רוצים עשן ורעש: הארלי דייוידסון נערכת לחסל את האופנועים החשמליים
מותג האופנועים החשמליים LiveWire, שהופרד מהארלי דייוידסון בעקבות התנגדות הלקוחות המסורתיים, נמצא בסכנת סגירה בתוך שבועות. החברה הפסידה 18.6 מיליון דולר ברבעון האחרון וסובלת ממצוקת מזומנים, בעוד הארלי דייוידסון, שמחזיקה ב-88% ממניותיה, אינה מתכוונת להזרים לה מימון נוסף
מותג האופנועים החשמליים של הארלי דייוידסון LIVEWIRE עשוי להפסיק לפעול בעוד כמה שבועות, כך עולה מאזהרת רווח חריגה שפרסם המותג.
הארלי דייוידסון הודיעה בשנת 2021 על חשיפת קו אופנועים חדש - LIVE WIRE, אופנועים שבניגוד לרוב המכריע של המוצרים של המותג לא היו רועשים ולא פיזרו ענני עשן אלא להיפך - הם היו חשמליים וחרישיים. לאחר הצגתם של ה LIVEWIRE כמשפחת דגמים בתוך הארלי דייוידסון, היצרנית חוותה גל של תגובות נגד מצד לקוחות המותג השרופים, מה שגרם להארלי דייוידסון להפריד את LIVEWIRE מהחברה ולהנפיק אותה כמותג נפרד.
אלא שמאז חלף זמן והלך הרוח הציבורי, במיוחד בתקופת טראמפ, כבר אינו תומך בכך שלמותג האופנועים שנחשב הכי אמריקאי והכי קשוח בעולם יהיה כלי רכב חשמלי. לפי דיווח של LIVE WIRE, החברה סובלת מבעיות תזרים ורשמה ברבעון האחרון הפסד של 18.6 מיליון דולר. הארלי דייוידסון עצמה מחזיקה ב- 88% ממניות LIVE WIRE ואינה מתכוונת לממן את פעילות מותג האופנועים החשמליים.
