במקום לקנות: אפל משיקה שירות השכרת אייפונים ומוצרים נוספים
נקודות עיקריות.כלכליסט AI
- חברת אפל השיקה בארה"ב את שירות ה-Upgrade בשיתוף עם חברת קלרנה, המאפשר שכירת מכשירי אייפון, אייפד ומחשבי מק בתשלום חודשי קבוע במקום רכישתם.
- המהלך נועד להתמודד עם עליית מחירי המוצרים הנובעת מהתייקרות שבבי הזיכרון ודרישות ה-AI, תוך הנגשת המכשירים לצרכנים באמצעות תשלומים חודשיים נמוכים.
- מודל ההשכרה עשוי להגדיל את תדירות החלפת המכשירים בקרב הלקוחות ולייצר לאפל הכנסות יציבות יותר המפחיתות את התנודתיות העונתית במכירות.
- השירות מושק על רקע שינויים פרסונליים בהנהגת החברה, כאשר המנכ"ל טים קוק צפוי לעבור לתפקיד היו"ר ולהיות מוחלף על ידי ג'ון טרנוס.
אפל השיקה שירות חדש בארה"ב, המאפשר ללקוחות לשכור אייפונים ומכשירים אחרים במקום לקנות אותם. המהלך יצא לדרך על רקע העלייה במחירי מוצרי המחשב בשל הביקוש הגבוה לשבבי זיכרון, שנוצר בעקבות הבהלה ל-AI, וגרם למחסור ולהתייקרות, כך לפי דיווח בוושינגטון פוסט.
לפי תנאי התוכנית, הלקוחות יוכלו לשכור אייפון ואפל ווטש לתקופה של 12 עד 24 חודשים במחיר התחלתי של 17.99 דולר ו-11.99 דולר בחודש, בהתאמה. עם זאת, המחיר ישתנה בהתאם לדגם כשאייפון 17 פרו יעלה 31.99 דולר בחודש לשנתיים או 45.99 דולר לשנה אחת. השכרת אייפד תעלה 11.99 דולר בחודש, בעוד שהשכרת מחשב מק לתקופה של 24 או 36 חודשים תעלה 24.99 דולר בחודש.
לצורך השקת השירות, שנקרא אפגרייד (Upgrade), חברה אפל לחברת הפינטק קלרנה (Klarna), הנחשבת לחלוצת מגזר פריסת התשלומים המודרני - קנה עכשיו, שלם אח"כ. השירות זמין בחנויות הפיזיות והמקוונות. לאחר סיום תקופת השכירות, הלקוחות יוכלו לרכוש את המכשיר בתוספת מחיר או לשדרג למכשיר חדש. מאפל נמסר כי לא יגבו קנסות על פיגור בתשלומים, אך השירות יופסק לאחר שלושה חודשים בלי תשלום.
לפני כחודש הכריזה אפל כי תעלה מחירים בין 100 דולר ל-500 דולר על מגוון מוצרים, ביניהם אייפדים ומחשבי מק. ההערכה היא כי ענקית הטכנולוגיה תעלה השנה גם את מחירי האייפונים, כך למשל, אייפון 18 פרו שיושק בספטמבר יעלה לפי חלק מההערכות 2,400 דולר.
כך שהתוכנית החדשה מעבירה את ההתמקדות ממחיר הבעלות הגבוה לתשלומים החודשיים הנמוכים יותר. לפי אנליסטים, תוכנית ההשכרה יכולה למתן את התנודתיות העונתית של העסק ולהפחית את התלות של החברה במוצרים ספציפיים לצמיחה. התוכנית החדשה עשויה אף לעודד את הלקוחות להחליף מכשירים בתדירות גדולה יותר, כך לפי האנליסטים בחברת המחקר ברנסטין. בממוצע, צרכנים מחליפים אייפון בכל ארבע שנים.
אפל תדווח מחר על תוצאות הרבעון השלישי. אלה יהיו התוצאות האחרונות תחת המנכ"ל טים קוק ,שעובר לתפקיד היו"ר, ויוחלף על ידי ג'ון טרנוס.
