אחרי שני חילופי מנכ"לים, נסטלה תעבור לשלב ריענון המותגים
יצרנית המזון הגדולה בעולם תקבל את 2026 עם תוכנית ארגון מחדש שתכלול פיטורי 16 אלף עובדים, מכירת חלק מ־2,000 המותגים והתאמת המוצרים לשינויים בהרגלי הצריכה. המנכ"ל פיליפ נברטיל: "נהיה נועזים יותר בהשקעות ובחדשנות"
נסטלה, יצרנית המזון הגדולה בעולם, שחוותה שתי עזיבות פתאומיות של מנכ"לים בתוך שנתיים, תיכנס ל־2026 עם תוכנית מקיפה לארגון מחדש. מפיטורים מתוכננים של 16 אלף עובדים, דרך ריענון מותגים ועד אימוץ חדשנות — ענקית המזון נערכת לשורה של שינויים תחת המנכ"ל החדש.
פיליפ נברטיל הוצנח לתפקיד בספטמבר, על רקע השערורייה שפרצה בעקבות פיטוריו של המנכ"ל הקודם, לורן פרייסיי, שניהל מערכת יחסים רומנטית עם עובדת הכפופה לו. המשימה העיקרית שהוטלה על נברטיל היא להתאים את מעל 2,000 מותגי המזון והמשקאות של החברה, לעידן הנוכחי. זאת ברקע שינויים בתזונה של הצרכנים, האינפלציה ומתיחות הסחר העולמית.
אך בשלב ראשון, הוא יצטרך לייצב את החברה, שטרם התאוששה מחילופי המנכ"לים המהירים. פרייסיי, שהחזיק בתפקידו כשנה, החליף את מארק שניידר שפוטר באוגוסט 2024 בשל ביצועים מאכזבים, בהחלטה שהפתיעה את העובדים והמשקיעים. בשיחות עם משקיעים לאחר כניסתו לתפקיד הודה נברטיל, כי יש צורך לרענן את התרבות הארגונית ולהתאים את החברה לשינויים בהרגלי הצריכה. "האמון נשחק בשל האירועים האחרונים שחווינו, חלקם באשמתנו", אמר בפודקאסט שהקליט לאחרונה לעובדים.
נברטיל (49), חובב נלהב של ספורט הרים, בעל אזרחות שוויצרית ואוסטרית, הגיע לנסטלה ב־2001, אך למרות הוותק, הוא לא השתייך לחבורה שהנהיגה אותה בעשורים האחרונים. הבחירה בו נבעה, בין השאר, מהרצון לרענן את השורות, וגם בזכות הצלחתו בשיווק נספרסו. נברטיל, לשעבר מנהל פעילות דרום אמריקה בחברה, עמד בראש מותג הקפה מאז 2020. תחת הנהגתו צמחו ההכנסות במיליארדי דולרים, בזכות משקאות חדשים ושותפות עם סטארבקס. מלבד נברטיל מונה גם יו"ר חדש, לשעבר מנכ"ל ענקית האופנה אינדיטקס, פאבלו איסה. הוא החליף את היו"ר הוותיק פטר בראבק־לטמאתה, שוויתר החודש על תואר יו"ר של כבוד, בטענה כי החברה פותחת דף חדש. "זה דבר טוב שיש הנהגה חדשה", אמר ל"וול סטריט ג'ורנל" כריסטופר רוזבאך, סמנכ"ל הכספים בג'יי.סטרן, משקיעה ותיקה בנסטלה. "למשך זמן רב מדי היתה נסטלה מועדון אליטיסטי סגור".
נברטיל יחשוף את תוכנית ההתייעלות רק ביום המשקיעים בפברואר, אך בינתיים סיפק הצצה לחלק מהמהלכים. באוקטובר הוא הודיע על הפיטורים המתוכננים לאורך השנתיים הבאות ואמר כי יפעל להצמדת השכר בצורה הדוקה יותר לביצועי החברה. המהלכים הללו אמורים לחסוך לה 3 מיליארד פרנק עד סוף 2027. "העולם משתנה, ונסטלה חייבת להשתנות מהר יותר. לשם כך צריך לקבל החלטות קשות אך חיוניות לצמצום כוח האדם", מסר אז נברטיל. "נהיה נועזים יותר בהשקעות רחבות היקף ובאימוץ חדשנות, כדי לספק שווי וצמיחה מואצת".
בניסיון לחזק את התחרותיות, אמר נברטיל כי ברצונו לבטל את הנוהג "לא לקבל החלטות, כי אנחנו לא מקבלים החלטות". לדבריו, בכוונתו להתעלם מהערך הנוסטלגי המתלווה למותגים, וכי כולם עלולים להיות מועמדים למכירה. בעוד חלק מעסקי הליבה, ביניהם קפה, מזון לחיות מחמד וקיטקט, ממשיכים לספק ביצועים טובים ונחשבים בעלי פוטנציאל לצמיחה, ישנם גם מותגים מצליחים פחות, העשויים להימכר, בהם מותג הארוחות המוכנות Hot Pockets. בנסטלה כבר הודיעו כי חטיבת המים המינרליים, הכוללת מותגים כמו פרייה וסן פלגרינו, מחפשת שותף להשקעות, וכי חלק ממותגי הוויטמינים, יימכרו. במקביל הודיע נברטיל כי יגדיל את ההשקעות בפיתוח מוצרים חדשים.
צעד פוטנציאלי נוסף יהיה מכירת ההחזקה בשווי 50 מיליארד דולר בענקית הקוסמטיקה לוריאל, בעקבות לחץ מצד המשקיעים, לאחר שהחודש צמצמה נסטלה את ההחזקה מ־30% ל־23%. נסטלה היא אחת מבעלות המניות המובילות בלוריאל מאז 1974, אז ביקשה בעלת השליטה משפחת בטנקור לצרף משקיעים, בשל החשש להלאמה על ידי ממשלת צרפת. עד 2014 החזיקו נסטלה והמשפחה בנתחים שווים, אז רכשה לוריאל 8% מהמניות שהיו בידי נסטלה. עם זאת, בשנים האחרונות, גובר הלחץ מצד המשקיעים למכור את שאר ההחזקה. כך, ב־2017 רכשה קרן הגידור ת'רד פוינט של דן לואב החזקה בנסטלה וקראה למכירת ההשקעה בלוריאל, בטענה שאיננה בעלת חשיבות אסטרטגית. מנגד, בנסטלה המשיכו להגן על הפוזיציה וטענו כי היא מניבה החזרים גבוהים.
