הלך לו קלף: תחביב הילדות גדל למפלצת של מיליארדים
שוק קלפי הספורט הגיע לנקודת רתיחה עם מכירת קלף נדיר של מייקל ג’ורדן וקובי בראיינט בסכום דמיוני של 12.9 מיליון דולר. מצבו הפיזי של הקלף, שנקבע בחברות דירוג מקצועיות, נדירותו ופופולריות הספורטאי הם שקובעים עד כמה פראי יהיה המרדף של האספנים המשולהבים. גם בישראל תרבות האיסוף קיבלה דחיפה משמעותית עם ההצלחה של דני אבדיה
שיא חדש נשבר בשוק האספנות העולמי: קלף נדיר של מייקל ג’ורדן וקובי בראיינט נמכר לפני מספר שבועות במחיר אסטרונומי של 12.9 מיליון דולר. הנתון הבלתי נתפס הזה, שמשתווה למחיר של וילה מפוארת או של בניין דירות שלם, הוא הרבה יותר מסתם מכירה חריגה. תחביב הילדות התמים של איסוף פיסות קרטון צבעוניות הפך לתעשייה שמגלגלת מיליארדים, עם חוקים כלכליים, שוק ספקולטיבי ושחקנים מתוחכמים. ברוכים הבאים לבורסה של הנוסטלגיה.
הסיפור של קלפי הספורט התחיל בכלל בחפיסות סיגריות. בסוף המאה ה־19 יצרני טבק בארצות הברית החלו לצרף לחפיסותיהם קלפים קטנים עם תמונות של שחקני בייסבול ומתאגרפים. הקלפים נועדו לחזק את האריזה ולשמש כפריטי קידום מכירות, אך במהרה הם הפכו למוצר מבוקש בפני עצמו. לאחר עידן הטבק חברות הממתקים והמסטיקים תפסו את מקומן כמפיצות העיקריות. בשנות ה־30 של המאה הקודמת חברת Goudey Gum Co הציגה סטים צבעוניים ומפורטים שהפכו את הקלפים לאטרקטיביים במיוחד לקהל הצעיר.
אבל תור הזהב האמיתי הגיע במחצית המאה, כשהחברה האמריקאית Topps השתלטה על השוק עם סטים שנתיים שהפכו לחלק בלתי נפרד מהילדות האמריקאית. באירופה, במקביל, נולדה אגדה אחרת: חברת Panini האיטלקית, ששינתה את כללי המשחק עם מדבקות דביקות ואלבומי אספנות למונדיאלים ולאליפויות אירופה. אלבומי Panini, שאיחדו מיליוני ילדים במטרה להשלים את האוסף, הפכו לתופעה עולמית שסחפה גם את ישראל.
תרבות האיסוף המקומית התפתחה בעיקר סביב אלבומי המדבקות של Panini שהפכו לאבן יסוד תרבותית. ילדים היו פורשים את המדבקות הכפולות שלהם על הרצפה או על שטיח ביתי ומנהלים משא ומתן נלהב, שכלל הערכת נכסים והתמודדות עם הפסד. כפי שמתאר מרדכי אלון, בעלי בית המכירות הפומביות "פעם שלישית", "בשנת 2001 ביקרתי בביתו של שכן שלי. הוא בדיוק השתחרר מצה"ל והיה משוגע על מייקל ג'ורדן. אני מתלבט אם לקנות, אמר לי. '450 דולר??? השתגעת? אתה יודע כמה קשה אתה צריך לעבוד בשביל סכום כזה?'. לפני כחצי שנה הגעתי אליו הביתה כדי לאסוף פריטים למכירה הפומבית. מתברר שהקלף ההוא מימן את מרבית הבית שלו".
בעוד המדבקות של Panini היו חלק בלתי נפרד מהנוף הישראלי, קלפי ספורט בסגנון אמריקאי, עם כללי המשחק הייחודיים שלהם, הגיעו לישראל רק בשנים האחרונות. בתחילה היו אלה בעיקר אספני NBA, אך לאחרונה השוק הישראלי עבר התעוררות של ממש. חלק ניכר מהשינוי מגיע בזכות שחקנים ישראלים כמו דני אבדיה, שקלפים חתומים שלו נמכרים בעשרות אלפי דולרים (קלף אחד נמכר ב־73 אלף דולר!) , וקלפים של אוסקר גלוך שזוכים לביקוש גבוה בזכות השקעה של אספן אמריקאי גדול. אפילו קלף של מכבי חיפה לציון הניצחון על יובנטוס בליגת האלופות ב־2023 יכול להגיע היום למחיר של 1,500 שקל.
אך הגורם שהצית את הטירוף המקומי הוא הכדורגלן הספרדי (ממוצא מרוקאי) לאמין ימאל בן ה־18. קלף הרוקי שלו, שיצא בספרד בקיץ 2023, הפך את השוק. פתאום, כפי שמסביר אלון, "אספני לייט הבינו שמדובר בהשקעה מדהימה. במחיר של 100 שקל אפשר לקנות קופסה ובה סיכוי מצוין לשלוף קלף שאולי בעתיד יביא כמה שקלים. ואכן, זה בדיוק מה שקרה. הקלף של ימאל, בתנאי שהוא ידורג בציון המקסימלי 10, שווה היום כ־30 אלף שקל. הקלף של מסי, מאותה סדרה, רק 20 שנה קודם לכן, שווה היום יותר ממיליון דולר".
הערך של קלף אספנות תלוי בשלושה פרמטרים עיקריים: מצב הקלף, פופולריות הספורטאי ונדירות הקלף. הדרך המהירה ביותר להעלות את שוויו של קלף היא לשלוח אותו לדירוג מקצועי. חברות דירוג בינלאומיות כמו PSA, Beckett ו־SGC בוחנות את הקלף מבחינת מרכוז, פינות, קצוות ושטח פנים. הבוחנים מחפשים פגמים כמו נקודות צבע, תמונה מטושטשת, קמטים, שריטות או קרעים. על סמך מצב הקלף הן מעניקות לו ציון מ־1 (מצב גרוע) עד 10 (מצב מושלם). קלף שזכה לציון המושלם 10 מכונה Gem Mint (כמו יהלום), וערכו יכול לנסוק פי כמה מזה של קלף זהה עם ציון נמוך יותר.
ערכו של הקלף תלוי גם בפופולריות של הספורטאי. ההשקעה בקלף היא למעשה הימור מחושב על עתידו של הספורטאי. קלפים של שחקנים צעירים ומבטיחים, כמו ימאל או ניקולה יוקיץ', יכולים להקפיץ את ערכם באופן פראי אם הם יפרצו קדימה. "כשיוקיץ' התחיל ב־NBA הוא נבחר במקום מאוד נמוך בדראפט, ולכן לא היו ממנו ציפיות", מספר נוי פרל, מנהל קהילת Shake & break בפייסבוק. "אנשים לקחו את הקלפים הראשונים שלו ועשו מהם מאפרות. ואותם קלפים שעשו מהם מאפרות, מי ששמר אותם במצב טוב מחזיק היום בקלף ששווה אלפי דולרים". מצד שני, ירידה בביצועים, או אפילו סקנדל אישי כמו במקרה של שחקן הכדורסל ג'ה מוראנט, יכולה להפיל את ההשקעה אל הקרשים. "השקעתי בו אלפי שקלים, ואז הוא צולם במועדון חשפנות עם אקדח, הושעה, וערך הקלפים שלו צנח ביותר מ־90%", מסכם אלון.
בעוד קלפי וינטג' ישנים הם נדירים, יצרנים מודרניים צריכים ליצור נדירות מלאכותית כדי להעלות את ערך הקלפים. הם עושים זאת על ידי הדפסה במהדורות מוגבלות וממוספרות, הוספת חתימות מקוריות של השחקנים, או שילוב פיסות מקוריות מגופיות שחקנים (Game Worn).
דמיטרי גורמן, הבלם מהפועל טייבה ב־1997, שהקלף החסר שלו שיגע דור שלם: תאמין או לא, זה הזיכרון היחיד שנותר לי מקריירת הכדורגל"
האינטרנט שינה את שוק הקלפים מקצה לקצה. קהילות אספנים מקוונות, פורומים ואתרי מכירה כמו eBay הפכו את המסחר לקל ונגיש מאי פעם. קלפים נרכשים ונמכרים כ"סינגלים", כקלפים בודדים, בניגוד ל"בולק” (Bulk), שהוא אוסף של קלפים רבים. קלפי יחידים, במיוחד של שחקנים מפורסמים, שווים בדרך כלל הרבה יותר מקלפים שנמכרים כאוסף.
עם זאת, פתיחת חפיסות קלפים היא עדיין רכיב מרכזי בתחביב. עמית בן ציון, שנכנס לתחום בעקבות חיפוש אחר חתימה של מייקל ג'ורדן, מספר על תופעת ה"ברייק" (Break), הגרלה על קופסת קלפים יקרה: "הסיבה היא שמארזי הקלפים נהיו יקרים מדי לרכישה עבור אדם ממוצע. הברייק הוא פתרון כלכלי לרוב האנשים". המשתתפים משלמים סכום כניסה נמוך יחסית, מקבלים קבוצה אחת בהגרלה, ואם הקבוצה עולה, הם זוכים בכל קלפי השחקנים שלה.
ולפעמים הסיפור המטורף והנוסטלגי ביותר נמצא ממש מתחת לאף. בישראל של שנות ה־90, לפני שהפכה אספנות הקלפים לבורסה, התנהל כאן מרדף של דור שלם אחרי קלף אחד ששיגע את כולם: קלף מספר 180 באלבום "מפציצים 97" של הבלם דמיטרי גורמן מהפועל טייבה. ב־1997 האלבום הופץ כנספח מיוחד ל"ידיעות אחרונות" וזכה להצלחה מסחררת. ילדים הסתערו על מעטפות הקלפים, ניהלו "משחקי שטיח" והחליפו ביניהם קלפים כפולים כדי להשלים את האוסף הנחשק. אך אז כולם נתקעו באותו מקום: הקלף של דמיטרי גורמן היה חסר. "אף אחד לא הצליח להשיג אותו", מעיד אספן מאותה תקופה. המצב הזה יצר תסכול עצום והוליד אינספור תיאוריות קונספירציה. "זה רדף אותי שנים", מספר אספן אחר. העניין הבלתי נתפס בקלף של גורמן, שכלל לא היה כוכב גדול, נשאר בגדר אגדה אורבנית במשך עשרות שנים. הקלף, ששמו הופיע בסיוטים של ילדי שנות ה־90, הפך למיתולוגי כל כך עד שגם היום, כשגורמן הולך ברחוב, אנשים מזהים אותו בגלל הקלף. בנו, ליאור גורמן, מספר: "כששירתי בצבא, אחד הנגדים שמע שקוראים לי 'גורמן' ואמר לי 'יש לך קשר לדמיטרי גורמן? הבנאדם הרס לי את הילדות. כל החיים אני מחפש אותו'". בשיחה עם כלכליסט אמר גורמן: "תאמין או לא, זה הזיכרון היחיד שנותר לי מקריירת הכדורגל".
הטירוף בשוק הקלפים העולמי לא מגיע רק מאינסטינקטים של השקעה, אלא גם מחיבור רגשי ונוסטלגיה. בארצות הברית למשל איסוף קלפים הוא בילוי משותף של דורות. "יש ביוטיוב ערוצים של אבא ובן שזה הבילוי המשותף שלהם, פשוט לשבת שעות ביחד ולפתוח קלפים", מספר בן ציון. "לכל אמריקאי כמעט יש איזו קופסה ישנה בבית עם קלפים מהילדות".
באירופה תופעת אספנות המדבקות של Panini היא כמעט מדע בדיוני. החברה, שהפכה לשם נרדף למדבקות אספנות, מנפיקה את אלבומי המדבקות הרשמיים של המונדיאל, ליגת האלופות, ליגות כדורגל אירופיות מובילות והחל מעונת 2020/21 גם את אלבום המדבקות של ליגת העל הישראלית.
אף על פי שהקלף של כוכב הבייסבול האגדי הונוס ואגנר איבד את תואר “קלף הספורט היקר ביותר בכל הזמנים”, הוא שומר על מעמדו הבלתי מעורער כגביע הקדוש של עולם האספנות בשל נדירותו הקיצונית (מוערך ב־50-60 עותקים ששרדו) והסיפור המיתולוגי סביב הפסקת הדפסתו. שיא המכירה הגבוה ביותר עבורו הוא 7.25 מיליון דולר (עסקה פרטית, אוגוסט 2022). עותקים במצב שונה ממשיכים להיסחר במחירים גבוהים, כפי שהוכח במכירה הציבורית האחרונה באפריל 2025, בה נמכר עותק משוקם תמורת 1.98 מיליון דולר.
אף שהשוק בישראל קטן ונישתי יחסית, הוא תופס תאוצה בזכות קהילה של אספנים נלהבים. אחת הדמויות הדומיננטיות שהשפיעו על התחום היתה אלעד זאבי ז"ל, כתב הספורט של "הארץ" ואספן מושבע, שהלך לעולמו בשנה שעברה בגיל 42 לאחר מאבק בסרטן. זאבי, שהיה חלק מקהילת אספני ה־NBA בישראל, היה לא רק איש שיחה וחבר קרוב של רבים, אלא גם דמות שהפיחה רוח חיים בתחום. דור מנטל, בעל EAS, חברה להערכת קלפים, מספר: "יצא לי להחזיק בארץ חתימה של מייקל ג'ורדן ולברון ג'יימס, חתימה על הקלף עצמו, שזה קלף של 15 אלף דולר לפני דירוג. זה אחד הקלפים הכי מטורפים שהחזקתי ביד פה בארץ, של אלעד זאבי".
הקהילה בישראל גם ערה לסכנת הזיופים, במיוחד עם פריטי ספורט בינלאומיים. עם זאת, בזכות שירותי דירוג ישראליים, כמו של מנטל, האספנים המקומיים יכולים לוודא את האותנטיות של הקלפים שלהם, מה שמעניק לשוק אמינות מסוימת. למרות הסיכונים והתנודתיות, הקלפים ממשיכים להצית את דמיונם של אספנים ומשקיעים כאחד. בין אם זה הרצון להרוויח או הערך הסנטימנטלי, בסופו של דבר קלף ספורט הוא יותר מסתם פיסת קרטון - הוא זיכרון, הימור וחלום קטן, ששווה הרבה מאוד כסף.
