פרסום ראשון
קרפור זכתה ב"סל של המדינה"; הציעה מחיר נמוך ב-30% מהרשתות המוזלות
רשתות השיווק המתחרות לא הגישו הצעה למיזם עליו הכריז שר הכלכלה ברקת בחודש שעבר. קרפור התחייבה למכור את סל המוצרים ב-1,098 שקלים ובתמורה - תזכה לקמפיין שיווק בעלות של 50 מיליון שקל לשנה
רשת קרפור היא הזוכה במיזם הסל של המדינה עליו הכריז שר הכלכלה ניר ברקת בחודש שעבר. הרשת, שהיתה היחידה שניגשה למכרז, התחייבה למכור את סל המוצרים ב-1,098 שקלים. מדובר במחיר הנמוך ב-21.8% ממחיר הייחוס שקבע משרד הכלכלה, ונמוך ב-30.3% מהמחיר הממוצע של הסל ברשתות הדיסקאונט. בתמורה להתחייבות זו, תזכה קרפור לקמפיין שיווק בעלות 50 מיליון שקל לשנה.
שאר רשתות השיווק בחרו שלא לגשת למכרז, כשהבולט שבהם הוא רמי לוי, שמיתג את הרשת הנושאת את שמו כזולה בישראל, עם הסלוגן הסל של המדינה. לוי הודיע הבוקר כי החליט לא לגשת למכרז של משרד הכלכלה, כי הוא סבור שתחרות אמיתית נבחנת לאורך זמן ועל כלל המוצרים ולא על סל מוגבל ותאורטי, שלא מייצג מגוון רחב מהאוכלוסייה ואת הסל האמיתי בכללי. "קיבוע המחיר מצמצם את המבצעים שניתנים לצרכנים מעת לעת ומקבעים את התחרות לסטאטית ולא דינמית". יחד עם זאת, לוי התחייב כי הרשת תהיה זולה יותר מהסל של משרד הכלכלה.
בחודש שעבר פרסם משרד הכלכלה מכרז על 100 מוצרים מובילים, וביקש מהרשתות להגיש הצעה בה יתחייבו למכור את הסל וכל אחד מהמוצרים בו במחיר נמוך מזה שנמצא בבדיקה שערכו בשוק.
כפי שנחשף בכלכליסט, מי שייעץ לברקת במיזם היו אפי רוזנהויז, המנכ״ל המיתולוגי של שופרסל; אורי וטרמן, שכיהן כמנכ״ל שופרסל; אייל מליס, לשעבר מנכ״ל תנובה; דודי תדמור, שכיהן כראש רשות התחרות בין השנים 1997-2001; משרד הפרסום אדלר חומסקי, באמצעות חברה בת של המשרד; ניר ילניק ממייסדי חברת YS, שנרכשה בתחילת השנה על ידי פירמת רואי החשבון ארנסט אנד יאנג EY והפרופ׳ לכלכלה יאיר טאומן, ומנהל המרכז לתורת המשחקים בכלכלה באוניברסיטת סטוני ברוק, וממייסדי בית הספר ליזמות באוניברסיטת רייכמן.
הרשתות חששו להגיש הצעה, בכדי שלא להפגע תדמיתית, במקרה שלא יזכו. הערכות הן, כי גם מי שלא הגישו הצעה, יאלצו להתאים את המחירים לרמות שמציעה קרפור.
