בלעדי
המילטון נכנסת לזירת הבישול החכם: רכשה את נוטריקוק - ותנסה להתחרות בנינג’ה
יבואנית מידאה ושיאומי קיבלה תמורת 4 מיליון שקל את הזיכיון למותג מדובאי שמייצר סירי אידוי, גרילים דיגיטליים ומכשירים רב־תכליתיים. המנכ"ל אפי אהרוני מציב יעד אגרסיבי של 50% מהקטגוריה שבה שולטת נינג’ה
קבוצת המילטון, יבואנית מותג החשמל מידאה ומותג הסלולר שיאומי, נכנסת לתחום הבישול הבריאותי. לכלכליסט נודע כי הקבוצה, בניהולו של אפי אהרוני, רכשה את הזיכיון למותג מוצרי הבישול Nutricook (נוטריקוק) מקבוצת טלגיא, שבבעלות גיא רודוי וטל אביגדורי. רכישת הזיכיון נעשתה תמורת 4 מיליון שקל.
נוטריקוק, הפועלת בתחום הבישול, מתחרה במותג נינג'ה, שמוביל את קטגוריית הסירים והגרילים שפועלים בטכנולוגיה של אידוי. בדומה לנינג'ה, נוטריקוק משווקת סירי אידוי, סירים חכמים, גרילים דיגיטליים, טוסטרים ומכשיר להכנת גלידה ביתית.
מבחינתה של המילטון, מדובר בכניסה לתחום חדש של סירי בישול חכמים, ולחברה יש שאיפה יומרנית "לתפוס 50% מנתח השוק של הקטגוריה שנינג'ה שולטת בה", לדברי אהרוני. "גם כשהבאנו את מכשירי הסלולר של שיאומי אמרו לנו שהשוק רווי, וכיום אנחנו מחזיקים 30% מהשוק". התמחור של נוטריקוק דומה לתמחור של נינג'ה.
המותג נוטריקוק נוסד בדובאי בשנת 2019 והגיע לישראל על ידי קבוצת טלגיא באמצע 2025. בהמילטון זיהו את הפוטנציאל ורכשו את הפעילות, עוד לפני שהמותג הספיק להתבסס בשוק המקומי.
לדברי אהרוני, "באיחוד האמירויות הוא מוביל שוק בתחום מכשירי המטבח, והייחוד שלו בכך שהוא מיוצר מחומרים בריאים ולא פולט חומרים מסוכנים בזמן הבישול". נינג'ה הוא מותג ותיק יותר שנוסד ב־2009 ומיובא לישראל על ידי חברת שריג.
בדומה למוצרים אחרים בקטגוריה, המוצרים של נוטריקוק הם בעלי מספר פונקציות כך שמכשיר אחד מחליף כמה מכשירים אחרים. מכשירי המותג מעוצבים בקליפורניה.
