הימור משתלם: הפרסומת הפרובוקטיבית של סידני סוויני הקפיצה את נוביג
לפי מנכ"ל פלטפורמת התחזיות בספורט, ב-20 הימים לפני ואחרי השקת הפרסומת נפח המסחר בפלטפורמה עלה ב-94%, ומספר המשתמשים שפתחו לראשונה חשבון זינק ב-218%, זאת על אף הביקורת הנוקבת נגד הפרסומת בטענה שהיא מוחקת את כל ההתקדמות שהשיגו ספורטאיות בתפיסה הציבורית כלפי נשים בספורט
פרסומת פרובוקטיבית בכיכובה של השחקנית סידני סוויני שוב הוכיחה את עצמה. נוביג (Novig), פלטפורמת התחזיות בספורט, שהפרסומת שלה בכיכובה של סוויני הלבושה בציוד ספורט בלבד עוררה ביקורת רבה, דיווחה על זינוק בפעילות.
לפי נתונים שחשף המנכ"ל ג'ייקוב פורטינסקי בריאיון ל-CNBC, ב-20 הימים לפני ואחרי השקת הפרסומת נפח המסחר בפלטפורמה עלה ב-94%, ומספר המשתמשים שפתחו לראשונה חשבון זינק ב-218%. "בשורה התחתונה, אני לא חושב שיש לנו על מה להתנצל, להפך עלינו להיות גאים בעבודה הטובה שעשינו", אמר פורטינסקי. עוד הוסיף כי מספר המשתמשים הפעילים עלה ב-96%, ואילו מספר הורדות האפליקציה זינק ב-187.7% בספטמבר.
הפרסומת, שעלתה לראשונה ב-9 בספטמבר, ספגה ביקורת נוקבת בעיקר מצד ספורטאיות, שטענו כי היא מוחקת את כל ההתקדמות שהשיגו בתפיסה הציבורית כלפי נשים בספורט. פורטינסקי דחה את ההאשמות וטען כי מטרת הפרסומת כלל לא הייתה לייצג ספורטאיות, אלא להדגיש מה הפלטפורמה עושה. לדבריו, הוא וכל צוות העובדים בנוביג הם אוהדים של ספורט נשים.
זו לא הפעם הראשונה שפרסומת בכיכובה של סוויני בת ה-29 מעוררת סערה ועל אף הביקורת השלילית מסייעת להעלות מכירות. בשנה שעברה היא פרסמה את רשת האופנה אמריקן איגל בקמפיין שהואשם בגזענות, וזכה לתמיכה פומבית מצידו של נשיא ארה"ב דונלד טראמפ. אך גם במקרה זה הסערה הציבורית תורגמה לביקוש גבוה למוצרים, ובדצמבר העלתה החברה את תחזית הרווח.
