בלעדיגולן טלקום תמשיך לפעול כמותג עצמאי
בלעדי
גולן טלקום תמשיך לפעול כמותג עצמאי
סלקום רכשה את מפעילת הסלולר הווירטואלית לפני כארבע שנים, ומאז קידמה את מיזוגה של גולן לחברה־האם. כעת בסלקום, שמנוהלת על ידי אלי אדדי, סבורים ששמירה על שני מותגים שפונים לקהל שונה תציף ערך רב יותר
שלושה חודשים לאחר שנכנס לתפקיד מנכ"ל חברת התקשורת והסלולר סלקום, אלי אדדי מבטל החלטה של קודמו בתפקיד. לכלכליסט נודע כי אדדי החליט לבטל את האיחוד בין שני מותגי הסלולר של החברה — סלקום וגולן טלקום, כך שגולן, שהיא מפעילת סלולר וירטואלית (MVNO), תמשיך לפעול כמותג עצמאי. פירוש הדבר הוא שהנהלת גולן טלקום תמשיך להיות נפרדת מזו של סלקום ולשבת במשרדים אחרים.
להשקפתו של אדדי והנהלת סלקום הנוכחית, הערך הכלכלי שינבע לחברה מכך שגולן טלקום תפעל כמותג נפרד עשוי להיות גדול יותר, וזאת משום שלשתי החברות, גולן טלקום וסלקום, יש מותגים מבוססים נפרדים בתחום הסלולר, וקהל לקוחות שונה, בין היתר משום שכיום סלקום מציעה שירותים נוספים מעבר לסלולר, דוגמת טלוויזיה ואינטרנט, בעוד גולן טלקום פונה לקהל צעיר יותר.
כמו כן, לתפקיד מנהלת הפעילות של גולן טלקום תמונה ענת גרינברג, סמנכ"לית השיווק של החברה, והיא תחליף את נדב אמסלם שעזב בחודש ספטמבר האחרון. עוד נודע כי סמנכ"ל משאבי האנוש של סלקום, עמי שטרמר, מסיים את תפקידו בחברה לאחר שש שנים.
סלקום השלימה את רכישת גולן טלקום באוגוסט 2020, אותה רכשה מידיה של אלקטרה מוצרי צריכה שבשליטת האחים זלקינד בעסקה של 648 מיליון שקל: סלקום שילמה 513 מיליון שקל ואלקטרה צריכה קיבלה לידיה עוד מזומנים בהיקף של 105 מיליון שקל שהיו בקופת גולן טלקום באותה העת.
לאחר שגבאי עזב את סלקום כדי להצטרף לגרעין השליטה במתחרה פרטנר, החליף אותו בתפקיד דניאל ספיר שקיבל החלטה על איחודה של גולן טלקום לתוך סלקום, ולמעשה על חיסול המותג גולן טלקום, שצירף לשורות סלקום 918 אלף מנויים. כיום יש לסלקום 3.6 מיליון מנויים, והיא חברת הסלולר הגדולה בישראל עם נתח שוק של 32%. היקף הלקוחות של גולן כיום, כמו גם נתוניה הפיננסיים, כלולים במאוחד במגזר הסלולר של סלקום, ולכן לא ניתן לדעת מה מספר המנויים הנוכחי של גולן טלקום או מה היקף ההכנסות שלה.
אדדי נכנס לתפקיד מנכ"ל סלקום בחודש אוגוסט האחרון, זמן קצר לאחר שקרן הההשקעות הישראלית פורטיסימו, יחד עם משקיעים נוספים, רכשה את השליטה (35.6%) בחברה מידי דסק"ש תמורת 936 מיליון שקל. מאז שאדדי נכנס לתפקידו, הוא ביצע מספר שינויים ומהלכים משמעותיים, ביניהם ניתן למנות את שיתוף הפעולה בין HOT לסלקום TV, שבמסגרתו חברת הסלולר תציע ללקוחות הטלוויזיה שלה תוכן חדש המבוסס על תכני Next TV, שירות הטלוויזיה המוזל של HOT. המהלך אמור לצמצם את עלויות התוכן של סלקום. שיתוף הפעולה טעון את אישור רשות התחרות, גם משום שהמתחרה פרטנר חתמה על הסכם דומה עם yes. בנוסף, סלקום סיימה את ההתקשרות עם השחקן והזמר רן דנקר ששימש כפרזנטור שלה בשלוש השנים האחרונות.
