עלייה מתונה במכירות דלתא מותגים ושחיקה בשורת הרווח - גם בשל ההתרחבות באירופה
הכנסות החברה ברבעון השלישי גדלו ב-2.8% ל-345.5 מיליון שקל אך העלייה בהוצאות התפעוליות גררה ירידה של 23% ברווח הנקי, שעמד על 28.7 מיליון שקל; מכירות המותגים שבבעלות דלתא מותגים ירדו ב-2.7%, בעוד המותגים בזכיינות צמחו ב-30%. הפעילות החדשה באירופה רשמה הפסד של כ-4 מיליון שקל
"לא צפינו לגידול משמעותי בהכנסות, כי אנחנו מתמודדים מול רבעון מקביל שהיה חזק בשנה שעברה, לאחר היציאה מהמלחמה עם איראן", אמרה הבוקר מנכ"לית דלתא מותגים, ענת בוגנר, בשיחת משקיעים. - לאחר פרסום דוחות הרבעון השלישי. "החנויות הזהות ירדו מעט, כי ברבעון המקביל בשנה שעברה הפדיונות בחנויות הזהות היו חזקים ועלו ב-7%, רובם בחודש יולי, כתוצאה מהיציאה ממבצע עם כלביא שהיה ביוני".
דלתא מותגים סיימה את הרבעון השלישי של 2026 עם עלייה מתונה במכירות לצד שחיקה ברווחיות. הכנסות החברה הסתכמו ב-345.5 מיליון שקל, עלייה של 2.8% לעומת הרבעון המקביל אשתקד, בזכות צמיחת המותגים הבינלאומיים שקוזזה בחלקה בירידה במכירות המותגים הישראליים שבבעלותה. הרווח התפעולי ירד ב-9% ל-44 מיליון שקל, והרווח הנקי צנח ב-23% ל-28.7 מיליון שקל.
החברה שבשליטת קבוצת דלתא גליל, מפעילה את רשתות דלתא, פיקס, פאנטה ריי, ויקטוריה'ס סיקרט ובאת' אנד בודי וורקס (Bath & Body Works). מכירות החנויות הזהות של הקבוצה נותרו כמעט ללא שינוי ברבעון, עם ירידה של 0.2% לעומת התקופה המקבילה.
החברה התמודדה גם עם עיכוב בהגעת סחורת החורף, שהגיעה לישראל רק בסוף ספטמבר בעקבות סופות טייפון ששיבשו את שרשרת האספקה. "אנחנו לא רואים את מלוא השפעת שער הדולר בגלל עיכוב בסחורת החורף, שהגיעה רק בסוף ספטמבר בגלל טייפונים, ולכן המשכנו למכור בחנויות סחורת קיץ, שכעת נמכרת בהנחות גדולות", אמרה בוגנר. "זה מושך את הרווח הגולמי למטה, אבל יעזור לנו בעתיד, כי מכרנו את מרבית יתרות המלאי ולא נצטרך לתת הנחות גדולות. כרגע אין בעיות בכמויות הסחורה".
למרות הלחץ שנבע מההנחות, הרווח הגולמי עלה ב-4.1% ל-207 מיליון שקל, ושיעורו מההכנסות השתפר מ-59.2% ל-59.9%, בעיקר בזכות התחזקות השקל. אלא שהשיפור לא הספיק כדי לפצות על העלייה בהוצאות התפעוליות, בין היתר בשל ההתרחבות באירופה עם מותג הטיפוח והאווירה באת' אנד בודי וורקס. בין מרץ לאוקטובר פתחה דלתא חמש חנויות של המותג בגרמניה.
הוצאות המכירה והשיווק עלו ברבעון השלישי ב-9% ל-157.2 מיליון שקל, ושיעורן מההכנסות טיפס ל-45.5%, לעומת 42.9% ברבעון המקביל. החברה מסרה כי לצד ההוצאות על הפעילות באירופה, גדלו גם ההוצאות השוטפות והלוגיסטיות בקצב גבוה מקצב הצמיחה במכירות.
דלתא מותגים פועלת בשני מגזרים: מותגים שבבעלותה, שאת מוצריהם היא מייצרת ומשווקת, ומותגים בזכיינות, ויקטוריה'ס סיקרט ובאת' אנד בודי וורקס, שאת מוצריהם היא מייבאת ומשלמת בגינם תמלוגים לחברה האמריקאית.
פעילות המותגים שבבעלות החברה, דלתא, פיקס ופאנטה ריי, רשמה ירידה של 2.7% במכירות ל-273.5 מיליון שקל. בחברה מייחסים את הירידה לביקושים הגבוהים במיוחד ביולי אשתקד, לאחר סיום מבצע עם כלביא. המכירות למטר רבוע בחנויות הזהות במגזר ירדו ב-0.2%, ובשקלול אתרי המכירות המקוונים נרשמה ירידה של 1.3%. הרווח התפעולי של המגזר ירד ב-15.3% לכ-38 מיליון שקל.
מנגד, פעילות המותגים בזכיינות ממשיכה להגדיל את חלקה בהכנסות החברה, אף ששיעור הרווחיות שלה נמוך מזה של המותגים שבבעלותה. הכנסות המגזר צמחו ברבעון ב-30% ל-72 מיליון שקל, מתוכם 46 מיליון שקל ממכירות באת' אנד בודי וורקס. הרווח התפעולי קפץ ב-58% ל-6.2 מיליון שקל, למרות הפסד של כ-4 מיליון שקל בפעילות האירופית החדשה של המותג. המכירות למטר רבוע בחנויות הזהות במגזר נותרו ללא שינוי, ובשקלול אתרי המכירות המקוונים נרשמה עלייה של 7.2%.
ברבעון הנוכחי נכנסה דלתא לתחום המוצרים לבית והשיקה קולקציית HOME בחנויותיה, לצד קולקציית בגדי פנאי המתווספת לפיג'מות של החברה. בוגנר אמרה כי קולקציית המוצרים לבית מייצרת קפיצה במכירות וכי בחברה מזהים לקוחות חוזרים. לדבריה, בתחום בגדי הפנאי דלתא מתקדמת בזהירות: "אנחנו מאוד זהירים ולא נכנסים לעולמות אופנה קיצוניים שמסכנים אותנו, אלא בעיקר לבייסיק שרמת הסיכון בו לא גדולה".
