מתנת החג
בהייטק מקבלים פחות, האבטחה מזנקת - ורשות שדות התעופה מעל כולם
המעסיק עדיין קובע את התקציב, אבל העובד קובע יותר ויותר איך לממש אותו. 30% מהעובדים קיבלו מתנה מוחשית לראש השנה ו-30% תווי שי של רשתות מזון. כמה קיבלו עובדי רשות שדות התעופה ובכמה יספתקו עובדי אסותא?
פעם מתנת החג לעובדים הייתה פשוטה: המעסיק בחר, והעובדים קיבלו. סט סירים, מצעים, כלי הגשה או מכשיר חשמלי - אותה מתנה לכולם. בהמשך הגיעו תווי הקנייה, כרטיסי הפלסטיק והגיפט קארדס, והבחירה עברה בהדרגה לידי העובד. ב-2026 גם האפשרות לבחור כבר הפכה כמעט למובנת מאליה. השלב הבא הוא להרחיב ולהעמיק את הבחירה: לא רק לתת לעובד להחליט מה יקבל, אלא להציע מספיק אפשרויות כדי שיוכל למצוא את מה שבאמת מתאים לו.
אלא שהמעבר לדיגיטל אינו מוחלט. סקר חברת ועדים לראש השנה 2026, שנערך בקרב יותר מ-1,200 מקומות עבודה בישראל, מגלה שהמתנה המוחשית עדיין כאן: 30% מהעובדים יקבלו מתנה מוחשית ו-30% יקבלו תווי שי של רשתות מזון. 25% יקבלו את השי באמצעות אפליקציה ייעודית, 10% יקבלו שילוב של תו ומתנה מוחשית ורק 5% יקבלו אותו ישירות לחשבון הבנק.
״העובדה שכשליש מהעובדים עדיין מקבלים מתנה מוחשית מראה שגם בעידן הדיגיטלי יש מקום משמעותי למתנה שאפשר לפתוח״, אומר יעקב אלוש, מנכ״ל חברת ועדים.
על פי אומדן חברת ועדים, היקפו הכולל של שוק השי לראש השנה 2026 נאמד ביותר מ-5.5 מיליארד שקל. הסקר מצביע גם על פערים גדולים בגובה השי, שנע בין 200 ל-1,400 שקל לעובד. בראש הדירוג ניצבים עובדי רשות שדות התעופה עם 1,400 שקל לעובד. אחריהם עובדי אלתא ועובדי מפעל מל״ט של התעשייה האווירית עם 1,300 שקל, ועובדי בנק יהב עם 1,250 שקל. עובדי עיריית ירושלים, הסוכנות היהודית ואמות השקעות יקבלו 1,200 שקל, עובדי מקורות 1,150 שקל, עובדי זוגלובק 1,100 שקל ועובדי עיריית תל אביב 1,075 שקל.
גם בחלק מחברות הטכנולוגיה מדובר בסכומים גבוהים. לפי סקר ועדים, עובדי SuperPlay ו-Genpact Israel יקבלו 1,000 שקל, עובדי Playtika יקבלו 950 שקל ועובדי Resonetics יקבלו 750 שקל. עובדי בנק הפועלים יקבלו 400 שקל, עובדי סלקום ואלביט מערכות 300 שקל, עובדי מטרופולין 250 שקל ועובדי אסותא 200 שקל.
נתוני BUYME, המבוססים על מתנות החג שמעניקים מעסיקים באמצעות החברה, מצביעים השנה על שינויים בין הענפים. לפי נתוני החברה, שווי מתנת החג הממוצעת לעובד עלה מ-468 שקל ב-2025 ל-501 שקל השנה. ענף הפיננסים ממשיך להוביל עם מתנה ממוצעת של 645 שקל, אף שמדובר בירידה של כ-6% לעומת 688 שקל בשנה שעברה. בהייטק נרשמה ירידה קלה של כ-3.5% מ-542 ל-523 שקל, ובחברות הסטארט-אפ ירד הממוצע בכ-7% מ-555 ל-517 שקל.
לעומת זאת, בכמה ענפים אחרים נרשמו בנתוני BUYME עליות חדות. בתחום האבטחה והניקיון עלה שווי המתנה הממוצעת ב-50% בתוך שנה, מ-377 ל-566 שקל. בחברות מתחומי האנרגיה והסביבה נרשמה עלייה של כ-39% מ-591 ל-819 שקל, ובתחבורה וברכב עלה הממוצע בכ-38%, מ-404 ל-556 שקל.
דנה ביטון לב עמי, מנכ״לית BUYME, אומרת: ״הנתונים השנה מצביעים על מגמה מעניינת. אנחנו רואים שההשקעה במתנות לעובדים מתרחבת לעוד ועוד ענפים במשק, והפערים בין הענפים מצטמצמים בהשוואה לשנים קודמות״.
לצד גובה השי, משתנה גם האופן שבו העובדים רוצים לקבל אותו. שני תורג'מן שור, יזמית, מייסדת ומנכ״לית SPLANDO, המתמחה בעולמות המתנות וחוויית העובד, מתארת שינוי באופן שבו ארגונים ניגשים למתנת החג. ״מתנת החג עברה אבולוציה מ'מה החברה נותנת לעובדים' ל'מה העובד באמת רוצה לקבל'. הבחירה עצמה היא כבר לא טרנד, היא הפכה לסטנדרט. הטרנד היום הוא עומק הבחירה- להגיע למצב שעובד נכנס לאתר ומוצא משהו שמרגיש כאילו בחרו אותו במיוחד בשבילו״.
העובד מקבל תקציב ובוחר באתר את מה שמתאים לו - מגיפט קארד ועד מכונת קפה, שואב שוטף, גריל או מוצר לבית חכם. בחלק מהמקרים הוא יכול גם להוסיף כסף מכיסו ולבחור מוצר יקר יותר שרצה ממילא.
החשיבות של התאמה אישית עולה גם ממחקר Workforce Study 2026 של חברת המתנות האמריקאית Snappy. המחקר, שנערך בינואר בקרב 1,500 עובדים במשרה מלאה מענפים שונים בארצות הברית, מצא כי 73% מהנשאלים ציינו פרסונליזציה כגורם שהופך הוקרה מצד המעסיק למשמעותית. 57% ציינו את מידת המחשבה שהושקעה במחווה, 36% הכרה פומבית ו-29% את העיתוי.
על פי נתוני SPLANDO, אפשר לראות ביטוי נוסף לרצון לבחור: 13% מהעובדים שמזמינים מתנה באמצעות פלטפורמת GIFTCHOICE מוסיפים כסף מכיסם כדי לשדרג אותה למוצר מסוים שהם רוצים - עלייה של כ-2% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. תוספות התשלום יכולות להגיע לאלפי שקלים, למשל עבור אופניים, קורקינט או שואב שוטף. תקציב המתנה הממוצע לעובד בקרב לקוחות החברה עומד השנה על 570 שקל, בדומה לתקופה המקבילה אשתקד.
גם בבחירות העובדים אפשר לזהות טרנדים. לפי נתוני SPLANDO, ב-2026 נרשמה עלייה של כ-227% ברכישות של שואבים שוטפים לעומת התקופה המקבילה ב-2025. בין המוצרים שתורג'מן שור מזהה כמבוקשים השנה נמצאים גם מכונות קפה (ממכונות קפסולות ועד מתקדמות יותר), גרילים חשמליים, מוצרי נירוסטה, סירים עם ידיות מתפרקות, מנעולים חכמים ומוצרים נוספים לבית חכם.
בקרב לקוחות SPLANDO, למרות ההיצע הרחב של שוברים דיגיטליים, כמעט שניים מכל שלושה עובדים עדיין בוחרים במתנה פיזית, ואף נרשמה התחזקות קלה בבחירה במתנות לעומת השנה שעברה. הנתון מתייחס לבחירות בפלטפורמה ואינו מייצג בהכרח את כלל העובדים במשק.
אבל מתנת החג של 2026 מספרת גם סיפור פחות מפנק. לפי הערכת Swish, המשווקת גיפט קארדס לארגונים ומפעילה אתר כרטיסי שי, העובד הממוצע בישראל יקבל לקראת חגי תשרי מתנה בשווי של כ-300 שקל. בחברה מציינים כי מדובר בסכום דומה למתנות שניתנו בראש השנה 2025, אך נמוך מהמתנה הממוצעת של כ-500 שקל שניתנה בפסח השנה.
בחברה מדגישים כי אין סכום אחיד בין הארגונים, ובחלקם שווי המתנה מותאם לוותק העובד או לתפקידו. לפי בדיקת Swish, בגופים מוסדיים, עיריות וחברות ממשלתיות נהנים העובדים במקרים רבים מתנאי רווחה מעוגנים ומהסכמים קיבוציים המספקים תווי שי בסכומים גבוהים. גם בענפי הפיננסים, ההייטק, הבנקאות, הביטוח, חברות האשראי, התעשיות הביטחוניות, האנרגיה והתשתיות ניכרת נטייה למתנות בסכומים גבוהים יותר, שנעים לרוב בין 750 ל-1,200 שקל לעובד. בחברה מציינים כי ניכרת התחזקות במגמת המעבר למתנות דיגיטליות ולגיפט קארדס, על פני המתנות הפיזיות שהיו נהוגות יותר בעבר.
איפה מממשים העובדים את המתנה?
לפי בדיקה שערכה Swish, 38% מהמימושים נעשים ברשתות אופנה ולייף סטייל. במקום השני נמצאות רשתות השיווק והמזון עם 29% מהמימושים - שיעור שלדברי החברה גבוה מבעבר. 12% מהמימושים נעשים בחנויות בתחום הבית, 11% בבילוי ופנאי ו-10% בפארם. ״בעוד שסכום התקציב הממוצע למתנה נותר יציב, נתון משמח כשלעצמו כאשר אנו מצויים במציאות כלכלית מאתגרת, אנו רואים כי הבחירה של מקבלי המתנה היכן לממש אותה מושפעת יותר מתמיד מיוקר המחייה״, אומרת ענת כהן-גבור, סמנכ״לית השיווק והפיתוח העסקי של Swish.
