אחרי הפסד של 60 מיליון שקל: גולף מחזירה את עדיקה - הפעם עם אביו של עומר אדם
גולף מנסה להחזיר את המותג מחדש לשוק, הפעם באמצעות חברת קריאייטיב שבבעלות יניב אדם. גולף מחקה ב-2023 את החברה מהמסחר, ובאפריל 2024 סגרה את שתי החנויות האחרונות של המותג ואת פעילות האונליין
קבוצת גולף מנסה להקים לתחייה את המותג עדיקה. גולף רכשה את מותג האופנה בעבר בתמורה ל-40 מיליון שקל, ולאחר שהסב לה הפסדים בהיקף 60 מיליון שקל היא חיסלה את הפעילות שלו סופית לפני כשנתיים.
כיום לא נמכרים בגדים תחת המותג ואתר האונליין שלו נסגר. השם המסחרי קיים בבעלות קבוצת גולף, ועכשיו היא מנסה להחזיר אותו מחדש לשוק, הפעם באמצעות חברת קריאייטיב שבבעלות יניב אדם, אביו של הזמר עומר אדם.
גולף וחברת קריאייטיב אימג'ניישן בע"מ, יקימו חברה משותפת למכירת מוצרי המותג עדיקה, שגולף תחזיק 51% ממנה וחברת קריאייטיב של אדם, תחזיק 49%. קריאייטיב היא סוכנות שיווק שעוסקת בניהול קמפיינים, תוכן דיגיטלי וניהול אמנים.
גולף תנהל את החברה המשותפת, ותעשה קניינות למותג ממפעלים במזרח הרחוק, ובתמורה לשימוש בשם עדיקה היא תקבל מהחברה המשותפת תמלוגים של 3% בלבד ממחזור המכירות השנתי, פלוס מע"מ. בענף האופנה התמלוגים הממוצעים על שימוש במותג נעים בין 4% ל-8% פלוס מע"מ, אך המותג עדיקה איבד מערכו מאז שהוא נעלם מהשוק.
החברה של יניב אדם תספק לטובת הפעילות שירותי שיווק, פרסום וקידום מכירות, "לרבות פעילות באמצעות אומן/ית", שהיא תשלם את עלות ההשתתפות שלו בקמפיין, ובתמורה תקבל 3% פלוס מע"מ. על פי הדיווח לאחר 48 חודשים מהקמת החברה המשותפת "יבחנו הצדדים מחדש את היקף השירותים והתמורה המשולמת בגינם". גולף מתכננת למכור את המותג בעיקר באונליין, לצד מכירה מינורית בחלק מחנויות גולף.
חברת עדיקה נוסדה ב-2011 על ידי דדי שוורצברג כאתר למכירת בגדים לצעירות ללא חנויות. ארבע שנים לאחר הקמתה היא נרכשה על ידי גולף בתמורה ל-40 מיליון שקל והחלה לפתוח חנויות פיזיות והונפקה בבורסה. בשלב מאוחר יותר גם התרחבה עם פעילות אונליין בארה"ב וב-2020 עם פרוץ משבר הקורונה שייקר את פעילות השילוח האווירי, שעליה התבססה עדיקה כמותג פאסט פאשן, הצטברו בחברה מלאים שהכבידו עליה וההפסדים גדלו. ב-2023 גולף מחקה את החברה מהמסחר, ובאפריל 2024 סגרה החברה את שתי החנויות האחרונות של המותג ואת פעילות האונליין שלו.
