נעתרת ללחץ הלקוחות: פפסיקו חותכת את מחירי החטיפים
החברה תוזיל בארה״ב את מחירי דוריטוס, צ’יטוס ולייז בעד 15%, לאחר תלונות על יוקר המחיה ובלחץ קרן אליוט, לה יש אחזקות בענקית המזון. המהלך מגיע לקראת הסופרבול ובצל חולשה במכירות
פפסיקו (PepsiCo), אחת מחברות המזון הגדולות בעולם, הודיעה על הורדת מחירים של עד 15% בשורה של חטיפים פופולריים, בהם דוריטוס, צ’יטוס ולייז (Lay’s), בשוק האמריקאי. המהלך מגיע על רקע תלונות גוברות מצד צרכנים על יוקר המחיה ועל התייקרות משמעותית של מוצרי מזון בשנים האחרונות, כך לפי כתבה ב-CNN.
בהודעה שפרסמה החברה היום (יג') אמרה מנכ״לית פפסיקו פודס בארה"ב, רייצ’ל פרדיננדו, כי היא "בילתה את השנה האחרונה בהקשבה לצרכנים, והם אמרו לנו שהם חשים את הלחץ". לדבריה, "הורדת מחיר הקמעונאות המומלץ משקפת את המחויבות שלנו לסייע בהפחתת הלחץ היכן שניתן".
הצרכנים בארה"ב צפויים להתחיל לראות את המחירים החדשים כבר השבוע, לקראת משחק הסופרבול ביום ראשון - אחד משיאי הביקוש לחטיפים במהלך השנה. על האריזות יופיע סימון חדש שידגיש את ההוזלה.
פפסיקו מדגישה כי המחיר הסופי נקבע בידי הקמעונאים, ולכן "מה שתראו בחנות עשוי להשתנות", אך לדבריה ייתכן שחלק מהלקוחות "יראו אפילו חיסכון גדול יותר, בהתאם לחנות".
המהלך מגיע גם בעקבות לחץ מצד קרן ההשקעות האקטיביסטית אליוט מנג’מנט (Elliott Management), שרכשה אחזקה של כ־4 מיליארד דולר בפפסיקו ודחפה לשינויים לשיפור הביצועים, בהם הורדת מחירים. לפי דו״ח הרווחים של החברה, ניסויי ההוזלה נועדו להגדיל את “תדירות הרכישה”, לאחר שצרכנים “הביעו התלהבות” מהשינוי.
מכירות החטיפים של פפסיקו בצפון אמריקה נותרו חלשות ברבעונים האחרונים, עם ירידה של 1% בהיקף המכירות. במקביל להוזלות, החברה משיקה מוצרים חדשים וטרנדיים יותר, בהם דוריטוס עם תוספת חלבון, פופקורן עשיר בסיבים וצ’יפס לייז המיוצר עם שמני אבוקדו וזית.
