כדי למקד את הפרסומות, פייסבוק רוצה לדעת מה רכשתם בעולם האמיתי

פייסבוק השיקה היום (ג') את אטלס, פלטפורמת כלי פרסום חדשה שאמורה לאפשר למפרסמים למדוד את יעילות ההשקעה שלהם בפרסום אונליין. ברשת החברתית מסבירים שהפלטפורמה מבוססת על תובנות ממשתמשים אמיתיים מתוך הקהילה שלה. אטלס היא גם שמה של סוכנות הפרסום שפייסבוק רכשה ב-2013 ושמיועדת לקדם את עסקי הפרסום שלה. 

לפי נתוני החברה, כ-46% מהמודעות מתפרסמות עבור קהל יעד לא רלוונטי דמוגרפית, כך שקרוב ל-40 מיליארד דולר שהושקעו בפרסום, ירדו לכאורה לטמיון, בלי שהמפרסמים מודעים לכך. 

מה קניתם בסוף והאם זה בגלל המודעה

ניכר שבפייסבוק מעוניינים לקדם את הפרסום במובייל על ידי העברה של המפרסמים לכלים כגון מודעות מבוססות סטטוסים בפיד או וידיאו. כיום, חלק לא קטן מההשקעה בפרסום אונליין מתמקד במודעות באנרים, אתרי נחיתה ומודעות בחלונות חיצוניים של אתרים. אלה אינם מהווים מקור הכנסה לפייסבוק והיא מעוניינת לקדם את היתרונות של השימוש באמצעים שנובעים ממבנה הרשת החברתית.  

הכלי החדש אמור להקל על פילוח תובנות ולמצוא מתאם בין הפרסום המקוון לרכישות שמתבצעות בעולם האמיתי. הוא מבוסס ככל הנראה על ניתוח התגובות של משתמשי פייסבוק לקמפיינים שיווקיים במהלך הגלישה שלהם. לשם כך צריכה הרשת החברתית גם את נתוני המכירות של המפרסמים, מידע שלא ברור אם האחרונים ישמחו לשתף עימה.

המהלך מאפשר לפייסבוק לקבל תובנות עסקיות מדוייקות על פעילות המפרסמים ועל התוצאות של הקמפיינים שאלה הריצו אונליין. לא ברור עד כמה המפרסמים ישמחו לקחת חלק במהלך שדורש מהם חשיפת מידע מסחרי מפורט, בתמורה לפרסום ממוקד יותר.