הייניקן בהודעה נדירה: תרופות ההרזיה מסכנות את מכירות הבירה
יצרנית הבירה קוראת לפאבים בבריטניה להיערך לגל השימוש בתרופות ההרזיה, כמו אוזמפיק ו-וויגובי, מאחר שהן מדכאות את הרצון לשתות, פוגעות במכירות הבירה והסיידר ומפחיתות את הרעב לממתקים ולחטיפים; לפיכך, היא טוענת כי ערבי שתייה מסורתיים של כמה פיינטים עשויים להיות קשים יותר לקיום; מהי המלצתה?
הייניקן קוראת לפאבים ולברים בבריטניה להתאים את עצמם לגל השימוש בתרופות להורדת משקל, או להסתכן באובדן לקוחות והכנסות. כך עולה ממצגת של החברה שנחשפה לרויטרס, ומדובר בהודאה נדירה מצד יצרנית אלכוהול גדולה כי התרופות מהוות איום על מכירות הבירה.
המצגת, שנשלחה החודש ללקוחות בענף האירוח ולא פורסמה עד כה, מזהירה כי תרופות כמו אוזמפיק ו-וויגובי של נובו נורדיסק, מפחיתות את הרצון לשתות ופוגעות במכירות בירה וסיידר בשל תחושת שובע, וכן מפחיתות את הרעב לממתקים ולחטיפים. לדברי החברה, ערבי שתייה מסורתיים של כמה פיינטים עשויים להיות קשים יותר לקיום. היא ממליצה לפאבים לקדם חצאי פינט ומשקאות דלי אלכוהול או נטולי אלכוהול, ולשלב משקאות עם מנות קטנות, ולא - יסתכנו בירידה בהכנסות. לפי ג'יי.פי, כ-10 מיליון אמריקאים נטלו תרופות כאלה בשנה שעברה.
הייניקן, יצרנית הבירה השנייה בגודלה בעולם אחרי AB InBev, מסרה כי היא מזהה שינויים בהרגלי הצריכה של משתמשי התרופות וכי תמשיך לעקוב אחריהם ב-2027. לדבריה, המשתמשים לא נוטשים את האלכוהול אלא עוברים למנות קטנות יותר, למשקאות חלשים יותר ולמותגי פרימיום.
הנתונים תומכים בכך. לפי חברת המחקר Circana, משקי בית אמריקאיים, בהם יש משתמש בתרופות הרזיה, הוציאו כעבור שנתיים כ-7% פחות בחודש על אלכוהול בהשוואה למשקי בית ללא משתמש, וכ-13.5% פחות על בירה.
בריטניה היא שוק מרכזי להייניקן, שמחזיקה שם יותר מ-2,000 פאבים. מכירות בירה הניבו בפאבים, בברים ובמסעדות בבריטניה כמעט 14 מיליארד פאונד בשנה שהסתיימה בפברואר 2026, ופחות מ-300 מיליון פאונד מהן מבירות דלות אלכוהול או נטולות אלכוהול.
