אחרי שנים של התנגדות: אפל משיקה לראשונה מקבוק עם מסך מגע
נקודות עיקריות.כלכליסט AI
- חברת אפל השיקה את מחשב המקבוק פרו הראשון הכולל מסך מגע בטכנולוגיית OLED ושבבי M5 מתקדמים.
- השקת המחשב מסמנת שינוי אסטרטגי משמעותי לאחר שנים שבהן התנגדה החברה לשילוב מסכי מגע במחשבי המק.
- הדגמים החדשים יושקו בנובמבר במחיר התחלתי של 2,899 דולר, המגלם התייקרות משמעותית לעומת הדורות הקודמים.
אפל השיקה היום את המחשב הנייד הראשון שלה עם מסך מגע, שייקרא MacBook Pro with ProLED XDR Display. המחשב מצויד במסך חדש בטכנולוגיית OLED, המציע בהירות גבוהה יותר, צבעים משופרים וזוויות צפייה רחבות יותר. הוא מצויד בשבבי M5 Pro או M5 Max של החברה, ולדבריה הוא קל יותר ממחשבי הפרו הניידים הנוכחיים שלה.
המחשב ממשיך להריץ את מערכת ההפעלה למחשבי מק, macOS, ולא גרסה של מערכת ההפעלה לאייפון או לאייפד. בסרטון הציגה אפל משתמשים מחליקים את אצבעותיהם על המסך כדי לבצע פעולות בסרטונים ובתמונות. על מכסה המחשב מופיע גם סמל מואר של אפל.
המחשב החדש יימכר החל ב-6 בנובמבר. מחיר גרסת ה-14 אינץ' יתחיל ב-2,899 דולר, ומחיר גרסת ה-16 אינץ' יתחיל ב-3,399 דולר. בשני המקרים מדובר בהתייקרות משמעותית לעומת הדגמים הקיימים.
זו השקת המוצר הגדולה השלישית של אפל בהנהגת המנכ"ל החדש ג'ון טרנוס והיא משקפת האצה בקצב השקות החומרה. זהו גם שינוי כיוון משמעותי מבחינת החברה, שבמשך עשרות שנים התנגדה לשילוב מסכי מגע במחשבים הניידים שלה, בשעה שחלק ממחשבי ווינדוס כבר הציעו את התכונה. "כן, בפעם הראשונה אי פעם, אנחנו מביאים את המגע למק", אמר טרנוס בהופעה בפני עיתונאים ואנליסטים בלוס אנג'לס.
אפל הציגה השבוע גם דגמים חדשים של איימק ומקבוק פרו עם שבבי M6, לאחר שבחודש יוני העלתה את מחירי הדגמים בסדרה במאות דולרים. ביום שני הציגה החברה אייפד מיני שמחירו מתחיל ב-699 דולר - 100 דולר יותר ממחיר הדגם הקודם.
בספטמבר השיקה אפל מכשירי אייפון חדשים, ובהם הטלפון המתקפל הראשון שלה, אייפון דואו. החברה חשפה גם רמקול חכם חדש עם מסך בשם הום-ויו, המשתמש בגרסה מחודשת של סירי כדי להשיב על מגוון רחב יותר של שאלות. ההשקה הנוכחית מעידה על החשיבות האסטרטגית הגוברת של מחשבי המק עבור אפל, אף שהכנסותיהם נמוכות מאלה של האייפון. ברבעון האחרון דיווחה אפל על הכנסות של 10.35 מיליארד דולר ממכירת מחשבי מק, שהיוו מעט פחות מ-10% מהכנסותיה הכוללות.
המקבוק פרו החדש מגיע בתקופה שבה שוק המחשבים הניידים חווה את אחת מתקופות השפל החמורות בתולדותיו. היקף המשלוחים הכולל צפוי לרדת השנה ב-11%. לדברי אנליסטים, המחסור העולמי בשבבי זיכרון, שנובע מהביקוש בתחום הבינה המלאכותית, תרם לעליית מחירי המחשבים הניידים ופגע במכירות ובביקוש.
אפל התנגדה כאמור לאורך השנים למחשבים ניידים עם מסכי מגע. ראש תחום התוכנה בחברה, קרייג פדריגי, הסביר ב-2018 כי השימוש בהם יעייף את המשתמשים בשל אופן התנועה והתנוחה שהוא דורש. בשנת 2021 אמר טרנוס - שהיה בשעתו סגן נשיא בכיר להנדסת חומרה באפל - לוול סטריט ג'ורנל כי "באייפד אנחנו מציעים את מחשב המגע הטוב בעולם. הוא מותאם לחלוטין לכך. המק, לעומת זאת, מותאם לחלוטין לשליטה באמצעי קלט עקיפים. לא ממש ראינו סיבה לשנות זאת".
