בירקין לנצח, ומרגו?
תיק הבירקין המקורי נוצר על ידי הרמס לפני כ-40 שנה עבור השחקנית ג'יין בירקין שנפטרה ב-2023. כמו בירקין עצמה הוא הפך לסמל לטעם טוב, ובהמשך גם לסמל סטטוס. ביולי הוצע התיק המקורי למכירה פומבית בסותביס, ואף שהיה מרופט ומוכתם, נמכר ב-10 מיליון דולר. כך הפך לתיק היקר ביותר שנמכר אי פעם במכירה פומבית. מחיר בירקין חדש מתחיל ב-12,700 דולר, ורשימת ההמתנה ארוכה.
12 צפייה בגלריה
התיקים בירקין ומרגו (משמאל). אלפי דולר לתיק בלי לוגו וקמפיינים, ועדיין יש רשימות המתנה
( צילומים: Anna Buklovska, Margaux)
אבל השנה לא רק הבירקין היה בכותרות. תיק מרגו של The Row, המותג של האחיות אולסן, הפך לפריט נחשק שמושווה אליו. בירקין הוא עוד לא - מרגו נמכר ב-4,500-6,000 דולר - אבל גם לו רשימות המתנה, גם לו אין לוגו מזהה, וגם אותו נושאות כוכבות בהן גווינת פלטרו והיילי ביבר. למרגו אין קמפיינים, הוא לא הפך ויראלי בטיקטוק, ובכל זאת הוא אחד התיקים המבוקשים בעולם.
השד שבלבובו
שנה חדשה, בובה חדשה. הטרנד התורן היה הפעם בובות הלבובו, שהניבו לחברת הצעצועים הסינית פופ מארט הכנסות של כמעט 2 מיליארד דולר ב־2024, עם צפי להכפלה ב־2025. הכל התחיל לפני כעשור בדמויות שצייר האמן קאסינג לונג, יליד הונג קונג, בהשראת המיתולוגיה הנורדית. אבל הלהיט האמיתי התלקח כשליסה מבלאקפינק נצפתה עם לבובו על התיק, ובעקבותיה דואה ליפה, ריהאנה ומארק ג'ייקובס.
השילוב בין טרנד התליונים לתיקים לבין מודל קופסאות ההפתעה (שמגלים את תוכנן רק אחרי הקנייה), הפך אותן ללהיט עולמי. מחירי דגמים נדירים האמירו בשוק יד שנייה, וגם החיקויים, שכונו לפופו, נהפכו לתופעה בפני עצמה.
אבל לכל טרנד יש סוף. ירידת המחירים בשוקי יד שנייה בחודשים האחרונים מעידה על כך - ואולי גם הדיבורים על אנרגיות דמוניות. טיקטוקרים ויוצרי תוכן נוצרים קונספירטיביים טוענים שמקור הבובה אינו נורדי אלא דמות של שד עתיק. בכורדיסטן העיראקית אפילו אסרו את מכירתה והחרימו אלפי בובות - בטענה שהן מכילות "רוחות שדיות".
מתלבשים יחד נשארים יחד?
השחקן טימותי שאלאמה, אייקון סטייל, הגיע לבכורה של סרטו החדש "מרטי סופרים", בלוס אנג'לס עם בת זוגו קיילי ג'נר בלבוש תואם - הוא בחליפת עור כתומה, היא בשמלה כתומה חושפנית מבית מותג היוקרה כרום הארטס. הצבע הכתום הוא מוטיב ויזואלי בולט בקמפיין של הסרט, כך שנראה שההופעה הכתומה המשותפת היא יותר החלטה שיווקית מרגע זוגי אופנתי, ועוררה באזז גם עקב השמועות על הזוגיות המקרטעת של השניים.
"האם שאלמה וג'נר התאימו לוק או אסטרטגיה?" תהו בניו יורק טיימס, והזכירו שבתחילת שנות האלפיים נהגו זוגות סלבריטאים רבים להתאים תלבושות ותסרוקות - למשל, ויקטוריה ודיוויד בקהאם או ג'סטין טימברלייק ובריטני ספירס. "הגרסה המודרנית עוסקת פחות ברומנטיקה ויותר בניהול ציפיות בעידן שבו כל הופעה פומבית מנותחת, מופצת ונדונה ברשתות החברתיות", אמרה לעיתון היחצנית לורן ביצ'ינג.
נפו בייבי לובשת פראדה
ביוני הודיעה אנה וינטור (75) העורכת המיתולוגית של ווג האמריקאי על פרישה אחרי 37 שנה. מי שנבחרה להחליף אותה באחת המשרות המשפיעות בתעשיית האופנה היא קלואי מאל בת ה־39, בתם של השחקנית קנדיס ברגן והבמאי הצרפתי לואי מאל.
12 צפייה בגלריה
אנה וינטור (מימין) וקלואי מאל. האם תצליח למלא את מקומה בווג?
(צילום: AP/ Evan Agostini)
וינטור עם הלוק המזוהה, הקארה המוקפד ומשקפי השמש, הפכה את עצמה לדמות איקונית וזכתה לאינספור אזכורים בתרבות הפופולרית - מבובות בדמותה ועד הספר והסרט "השטן לובשת פראדה". מאל, עורכת בווג שהתמחתה בדיגיטל וברשתות עבדה יותר מעשור עם וינטור, והיא בעלת מראה דרמטי פחות ממנה. היא שומרת על איזון בין קז'ואל למוקפד, משלבת מותגים עם רשתות, והרבה הדפסים ושכבות.
למרות השבחים שוינטור חלקה לה, שערי המגזינים הראשונים שלה מאכזבים. למשל, השער של טימותי שאלמה בדצמבר היה נראה כמו פוטושופ רע. "כאילו ביקשו מצ'אט להכין שער", נכתב באחת התגובות. וינטור נשארה מנהלת תוכן ראשית של אימפריית המגזינים של קונדה נאסט. האם מאל תצליח להציל את ספינת הדגל השוקעת שלו? ימים יגידו.
ג'נגה ב־6,900 דולר
על פי דו"ח של קבוצת היועצים ביין, הצמיחה בשנים הבאות של מותגי היוקרה צפויה להיות איטית - רק 4%-2% עד 2027. כשתיקים ב־3,000 דולר כבר לא מספיקים, המותגים מחפשים דרכים חדשות להגיע לארנק של לקוחותיהם. הפתרון? תחביבים במקום תיקים, או ליתר דיוק: תחביבים במחירי תיקים. הם קוראים לזה "חוויות לייפסטייל" ו"תרבות פנאי", אבל בפועל מדובר באותה נוסחה ישנה - למכור סטטוס למי שמוכן לשלם.
קחו למשל את בוטגה ונטה. המותג האיטלקי חבר ליוצרי ג'נגה, משחק הקופסה הקלאסי שעולה בערך 25 דולר, והפך אותו לפריט יוקרה: 54 קוביות עץ אגוז איטלקי במארז עור קלוע אדום. המחיר? 6,900 דולר. כי מה יותר מגדיר שייכות למעמד הנכון מאשר לשחק את אותו משחק בדיוק - רק פי 276 יותר יקר.
מי אמר זרע סלמון ולא קיבל?
הטיפולים האסתטיים נפוצים יותר משנה לשנה. הכוכב התורן מבוסס על רכיבים ביולוגיים ומשמש חלופה לבוטוקס וחומצה הילאורונית. אפילו המשפיענית מ"ארץ נהדרת" ליב יאטאנוב (תום יער) מציעה קוד קופון לטרנד החם של עולם הביוטי. סלבריטאים ואנשים מן השורה מתמסרים לטיפולים שמבוססים על דנ"א מדגי סלמון שמבטיחים עור חלק, גמיש וזוהר. כשהקוסמטיקה הקוריאנית צוברת תאוצה במערב אין זה מפתיע שהטרנד הגיע מדרום קוריאה. זה יקר, כנראה מכאיב, אבל מי לא רוצה להיראות צעיר לנצח.
המלך מת
מעצב האופנה האיטלקי ג'ורג'יו ארמאני מת בספטמבר השנה בגיל 91 והשאיר אחריו מורשת אופנתית על־זמנית. בעולם שבו קונגלומרטים גדולים שולטים במותגי אופנה הנהפכים יותר ויותר למקום שמעסיק אנשים הודות לרווחים הכלכליים מיצירתם, ארמאני היה הבעלים היחיד של החברה שלו, ועד יומו האחרון מעורב בניהולה ובעיצוב הקולקציות. הוא היה מעצב נדיר ששימש גם יו"ר החברה וגם מנהלה האמנותי. מי שנודע כמלך האופנה באיטליה היה גם המעצב העשיר בעולם - הונו הוערך ב־12.1 מיליארד דולר - שבמשך חמישה עשורים טיפח אימפריה של אופנה, קוסמטיקה יוקרתית, עיצוב פנים, רהיטים ומלונות.
12 צפייה בגלריה
ארמאני. מורשת על-זמנית והון של 12 מיליארד דולר
( צילום: Getty Images/ Pascal Le Segretain - Corbis)
החוט הוא האקססורי החדש
אוזניות החוט עושות קאמבק. מה שפעם היה מיושן הפך לאקססורי אופנתי, חלק מהלוק הנכון. אולי זה הדור הצעיר שמשחזר את סגנון שנות האלפיים; אולי המחיר - איירפודס עולות מאות שקלים, לעומת עשרות לאוזניות חוטיות; אולי תפיסת הקיימות - הן מחזיקות מעמד יותר זמן ולא צריך לטעון אותן; ואולי פשוט הנוסטלגיה. כך או כך, מבלה חדיד ועד הארי סטיילס, מלילי־רוז דפ ועד זואי קרביץ - אוזניות החוט הן האקססורי הלוהט של 2025.
גם 50 מיליון דולר לא קונים סטייל
השנה הכריז מגזין ווג הבריטי על מותו של השיק. ואין הוכחה טובה יותר לכך מאשר חתונת המיליארדר ג'ף בזוס ומגישת החדשות לורן סנצ'ז - אירוע ראוותני וחסר טעם שנמשך שלושה ימים בוונציה. מהזוג עצמו ועד לבגדים הממותגים והיקרים שלבשו האורחים הכל היה מופרז ומוגזם.
הכלה סנצ'ז שאבה השראה מאיקונות כמו סופיה לורן ואודרי הפבורן, אך זה לא עזר. לחתונה עצמה היא הייתה חנוטה בשמלת תחרה איטלקית של דולצ'ה וגבאנה, ובקבלת הפנים לבשה שמלה של סקיאפרלי שהזכירה וילון יותר ממחוך. על פי ההערכות, עלות החתונה הסתכמה בכ־50 מיליון דולר. אבל סטייל, כידוע, הוא לא עניין של חשבון בנק מנופח - לא קונים אותו בכסף. סנצ'ז אולי שמעה על טרנד היוקרה השקטה של השנים האחרונות, אבל היא רוצה שיידעו שהיא עשירה ושהבגדים שלה עלו הרבה כסף.
המינק חוזר
אחרי שנים של היעדרות ממסלולי התצוגות ומאופנת הרחוב, פרוות אמיתיות שנחשבו טאבו חזרו - ובגדול. קים קרדשיאן, קנדל ג'נר, ריהאנה והיילי ביבר כבר נצפו עם מעילי פרווה יוקרתיים. עולם האופנה, שעטף עצמו בסיסמאות של קיימות ואחריות סביבתית, מתעסק פחות באידיאולוגיה ובתקינות. סטארטאפים של עור מפטריות, פלסטיק מקקטוס או משי במעבדה נסגרו בזה אחר זה אחרי שנתקלו בקשיים, ותעשיית האופנה, שסובלת ממיתון וירידה במכירות, איבדה עניין.
אבל יש גם מי שלא מוותרים: לא רק סטלה מקרטני, שמאז הקמת המותג שלה ב־2001 לא השתמשה בעור או פרווה, אלא גם ריק אוונס, שהודיע החודש על מחויבותו שלא להשתמש בפרוות אמיתיות בקולקציות הבאות.
הדנדי החדש
2025 היתה השנה של ASAP Rocky. במאי היה הראפר אחד מיושבי הראש של ערב המט גאלה היוקרתי, בפברואר הוא מונה למנהל האמנותי הראשון של מותג המשקפיים ריי באן, ובנובמבר הוא נבחר לפרזנטור של שאנל. הדרך מהארלם לרו קמבון, מטה שאנל בפריז, היתה ארוכה – אבל רוקי עשה אותה בסטייל.
12 צפייה בגלריה
ASAP Rocky. הדרך מהארלם לשאנל מלאה בסטייל
( צילום: Getty Images/ Stephane Cardinale - Corbis)
בעשור האחרון הוא נהפך לדמות משפיעה בזירת האופנה העולמית: אורח קבוע בשורה הראשונה של דיור הום בימיו של קים ג'ונס, מזוהה עם גוצ'י בימיו של אלסנדרו מיקלה כשאימץ את האסתטיקה האקלקטית הא־מגדרית שלו, ולבש אבזרים של בוטגה ונטה בימיו של דניאל לי. הוא ובת זוגו ריהאנה, שאיתה יש לו שלושה ילדים, נחשבים לפאואר קאפל של עולם האופנה – שניהם משלבים בין אופנת רחוב ליוקרה, ויחד הם מאתגרים מוסכמות ומובילים טרנדים. סגנון הדנדי החופשי שלו, הנזיל מגדרית, משפיע על דור של גברים ומעורר בהם השראה להתלבש אחרת.
סינדי סוויני מגיעה למאר–א–לאגו
הקמפיין של סידני סוויני לאמריקן איגל, שהואשם בגזענות בגלל משחק המילים על "גנים טובים", הפך את השחקנית בת ה–28 לכוכבת הכי מדוברת של 2025 – והזניק את מניית החברה ב–25%. טראמפ פרסם שהקמפיין "הכי חם שיש", וסגן הנשיא ג'יי.די. וואנס קרא לה "בחורה אמריקאית יפה ונורמלית". כשהתברר שסוויני רשומה במפלגה הרפובליקאית, היא הפכה לאייקון של ימין באמריקה.
ואז הגיעה ההופעה בתוכנית של ג'ימי פאלון. סוויני הופיעה בשמלת מידי בורדו צמודה, עם כתפיים מרופדות וקארה בלונדיני מוקפד – ונקרעה ברשתות. "היא נראית יותר רפובליקאית עם כל יום שעובר", כתב מישהו. "כמו מגישה בפוקס ניוז", לעג אחר. המבקרים השוו אותה לאיוונקה טראמפ ולדוברת הבית הלבן קרוליין לוויט, וטענו שהסגנון הזה – חליפות צמודות, עקבים גבוהים ושיער מוחלק – הוא הקוד הלבוש של נשות מאר–א–לאגו.
