מניית נייקי צונחת בכמעט 10% בטרום מסחר; פספסה את תחזית ההכנסות, בדרך לפיטורים נרחבים
ההכנסות של ענקית הספורט ברבעון ירדו ב־4% והחברה צופה המשך חולשה, במקביל לתוכנית התייעלות שאמורה לחסוך 2.5 מיליארד דולר עד 2031 ולאחר שכבר קיצצה השנה יותר מ־2,000 משרות. מניית נייקי צנחה ב־47% מתחילת השנה
מניית נייקי צונחת בטרום מסחר בוול סטריט בכמעט 10% - זאת בעקבות פרסום תוצאות הרבעון הראשון ותוכנית קיצוצים נרחבת. מניית החברה צפויה לרשום את השנה הגרועה בתולדותיה, לאחר שצנחה ב־47% מתחילת השנה. ההכנסות ברבעון ירדו ב־4% לעומת שנה קודם לכן ל־11.21 מיליארד דולר, ופספסו את התחזיות שעמדו על 11.33 מיליארד דולר. בחברה אף ציינו כי ההערכה היא שההכנסות ימשיכו לרדת בהמשך השנה בשיעור חד־ספרתי גבוה.
על רקע זה, נייקי בדרך להפוך לחברה קטנה יותר. לפי דיווח בוול סטריט ג'ורנל, ענקית ציוד הספורט מתכננת לצמצם את הפעילות ולקצץ משרות, לאחר שני רבעונים רצופים של ירידה בהכנסות.
"המהלכים האלה יובילו לצמצום מספר המשרות בנייקי", כתב המנכ"ל אליוט היל במזכר לעובדים. לדבריו, ההחלטות בנוגע למשרות שיבוטלו יתקבלו החל מ־2027. "אנחנו עדיין לא יודעים כמה משרות יבוטלו או באילו מיקומים".
היל החל את דרכו בנייקי כמתמחה במכירות ב־1988 וחזר מפרישה כדי להתמנות למנכ"ל באוקטובר 2024. הוא התמקד בהחזרת החברה לקמעונאים לאחר מעבר למכירה ישירה לצרכנים, אך נאלץ להתמודד גם עם האטה בסין, השוק השני בגודלו של החברה אחרי ארה"ב, ועם תחרות גוברת מצד מותגים קטנים יותר כמו הוקה ו־On. היל אמר כי מצפה לחברה עדיין עבודה רבה בסין, וכן בעסקי הלייף־סטייל ובמותג ג'ורדן. "אנחנו נוקטים צעדים מכוונים כדי לחזק את העסקים האלה בדרך הנכונה לטווח הארוך", אמר.
נייקי ספגה מכה נוספת בשבוע שעבר, אז הודיע כוכב הכדורגל הצרפתי קיליאן אמבפה על סיום החוזה שלו עם החברה ומעבר ל־On השוויצרית. בחודש שעבר החברה אף נפלטה ממדד S&P 100.
ההחלטה לפטר עובדים מגיעה לאחר שבינואר החברה קיצצה כמעט 800 משרות במחסנים, ובאפריל ביטלה כ־1,400 משרות במטה. החברה מסרה כי תוכנית ההתייעלות החדשה צפויה לחסוך לה כ־2.5 מיליארד דולר עד 2031. במקביל, נייקי צופה לרשום בתקופה זו הוצאות לפני מס של מיליארד דולר, בעיקר בגין פיצויי פיטורים ועלויות אחרות הקשורות לעובדים. זאת בנוסף לכ־300 מיליון דולר בהוצאות פיצויים שנרשמו בשנת הכספים שהסתיימה במאי.
לדבריו של מאט פאוול, אנליסט ויועץ בתחום קמעונאות הספורט, נייקי ביצעה "מספר טעויות אסטרטגיות" שהובילו אותה למצב הנוכחי, בהן ניתוק קשרים עם הקמעונאים לטובת מכירה ישירה והפיכת מהדורות מוגבלות לזמינות יותר. "ככל שזוגות הנעליים הללו הופכים להיות זמינים יותר, כך פחות אנשים מתעניינים בהם", אמר ל־BBC.
טעויות נוספות שציין כוללות הקצאת כספים לפעילות הדיגיטלית על חשבון פיתוח מוצרים חדשים. "הם פשוט הפסיקו את החדשנות במוצרים, מישהו אפילו התבדח שהם ניסו להפוך את נייקי לאיביי".
