לחברה הסכמים דומים גם עם וורנר ברדרס לייצור צעצועים של דמויות מהקומיקס של די. סי ועם פרמאונט לצבי הנינג'ה. "אנחנו מצפים שהחדשנות בצעצועים תוביל את הצמיחה השנה, הודות לשותפויות מרכזיות עם בעלי זכויות קניין", הוסיף קרייז.
