במקום כדורים, מדבקות: קבוצת לילית נכנסת לשוק תוספי התזונה
יבואנית הקוסמטיקה רוכשת 51% מחברת My Patch, שהוקמה לפני כשנה ומשווקת מדבקות ויטמינים, מינרלים ותמציות צמחים, תמורת כ-4 מיליון שקל. המהלך מסמן את כניסתה הראשונה של לילית לתחום הבריאות והוולנס, כחלק מאסטרטגיה להתרחב מעבר לשוק הקוסמטיקה. המותג צפוי להיכנס לרשתות הפארם ולפלטפורמות האונליין הגדולות
יבואנית מוצרי הקוסמטיקה קבוצת לילית רוכשת 51% מחברת My Patch (מיי פאטצ׳), המייצרת מדבקות ויטמינים, תמורת כ-4 מיליון שקל.
זוהי כניסה ראשונה של לילית קוסמטיקה לעולמות הבריאות והוולנס. My Patch היא חברה צעירה שנוסדה ב-2025 על ידי דור סולטן, המשמש מנכ"ל החברה, בשותפות המייסדים ישראל ועידו בוקובזה, בעלי קבוצת הלוגיסטיקה והשילוח Allcargo. החברה משווקת מדבקות המכילות ויטמינים, מינרלים ותמציות צמחים, שלדבריה מסייעים לשינה, רוגע, אנרגיה, כאבים וביוטי. המדבקות מחליפות את הצורך בבליעה של ויטמינים בכדורים. באתר שלה כותבת My Patch כי "המדבקות משתמשות בפורמולציות הנספגות בעדינות אל תוך הגוף".
אורי בילט, מנכ״ל קבוצת לילית קוסמטיקה, אמר בשיחה לכלכליסט כי בשלב זה אין כוונה לפתוח חנויות למותג הוויטמינים, משום שאין היתכנות כלכלית, והוא יימכר ברשתות פארם ואתרי אונליין. פיתוח הקמעונאות של הקבוצה, שמפעילה כיום 13 חנויות של מותגי הקוסמטיקה נארס וביונד סקין בנוסף לאתרי אינטרנט, יהיה בתחום מותגי הקוסמטיקה בלבד.
"הכניסה לקטגוריה משתלבת במגמת הצמיחה של עולם הוולנס", אמר בילט. "אנחנו מחפשים עוד תחומים סינרגטים. זה נכון שוויטמינים זה לא בדיוק סינרגיה מלאה אבל זה כיום זה משתלב בתחום הביוטי. בארה"ב הקטגוריה של מדבקות ויטמינים מתפתחת מאוד בתחום של תוספי התזונה לביוטי, ובכל רשת גדולה היא נמצאת. מבחינה מסחרית, My Patch נמכר כרגע רק באתר האונליין שלו ובעוד שני אתרים, אבל הכוונה שלנו להיכנס לכל רשתות הפארם וגם למכור באתרים גדולים כמו טרמינל איקס".
החברה מסרה כי קטגוריית מדבקות הוולנס, הנחשבת לאחת הקטגוריות הצומחות בתחום, צומחת בקצב שנתי של כ־16% והצפי הוא להכפלת ההיקף עד שנת 2030. "לפני עשרה חודשים קנינו את חברת מוצרי האווירה ספרינג", אמר בילט. "זה גם לא בדיוק משהו שהיינו רגילים אליו כיבואנים. קנינו מפעל ואנחנו מחפשים לרכוש מותגים בבעלות. האסטרטגיה שלנו היא להפוך לקבוצת ביוטי-וולנס וטרנדיות".
במענה לשאלה מדוע למכור חברה חדשה שפועלת בשוק שנה בלבד, אמר דור סולטן, מבעלי החברה הנרכשת: "לשנה של המכירות קדמו שנתיים של פיתוח ועבודה על רגולציה ופורמולות. הסיבה למכירה היא החיבור המהיר מאוד עם האנשים בלילית, ובגלל שהם מביאים איתם ניסיון ויכולות שלנו בחברה ייקח עוד הרבה זמן לצבור. אז אנחנו רוצים לקצר הליכים".
על הטענה שאין מחקרים קליניים על יעילות המדבקות וויטמינים בכלל, אמר סולטן: "גם למתחרים שלי אין מחקרים קליניים. הסיבה היחידה שאין מספיק מחקרים על מדבקות היא שזה תחום חדש. המחקרים הם על הרכיבים עצמם ואנחנו משתמשים באותם רכיבים שמשתשמים בהם המתחרים שמייצרים כדורי ויטמינים".
