מטא (Meta)

חברת מטא (Meta Platforms Inc.) היא אחת מענקיות הטכנולוגיה המשפיעות בעולם, שנולדה מתוך פלטפורמת הרשת החברתית פייסבוק והתרחבה למגוון תחומים - מפרסום דיגיטלי ובינה מלאכותית ועד מציאות מדומה ורבודה. 
היסטוריה והקמה
פייסבוק הוקמה בפברואר 2004 בקמפוס אוניברסיטת הרווארד, ביוזמת מארק צוקרברג ושותפיו אדוארדו סברין, דסטין מוסקוביץ' וכריס יוז. בתחילה יועדה הרשת לסטודנטים בלבד, אך תוך שנה הורחבה למוסדות אקדמיים נוספים וב־2006 נפתחה לציבור הרחב. הצמיחה המהירה לוותה בהשקת פיצ'רים מרכזיים כגון News Feed (2006), כפתור ה"לייק" (2009) ואפליקציות מובייל שאפשרו גישה מכל מכשיר. 
בשנת 2012 הונפקה החברה בנאסד"ק תחת הסימול FB במחיר של 38 דולר למניה – אחת ההנפקות הגדולות בתולדות ענף הטכנולוגיה. בעשור שלאחר מכן רכשה החברה פלטפורמות מרכזיות כמו אינסטגרם ווואטסאפ, שהרחיבו משמעותית את בסיס המשתמשים והכנסות הפרסום שלה. באוקטובר 2021 הודיעה החברה על שינוי שמה ל–Meta Platforms, מהלך שסימן את המעבר מאפליקציה חברתית אחת לקבוצת טכנולוגיה המתמקדת בפיתוח ה־Metaverse – מרחב דיגיטלי תלת־ממדי המשלב בין העולם הפיזי והווירטואלי.
מבנה ושליטה
מטא פועלת במבנה דו־מנייתי: מניות מסוג A עם קול אחד למניה ומניות מסוג B עם עשרה קולות. מבנה זה מעניק למייסד מארק צוקרברג שליטה יציבה בחברה, עם למעלה מ־60% מכוח ההצבעה, גם אם חלקו בהון נמוך משמעותית.
תחומי פעילות עיקריים
מטא פועלת בשני סגמנטים מרכזיים, אך פעילותה רחבה הרבה מעבר לכך. סגמנט Family of Apps כולל את פייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ ומסנג'ר – פלטפורמות שהפכו לכלי מרכזי בחיי היום־יום של מיליארדי משתמשים. דרכן מטא מספקת שירותי פרסום ממוקדים, מסחר אלקטרוני, אינטגרציה עם מערכות עסקיות וכלים לניהול קהילות ותוכן. החברה פיתחה גם מערכות מתקדמות לבינה מלאכותית המזהות מגמות, תוכן מזויף והתנהגות פוגענית, במטרה לשפר את חוויית המשתמש והבטיחות ברשתותיה.
במקביל, חטיבת Reality Labs אחראית על פיתוח מוצרי מציאות מדומה ורבודה, ובהם סדרת Quest ו־משקפי מטא Ray-Ban שפותחו בשיתוף EssilorLuxottica. פעילות זו כוללת גם פיתוח מערכות הפעלה, חיישנים, ממשקי תלת־ממד ותוכן אינטראקטיבי למפתחים. המשקפיים משלבים מצלמות, רמקולים, מיקרופונים ויכולות AI מתקדמות, ומשמשים נדבך מרכזי באסטרטגיית החברה להוביל את המעבר לעולם המטאברס.
עסקאות מרכזיות
במהלך העשור הראשון לפעילותה ביצעה מטא מספר רכישות אסטרטגיות ששינו את תעשיית הטכנולוגיה והשפיעו על מודל הצמיחה שלה. בשנת 2012 רכשה החברה את אינסטגרם (Instagram) בכמיליארד דולר במזומן ובמניות, מהלך שסיפק לה גישה לדור צעיר ולתחום שיתוף התמונות שצבר תאוצה. אינסטגרם התפתחה בהמשך לפלטפורמה המרכזית לצמיחה בתחום הפרסום הדיגיטלי, עם שילוב של סטוריז, רילס וממשקי מסחר.
בשנת 2014 השלימה מטא את רכישת וואטסאפ (WhatsApp) בעסקה בהיקף של כ־19 מיליארד דולר – אחת העסקאות הגדולות בהיסטוריית ההייטק. הרכישה העניקה לחברה דריסת רגל בתחום המסרים המיידיים והחיבור למיליארדי משתמשים חדשים ברחבי העולם. וואטסאפ הפכה לכלי מרכזי באסטרטגיית התקשורת של מטא, עם פיתוחים כמו WhatsApp Business ויכולות הצפנה מקצה לקצה.
באותה שנה נרכשה גם חברת אוקולוס וי.אר (Oculus VR) בכ־2 מיליארד דולר. צעד זה סימן את כניסתה הרשמית של מטא לתחום המציאות המדומה, והניח את היסודות למוצרי Quest ולחזון המטאברס העתידי שלה. בהמשך מוזגה פעילות Oculus תחת חטיבת Reality Labs, שממשיכה להוביל את פיתוח טכנולוגיות ה־VR וה־AR של החברה.
אתגרים ורגולציה
מטא ניצבת בשנים האחרונות בלב מאבקים רגולטוריים ודיונים ציבוריים הנוגעים להשפעתה העצומה על תחום הפרטיות והמידע הדיגיטלי. באיחוד האירופי הוטל עליה בשנת 2023 קנס חסר תקדים של כ־1.2 מיליארד אירו בגין הפרת תקנות ה־GDPR – הרגולציה הכללית להגנת מידע של האיחוד האירופי, שנועדה להבטיח שמירה על פרטיות המשתמשים ולפקח על העברת נתונים בין מדינות. בשנת 2025 הרחיבה נציבות האיחוד את הפיקוח על מטא במסגרת חוק השירותים הדיגיטליים (DSA), חקיקה חדשה המסדירה את אחריותן של פלטפורמות מקוונות בכל הנוגע לשקיפות אלגוריתמית, מניעת הפצת תוכן פוגעני והגנה על קטינים.
בארצות הברית מתמודדת החברה עם פיקוח הדוק מצד רשות הסחר הפדרלית (FTC), שבוחנת האם פעילותה של מטא פוגעת בתחרות בשוק והאם הרכישות שביצעה נועדו לבצר את כוחה באופן בלתי הוגן. בנוסף, הרשות עוקבת אחר עמידתה של מטא בהתחייבויות עבר בנושא פרטיות המשתמשים, לאחר שורה של אירועים שבהם דלף מידע רגיש של משתמשים לרשת.
מגמות פיננסיות ועסקיות
לפי דו"חות החברה לשנים האחרונות, עיקר ההכנסות מגיע מתחום הפרסום הדיגיטלי, בעוד Reality Labs רושם הפסדים עקב השקעות כבדות בפיתוח עתידי. בשנת 2024 הכריזה מטא על דיבידנד ראשון בהיסטוריה – 0.50 דולר למניה – וציינה את המעבר ל"שנת היעילות" במטרה לצמצם עלויות ולשפר את שולי הרווח.
מניית מטא
מניית מטא (META) נחשבת למדד למצב תעשיית הפרסום הדיגיטלי העולמית. מאז ההנפקה בשנת 2012 רשמה המניה תנודתיות גבוהה: עליות חדות בשנות הצמיחה של פייסבוק, ירידות בתקופת ההשקעות ב־Metaverse ועלייה מחודשת ב־2023–2024 הודות להתייעלות ולהתמקדות ב–AI. לפי דיווחי החברה למשקיעים, מטא מבצעת רכישות עצמיות בהיקפים של עשרות מיליארדי דולרים בשנה, מה שמחזק את ערך המניה בטווח הארוך.
פעילות בישראל
מטא פעילה בישראל מאז רכישת הסטארט־אפ Onavo בשנת 2013, שהוביל להקמת מרכז הפיתוח המקומי בתל אביב. לפי דיווחי החברה, בישראל פועלות קבוצות מו"פ בתחומי בינה מלאכותית, תשתיות דאטה ופרסום, ומתקיימים שיתופי פעולה עם יזמים וחברות סטארט־אפ מקומיות.
חדשנות ובינה מלאכותית
מטא משקיעה משאבים ניכרים בפיתוח מודלי שפה וראייה מתקדמים. בשנת 2024 הושק Llama 3.1, דור חדש של מודלי קוד פתוח לבינה מלאכותית, כחלק מאסטרטגיית החברה לשילוב AI בכל מוצריה – מפייסבוק ואינסטגרם ועד למשקפי מטא רייבן.

חברת מטא (Meta Platforms Inc.) היא אחת מענקיות הטכנולוגיה המשפיעות בעולם, שנולדה מתוך פלטפורמת הרשת החברתית פייסבוק והתרחבה למגוון תחומים - מפרסום דיגיטלי ובינה מלאכותית ועד מציאות מדומה ורבודה. 
היסטוריה והקמה
פייסבוק הוקמה בפברואר 2004 בקמפוס אוניברסיטת הרווארד, ביוזמת מארק צוקרברג ושותפיו אדוארדו סברין, דסטין מוסקוביץ' וכריס יוז. בתחילה יועדה הרשת לסטודנטים בלבד, אך תוך שנה הורחבה למוסדות אקדמיים נוספים וב־2006 נפתחה לציבור הרחב. הצמיחה המהירה לוותה בהשקת פיצ'רים מרכזיים כגון News Feed (2006), כפתור ה"לייק" (2009) ואפליקציות מובייל שאפשרו גישה מכל מכשיר. 
בשנת 2012 הונפקה החברה בנאסד"ק תחת הסימול FB במחיר של 38 דולר למניה – אחת ההנפקות הגדולות בתולדות ענף הטכנולוגיה. בעשור שלאחר מכן רכשה החברה פלטפורמות מרכזיות כמו אינסטגרם ווואטסאפ, שהרחיבו משמעותית את בסיס המשתמשים והכנסות הפרסום שלה. באוקטובר 2021 הודיעה החברה על שינוי שמה ל–Meta Platforms, מהלך שסימן את המעבר מאפליקציה חברתית אחת לקבוצת טכנולוגיה המתמקדת בפיתוח ה־Metaverse – מרחב דיגיטלי תלת־ממדי המשלב בין העולם הפיזי והווירטואלי.
מבנה ושליטה
מטא פועלת במבנה דו־מנייתי: מניות מסוג A עם קול אחד למניה ומניות מסוג B עם עשרה קולות. מבנה זה מעניק למייסד מארק צוקרברג שליטה יציבה בחברה, עם למעלה מ־60% מכוח ההצבעה, גם אם חלקו בהון נמוך משמעותית.
תחומי פעילות עיקריים
מטא פועלת בשני סגמנטים מרכזיים, אך פעילותה רחבה הרבה מעבר לכך. סגמנט Family of Apps כולל את פייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ ומסנג'ר – פלטפורמות שהפכו לכלי מרכזי בחיי היום־יום של מיליארדי משתמשים. דרכן מטא מספקת שירותי פרסום ממוקדים, מסחר אלקטרוני, אינטגרציה עם מערכות עסקיות וכלים לניהול קהילות ותוכן. החברה פיתחה גם מערכות מתקדמות לבינה מלאכותית המזהות מגמות, תוכן מזויף והתנהגות פוגענית, במטרה לשפר את חוויית המשתמש והבטיחות ברשתותיה.
במקביל, חטיבת Reality Labs אחראית על פיתוח מוצרי מציאות מדומה ורבודה, ובהם סדרת Quest ו־משקפי מטא Ray-Ban שפותחו בשיתוף EssilorLuxottica. פעילות זו כוללת גם פיתוח מערכות הפעלה, חיישנים, ממשקי תלת־ממד ותוכן אינטראקטיבי למפתחים. המשקפיים משלבים מצלמות, רמקולים, מיקרופונים ויכולות AI מתקדמות, ומשמשים נדבך מרכזי באסטרטגיית החברה להוביל את המעבר לעולם המטאברס.
עסקאות מרכזיות
במהלך העשור הראשון לפעילותה ביצעה מטא מספר רכישות אסטרטגיות ששינו את תעשיית הטכנולוגיה והשפיעו על מודל הצמיחה שלה. בשנת 2012 רכשה החברה את אינסטגרם (Instagram) בכמיליארד דולר במזומן ובמניות, מהלך שסיפק לה גישה לדור צעיר ולתחום שיתוף התמונות שצבר תאוצה. אינסטגרם התפתחה בהמשך לפלטפורמה המרכזית לצמיחה בתחום הפרסום הדיגיטלי, עם שילוב של סטוריז, רילס וממשקי מסחר.
בשנת 2014 השלימה מטא את רכישת וואטסאפ (WhatsApp) בעסקה בהיקף של כ־19 מיליארד דולר – אחת העסקאות הגדולות בהיסטוריית ההייטק. הרכישה העניקה לחברה דריסת רגל בתחום המסרים המיידיים והחיבור למיליארדי משתמשים חדשים ברחבי העולם. וואטסאפ הפכה לכלי מרכזי באסטרטגיית התקשורת של מטא, עם פיתוחים כמו WhatsApp Business ויכולות הצפנה מקצה לקצה.
באותה שנה נרכשה גם חברת אוקולוס וי.אר (Oculus VR) בכ־2 מיליארד דולר. צעד זה סימן את כניסתה הרשמית של מטא לתחום המציאות המדומה, והניח את היסודות למוצרי Quest ולחזון המטאברס העתידי שלה. בהמשך מוזגה פעילות Oculus תחת חטיבת Reality Labs, שממשיכה להוביל את פיתוח טכנולוגיות ה־VR וה־AR של החברה.
אתגרים ורגולציה
מטא ניצבת בשנים האחרונות בלב מאבקים רגולטוריים ודיונים ציבוריים הנוגעים להשפעתה העצומה על תחום הפרטיות והמידע הדיגיטלי. באיחוד האירופי הוטל עליה בשנת 2023 קנס חסר תקדים של כ־1.2 מיליארד אירו בגין הפרת תקנות ה־GDPR – הרגולציה הכללית להגנת מידע של האיחוד האירופי, שנועדה להבטיח שמירה על פרטיות המשתמשים ולפקח על העברת נתונים בין מדינות. בשנת 2025 הרחיבה נציבות האיחוד את הפיקוח על מטא במסגרת חוק השירותים הדיגיטליים (DSA), חקיקה חדשה המסדירה את אחריותן של פלטפורמות מקוונות בכל הנוגע לשקיפות אלגוריתמית, מניעת הפצת תוכן פוגעני והגנה על קטינים.
בארצות הברית מתמודדת החברה עם פיקוח הדוק מצד רשות הסחר הפדרלית (FTC), שבוחנת האם פעילותה של מטא פוגעת בתחרות בשוק והאם הרכישות שביצעה נועדו לבצר את כוחה באופן בלתי הוגן. בנוסף, הרשות עוקבת אחר עמידתה של מטא בהתחייבויות עבר בנושא פרטיות המשתמשים, לאחר שורה של אירועים שבהם דלף מידע רגיש של משתמשים לרשת.
מגמות פיננסיות ועסקיות
לפי דו"חות החברה לשנים האחרונות, עיקר ההכנסות מגיע מתחום הפרסום הדיגיטלי, בעוד Reality Labs רושם הפסדים עקב השקעות כבדות בפיתוח עתידי. בשנת 2024 הכריזה מטא על דיבידנד ראשון בהיסטוריה – 0.50 דולר למניה – וציינה את המעבר ל"שנת היעילות" במטרה לצמצם עלויות ולשפר את שולי הרווח.
מניית מטא
מניית מטא (META) נחשבת למדד למצב תעשיית הפרסום הדיגיטלי העולמית. מאז ההנפקה בשנת 2012 רשמה המניה תנודתיות גבוהה: עליות חדות בשנות הצמיחה של פייסבוק, ירידות בתקופת ההשקעות ב־Metaverse ועלייה מחודשת ב־2023–2024 הודות להתייעלות ולהתמקדות ב–AI. לפי דיווחי החברה למשקיעים, מטא מבצעת רכישות עצמיות בהיקפים של עשרות מיליארדי דולרים בשנה, מה שמחזק את ערך המניה בטווח הארוך.
פעילות בישראל
מטא פעילה בישראל מאז רכישת הסטארט־אפ Onavo בשנת 2013, שהוביל להקמת מרכז הפיתוח המקומי בתל אביב. לפי דיווחי החברה, בישראל פועלות קבוצות מו"פ בתחומי בינה מלאכותית, תשתיות דאטה ופרסום, ומתקיימים שיתופי פעולה עם יזמים וחברות סטארט־אפ מקומיות.
חדשנות ובינה מלאכותית
מטא משקיעה משאבים ניכרים בפיתוח מודלי שפה וראייה מתקדמים. בשנת 2024 הושק Llama 3.1, דור חדש של מודלי קוד פתוח לבינה מלאכותית, כחלק מאסטרטגיית החברה לשילוב AI בכל מוצריה – מפייסבוק ואינסטגרם ועד למשקפי מטא רייבן.