בלעדי
הנתק הושלם: שופרסל מוציאה את בלדי לא רק מהקצביות אלא גם מהמותג הפרטי
שנתיים אחרי שהפכה לספקית מרכזית של שופרסל, בלדי מוצאת את עצמה מחוץ למשחק. לצד המעבר ליבוא עצמי של בשר, הרשת לא בחרה בבלדי במכרז למותג הפרטי שלה במקפיאי הבשר בסניפים. המרוויחה העיקרית: נטו של דודי עזרא
החלטת שופרסל להעמיק את אחיזתה בשוק הבשר, מובילה לנתק מלא מיצרנית הבשר בלדי. השבוע הודיעה מובילת שוק קמעונאות המזון על כך שתחל לייבא בעצמה בשר מצונן לקצביות הרשת. זאת לאחר שלאורך שנים, שופרסל רכשה את הבשר מיבואנים המתמחים בתחום, ובשנתיים האחרונות מחברת בלדי.
לכלכליסט נודע כי החלטת שופרסל ביחס להתנתקות מבלדי לא עוצרת בקצביות, והיא תבוא לידי ביטוי גם במותג הפרטי של הרשת במקפיאי הבשר בסניפים. הרשת ערכה לאחרונה מכרז פנימי בין כמה ספקי בשר על ייצור המותג הפרטי עבורה, ובלדי לא זכתה בו, כך שמוצריה לא יהיו חלק ממגוון מוצרי המותג בשופרסל. מי שזכו במכרז, הן חברת נטו מלינדה שבשליטת עדי עזרא ודוד מצסה, חברת ציון שמקה, וחברת זהר בשר. מוצרי המותג הפרטי שתייצר נטו לרשת ימותגו תחת ״בלק בוצ׳ר״, מוצרי שמקה ימותגו תחת מותג קרלוס קצבים, ומוצרי זהר בשר, תחת מותג אסאדור.
בלדי שבשליטת ארז דהבני ניסתה אתמול להרגיע את השוק באמצעות הודעה לעיתונות לאחר שמניית החברה צנחה ב־9.5% עם היוודע החלטת שופרסל לייבא בשר באופן עצמאי. החברה מסרה בעקבות אובדן לקוח עיקרי שלה "בלדי פועלת בשוק המזון הישראלי באמצעות מערך מגוון של ערוצי הפצה ולקוחות, הן בשוק הקמעונאי והן בשוק המוסדי. פעילות החברה מתאפיינת בפיזור רחב של לקוחות, שווקים ומוצרים״. עוד הוסיפה כי במקביל, בלדי המשיכה לפתח את מנועי הצמיחה שלה כדי להמשיך את מגמת הצמיחה בהכנסותיה וברווחיה, ובהקשר זה ניכרת גם תרומתו הרבה של המרלוג החדשני שמפעילה החברה לרווחיותה הגדלה של החברה״.
את ההודעה חתמה בכך שהיא ממשיכה לספק מוצרים איכותיים לכלל לקוחותיה ותמשיך להוביל את התחרות בשוק הבשר בישראל כדי להוזיל את העלות עבור הצרכן". בסביבת בלדי אף העריכו כי בשל ביקוש גבוה מכפי שיכולים צוותי הכשרות והשחיטה לספק, החברה לא תפגע מהמהלך, ותמשיך לספק בהיקפים דומים, גם אם ללקוחות אחרים.
אלא שההודעה לא בלמה את הירידה במניה שבסיום המסחר עמדה על 3.3%. הירידה הגיעה בעקבות החלטת שופרסל להמשיך ביישום התוכנית אסטרטגית של בעלי השליטה (24.9%) האחים יוסי ושלומי אמיר, לחיזוק כוחה של החברה גם כספק מרכזי של הרשת. הרשת תחל לייבא בשר מצונן מדרום אמריקה, ובעוד שבועות ספורים הנתחים יימכרו בקצביות שלה. הנפגעת העיקרית מהמהלך היא חברת הבשר בלדי, שבדו"חותיה הכספיים ל־2025 ציינה כי מכירותיה ללקוח מהותי (שהוא על פי הערכות רשת שופרסל) הסתכמו ב־12% מכלל מכירותיה. זאת לעומת 9% ב־2024 ו־2% בלבד ב־2023.
ההחלטה של שופרסל לוותר על בלדי כמתווך, ולייבא עצמאית את הבשר מדרום אמריקה הגיעה שנתיים אחרי שאחד הצעדים הראשונים של האחים אמיר, מיד עם רכישת השליטה בפברואר 2024, היה לגייס את ליאור לייזר, שכיהן בעבר כסמנכ"ל מכירות, סחר ושיווק בקבוצת בלדי. לייזר מונה כמנכ"ל שופרסל עסקים וניתן להעריך כי יכול היה לתרום רבות מהידע והקשרים שרכש בשוק הבשר במהלך השנים בבלדי.
הזכייה של נטו במכרז לייצור המותג הפרטי מצביעה על התחממות ביחסים בין החברות, לאחר שעם כניסתם לשופרסל האחים אמיר צמצמו בחדות את ההתקשרות עם נטו, שהיתה ספק המרכזי לרשת במשך יותר מעשור. בעקבות כך, נתח המכירות של נטו לשופרסל ירד מ־ 12.7% ב־2023 ל־5.2% אשתקד.
מבלדי נמסר: "החל מסוף 2025, החברה מתמקדת בייצור מוצריה תחת המותג בלדי ולא תחת מותגי בית של רשתות שונות. החלטה זו מאפשרת לחברה להפנות את משאביה והפוקוס העסקי להרחבת מותגי הבית שהיא מייצרת ומייבאת בעצמה, לצד פיתוח סדרות מוצרים חדשות. מותגים אלו נהנים מביקושים ומשווקים בהצלחה בכל רשתות המזון המובילות. בלדי מברכת על תחרות חופשית, וגאה להמשיך ולהוביל את השוק במחירים משתלמים לצרכן".
