המותג הגרמני פומה עובר לידי ענקית הספורט הסינית אנטה
חברת הלבשת הספורט הגדולה בסין תרכוש 29% מהמותג ממשפחת פינו הצרפתית, שמחזיקה גם ביצרנית היוקרה גוצ'י. המהלך מתבצע בזמנים קשים לפומה, שמתמודדת עם התרחבות הפער מול נייקי ואדידס ופגיעה של מכסי טראמפ בהכנסות
ענקית הספורט הסינית אנטה (Anta), שנערכת להרחבת דריסת הרגל הבינלאומית שלה, תעשה זאת גם דרך המותג הגרמני הוותיק פומה. אתמול דווח, כי אנטה תרכוש 29% מפומה מזרוע ההשקעות ארטמיס של משפחת פינו הצרפתית, שבבעלותה ענקית מותגי היוקרה קרינג. אנטה, ששילמה 1.5 מיליארד יורו עבור ההחזקה, תהפוך עתה לבעלת המניות הגדולה ביותר בפומה.
באנטה ציינו, כי אין בכוונתם להרחיב את הנתח להחזקת בעלות. בה בעת, לפי החברה הסינית, העסקה תסייע "להגדיל את הנוכחות ואת זיהוי המותג של פומה בשוקי ציוד הספורט העולמיים, ובכך תחזק את התחרותיות הבינלאומית הכוללת שלה". פומה מצטרפת לשורה של מותגים זרים שרכשה אנטה בשנים האחרונות, בהם הזכויות למותג פילה בסין עוד ב־2019, ומותג הסקי היפני Descente. בשנה שעברה רכשה אנטה את מותג בגדי הפנאי והמעילים הגרמני ג'ק וולפסקין בסכום של 290 מיליון דולר. כמו כן, בבעלותה 39% מקבוצת אמר ספורטס הפינית, יצרנית מחבטי הטניס וילסון והלבשת הפנאי סלומון.
אנטה, יצרנית בגדי הספורט הגדולה בסין, הוקמה ב־1991 והונפקה בהונג קונג ב־2007. ב־2024 עמדו הכנסותיה על 10.1 מיליארד דולר. לפי דיווחי החברה, רכישת ההחזקה בפומה מייצגת צעד חשוב ביישום "האסטרטגיה לניהול מגוון מותגים והתרחבות עולמית". כחלק מהאסטרטגיה מרחיבה אנטה את המותג שלה גם בארצות הברית, מהשווקים הגדולים של פומה, והיא מעניקה חסות לשחקני ה־NBA קליי תומפסון וקיירי אירווינג. "אנחנו מצפים ללמוד מפומה ולשלב ידיים, כדי לממש את מלוא הפוטנציאל של המותג", מסר דינג שינזונג, יו"ר אנטה.
העסקה יוצאת לדרך בעקבות שנה מלאת תהפוכות שחוותה פומה, במהלכה איבדה המניה מחצית משווייה, לאחר שפרסמה כמה אזהרות רווח ברקע הסיכונים שהציבו המכסים של נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ.
פומה מתמודדת עם קשיים נוספים, בהם התרחבות הפערים לעומת היריבות הוותיקות נייקי ואדידס, ובמקביל, התגברות התחרות מצד חברות כמו ניו באלאנס, On והוקה. קולקציית נעלי הספורט האחרונה שהשיקה לא נחלה הצלחה, ובאוקטובר האחרון דיווחה פומה על צניחה של 10.4% במכירות ברבעון השלישי, ל־1.96 מיליארד יורו. באותה עת חשף המנכ"ל ארתור הולד, לשעבר בכיר באדידס שנכנס לתפקיד ביולי, את תוכנית החברה לקצץ 900 משרות עד סוף 2026, זאת במסגרת מהלכי ארגון מחדש שמטרתם להחזיר את החברה לרווחיות עד 2027. תוכנית הקיצוצים מגיעה בעקבות פיטורי 500 עובדים בתחילת 2025.
פומה נוסדה בעיר הרצוגנאורך במדינת בוואריה בגרמניה ב־1948 בעקבות סכסוך שפרץ בין האחים רודי ואדי דסלר. האחים פיצלו את חברת הספורט שהקימו, כך שרודי הקים את פומה ואילו אדי הקים את אדידס, המצליחה יותר. בתחילת המילניום נתפסה פומה כחלוצה בשילוב בין אופנה לבגדי ספורט, והחברה שיתפה פעולה עם מעצבי־על כמו פיליפ סטארק ואלכסנדר מקווין. תחת ניהולה של קרינג, הושקה גם לפני עשור קולקציה יוקרתית בעיצובה של כוכבת הפופ ריהאנה.
מניית פומה, אשר בחמש השנים האחרונות צנחה ב־70%, רשמה התאוששות קלה בספטמבר, אז דווח כי אדידס מעוניינת ברכישת החברה, ושוב בנובמבר, כשנחשפה התעניינות מצד חברות סיניות, בהן אנטה ולי נינג. מאז סוף השבוע האחרון, ברקע הדיווחים על עסקה קרבה, זינקה המניה בכ־24%. מאנטה נמסר כעת, כי בכוונתם לקדם את הרחבת מכירות פומה בשוק הסיני. "לפומה יש יותר פוטנציאל בשוק הסיני, שבו היא לא מיוצגת מספיק ואחראית על 7% בלבד מההכנסות העולמיות של החברה", מסר ווי לין, סגן נשיא באנטה ליחסי משקיעים. "יש לנו תובנות רבות לגבי הדרכים שבהן אפשר להפוך את פומה למצליחה יותר בסין", ציין.
עם זאת, אנליסטים בג'פריס ביקרו את העסקה, אשר לטענתם יוצרת סיכון לדילול מניות, הגובר משמעותית על התגמולים ארוכי הטווח שאנטה עשויה להשיג. "להערכתנו, אנטה מתמודדת עם אתגרים הנובעים מטעויות אסטרטגיות, והרכישה הזו עלולה לרוקן עוד יותר את משאבי הניהול שלה", אמרו.
בה בעת, העסקה תסייע לצמצם את החובות של ארטמיס, בעלת המניות העיקרית של קרינג, הבעלים של גוצ'י, בלנסיאגה, סאן לורן, בוטגה ונטה ואלכסנדר מקווין. "המהלך יכול להיחשב כנקודת אור עבור קרינג ויאפשר למנכ"ל החדש מרחב להתמקד באסטרטגיה ארוכת הטווח של הקבוצה, זאת על אף הבעיות במאזנים של ארטמיס", מסרו אנליסטים ב־UBS, בהתייחסם ללוקה דה־מאו שנכנס לתפקיד בספטמבר האחרון.
קרינג רכשה נתח שליטה בפומה עוד ב־2007, אז שילמה 5.3 מיליארד דולר עבור 27.1% ובהמשך הרחיבה את הנתח ל־62.1%. הרכישה הזו היתה חלק מאסטרטגיה להתרחב למותגי ספורט ולייפסטייל. אולם, ב־2018 ועל רקע ביצועים מאכזבים, החליטה קרינג להתמקד בסגמנט היוקרה. לפיכך, בקבוצה חילקו למשקיעים 70% מהמניות של פומה כדיבידנד, ונשארו עם החזקה של 29%, שהועברה לידי ארטמיס.
