העלאות המחירים הן רק תירוץ: שופרסל שוב מורידה מוצרים של תנובה מהמדפים
תנובה תייקר החל ממחר כמה ממוצרי החלב שאינם בפיקוח; שופרסל לא אישרה את הצעד, והחברה הודיעה כי לא תספק את המוצרים האלו במחיר הישן; בתגובה החליטה הרשת להסיר את מוצרי פיראוס ויופלה מהמקררים; ברקע: ניסיונה של שופרסל לשפר את תנאי הסחר מול יצרנית המזון
החלטת תנובה לייקר מוצרי חלב שאינם נמצאים תחת פיקוח מובילה לסכסוך מסחרי עם שופרסל. רשת השיווק הודיעה כי תסיר ממקררי החלב במאות סניפיה את מוצרי פיראוס ויופלה פרי. החברה נימקה את הצעד החריג בהחלטת תנובה להעלות את מחירי מוצרי החלב לפני החג, "בעיצומה של תקופה ביטחונית מורכבת", וזאת באופן חד-צדדי וללא תיאום. בשופרסל טוענים עוד כי ביקשו מתנובה לדחות את ההתייקרות, אך בחברה סירבו להיענות לבקשה. בעקבות כך לא תספק תנובה מוצרי חלב שאינם בפיקוח והוחלט לייקרם - בדגש על חמאה שמחירה יעלה מחר ב-4.8%.
ההחלטה של שופרסל להסיר את מוצרי פיראוס ויופלה לא צפויה לפגוע ברשת השיווק, שכן את קטגוריית היוגורט מובילה שטראוס עם מותג דנונה, ואת הגבינות המלוחות מובילה מחלבות גד. בשופרסל טענו כי הצעד ננקט מאחר שהחברה סבורה כי "יש לפעול מתוך אחריות לאומית ודאגה לצרכן".
מדובר בצעד דומה לזה שאותו נקטה שופרסל בנובמבר 2022, תחת הבעלות הקודמת, כשסירבה לאשר את בקשת תנובה להעלות מחירי מוצריה בכ-4.7%. כעבור שבועיים, ונוכח מחסור כבד במוצרי חלב, נאלצה שופרסל להתקפל ולשוב להזמין את מוצרי החברה. מאותו רגע שיתפה הרשת פעולה עם ההתייקרויות של תנובה ושאר הספקים. במקרה הנוכחי, נראה כי הלקח נלמד, ועצירת ההזמנות מתנובה ממוקדת במוצרים בהם יש לה תחרות מצד מחלבות אחרות.
היחסים בין שופרסל לתנובה החלו להתערער כבר באפריל אשתקד, אז הרשת הוציאה את מוצרי תנובה מהמעדניות, בעקבות סירובה של המחלבה לשפר את תנאי הסחר. הסכסוך עם שופרסל מתווסף לסכסוך הנמשך מזה כשנתיים עם רשת אושר עד, שאינה מזמינה את מרבית מוצרי תנובה, נוכח סירובה של החברה לשפר את תנאי הסחר שלה.
