בלעדי
קמפיינים לזהות יהודית הזרימו מיליונים למדיה במגזר הדתי־לאומי וחיזקו בייס פוליטי
עלות הקמפיינים של הרשות לזהות לאומית יהודית בשנתיים האחרונות הגיעה ל־13.65 מיליון שקל. רוב הכספים הופנו לכלי תקשורת המזוהים עם המגזר הדתי־לאומי, כמו "כיפה", "כיכר השבת" ו"ערוץ 7". התנועה לחופש המידע: "זה עלול להיתפס כתעמולה"
סכום של 13.65 מיליון שקל הושקע בתוך שנתיים בקמפיינים של הרשות לזהות לאומית יהודית - גוף שהוקם לבקשת יו"ר מפלגת נעם ח"כ אבי מעוז וממומן מכספים קואליציוניים. פילוח הוצאות הפרסום מלמד כי חלק משמעותי מהכסף נותב לכלי תקשורת המזוהים עם המגזר הדתי־לאומי - קהל הבוחרים של מי שיזם את הקמת הרשות. נתונים אלה, שנמסרו לבקשת התנועה לחופש המידע, מעלים את השאלה האם מדובר במהלך הסברתי ממלכתי או בשיטה לחיזוק הבייס הפוליטי עם תקציבים ממשלתיים. "קמפיינים מסוימים אף מעלים את החשש שמא קידומם בכלי תקשורת ייחודיים למגזר הדתי־לאומי הוא למעשה תעמולה", אמר לכלכליסט מנכ"ל התנועה לחופש המידע, עו"ד הידי נגב.
מעוז, שכיהן כסגן שר הממונה על הרשות, התפטר מתפקידו ב־26 במרץ 2025, אולם הרשות שהוקמה לפי דרישתו ממשיכה לפעול במשרד ראש הממשלה. מנתוני הרשות לשנים 2025-2024 עולה כי חלק ניכר מתקציבה הופנה לאתרי אינטרנט, עיתונים ותחנות רדיו וטלוויזיה המזוהים עם המגזר הדתי־לאומי, כמו "כיכר השבת", "כיפה", "סרוגים" ו"ערוץ 7". סממני הקמפיינים הם בעיקר חיזוק הזהות היהודית, התורה, וארץ ישראל. כך למשל הסרטון "חתונה במקלט" שם דגש על חתונה יהודית דתית עם רב. ובסרטון על ט"ו בשבט הוסבר מדוע אכלו פירות יבשים בגולה. "כשארץ היתה רחוקה גם הפירות היו יבשים. כך שמרו את הטעם של הארץ. ט"ו בשבט משמר את הקדושה בפירות העץ, דרך המצוות: תרומות, מעשרות וערלה". בסרטון "מעגלי האור של שבת" מסביר יובל המבולבל כי הוא ממתין ללכת לבית כנסת בשבת כל השבוע "כי זה מאור לנשמה. אני שר כל הדרך והאר עינינו בתורתך". האמן סיפר כי מאז מלחמת 7 באוקטובר הפסיק לעבוד בשבת: "יש לי את הבוס מלמעלה".
באירוע של "דורות רבים סיפור אחד – הרוח המנצחת" שבו הובאו בין היתר סיפורי גבורה והופיעה טליק גואילי, אימו של החלל החטוף רן גואילי, הופיעו גם אבי מעוז ומנהל הרשות ניר אורבך. עלותם של חמישה קמפיינים וסקר אחד שביצעה הרשות ב־2025 הסתכמה ב־9.18 מיליון שקל, ואילו בשנת 2024 בוצעו שלושה קמפיינים בעלות כוללת של 4.46 מיליון שקל. ב־2024 דיווחה הרשות על שלושה פרויקטים: "קמפיין הגבורה" בתקציב של 3.9 מיליון שקל; "קמפיין הגליל" ב־517 אלף שקל; ו"קמפיין התיישבות וערבות הדדית" ב־33 אלף שקל.
"קמפיין הגבורה", שנערך בסוף 2024, נועד להציג את גבורת הלוחמים היהודים מימי המכבים ועד ימינו. לקראת כנס "דורות לוחמים", שנערך בחג החנוכה, הושק קמפיין טלוויזיוני רחב. הכנס הוקדש להוקרה לחיילים, לתושבי העוטף, לאזרחים שהתנדבו לסייע, למשפחות מפונים מהצפון ומהדרום ולמשפחות חטופים.
בדיון של ועדת המכרזים במשרד ראש הממשלה, שאישרה את ההתקשרות עם חברת ההפקה, נכתב בין היתר כי "לקמפיין ערך משמעותי בחיבור בין היבט אקטואלי לחיבור רגשי עם הצופים, תוך יצירת זיקה לסיפור ההיסטורי של לוחמים ממלחמות ישראל לאורך השנים. המרכיב המרכזי בקמפיין — תשדיר טלוויזיה מקיף שישלב את כל האלמנטים הנדרשים ויניע את הצופים להשתתפות או צפייה בכנס וכן להזדהות עם ערכי הגבורה".
לדיגיטל הוקצו במסגרת "קמפיין הגבורה" 452 אלף שקל, מתוכם 342 אלף שקל לגוגל. לאתרי חדשות המזוהים עם הציבור הדתי־לאומי הוקצו כ־80 אלף שקל, מתוכם ל"ערוץ 7" הוקצו 19,994 שקל; "כיכר השבת" 14,706 שקל; "כיפה" 14,835 שקל; "סרוגים" 14,835 שקל; ו"בחדרי חרדים" 14,706 שקל. לעיתונות הוקצו 165 אלף שקל: "מקור ראשון" ו"בשבע" קיבלו 12,500 שקל כל אחד, וכ־34 אלף שקל הופנו לעלונים המזוהים עם הציבור הדתי־לאומי.
עיקר התקציב, 2.5 מיליון שקל, הוקדש לטלוויזיה: לתוכנית "דקה ל־8" בערוץ 12 הוקצו 1.2 מיליון שקל; לקשת 690 אלף שקל; לערוץ 13 הוקצו 277 אלף שקל; ולערוץ 14 הוקצו 200 אלף שקל. לתחנות הרדיו הוקצו 397 אלף שקל, ובהן לתחנות המזוהות עם הציבור הדתי והחרדי: תחנת "קול חי" קיבלה 14.6 אלף שקל; ו"קול ברמה" קיבלה 6,097 שקל.
ב"קמפיין הגליל" לא הוקצו כספים לפרסום בעיתונות הכללית — "ידיעות אחרונות", "הארץ", "מעריב" ו"ג'רוזלם פוסט". היקף הפרסום הסתכם ב־68 אלף שקל, בעיקר לעיתונים ועלונים המזוהים עם המגזר הדתי־לאומי, בהם "בשבע" ו"מקור ראשון" — 6,300 שקל לכל אחד. לקמפיין הגליל ברדיו "קול חי" הוקצו 12,700 שקל, לעומת 8,316 שקל לתאגיד השידור הציבורי. ל"קול ברמה" הוקצו 10,700 שקל; ל"רדיו ירושלים" 9,525 שקל; ולגלי צה"ל וגלגלצ יחד 80 אלף שקל. בדיגיטל הוקצו 60 אלף שקל ל"כיפה", "סרוגים" ו"ערוץ 7".
1 צפייה בגלריה
מימין: מנהל הרשות לזהות לאומית ניר אורבך, מנכ"ל התנועה לחופש המידע הידי נגב וח"כ אבי מעוז
(צילומים: יואב דודקביץ, יאיר ולר, שלו שלום)
ב־2025 בוצעו חמישה קמפיינים וסקר אחד. אחד הקמפיינים בדיגיטל, "החתונה במקלט", בעלות של 150 אלף שקל, עורר ביקורת ברשת ופורסם לקראת ט"ו באב. עלות הקמפיין "חמישה דורות של לוחמים "הגיעה ל־4.32 מיליון שקל; סרט בשם "חקלאות לארץ" עלה 3 מיליון שקל; אירועי סליחות עלו מיליון שקל; אירועי "ימי שלושת המצרים" 459 אלף שקל; סקר לחיזוק החיבור לזהות היהודית 250 אלף שקל. בחלק מהקמפיינים הופנה תקציב לכלי תקשורת מגזריים, בהם "ערוץ 7", "סרוגים", "כיכר השבת", "קול חי", "קול ברמה" ועלונים דתיים.
"התנהלות הרשות לזהות יהודית לוטה בערפל, והעובדה שח"כ אבי מעוז בחר להקים אותה כיחידת סמך דווקא במשרד ראש הממשלה, שהוא משרד מטה, מעוררת תהיות רבות", אמר עו"ד נגב. "הכספים האדירים שנחשפים כעת, כדי לקדם שיח של זהות יהודית מובחנת מאוד, בעייתיים במיוחד. קמפיינים מסוימים אף מעלים חשש כי קידומם בכלי תקשורת ייחודיים למגזר הדתי־לאומי עלול להיתפס כתעמולה. טוב תעשה הרשות אם תפרסם בעצמה את תקציב הקמפיינים ואת אופן הפצתם בכלי התקשורת".
ח"כ אבי מעוז מסר בתגובה: "לאור העובדה שההסכם הקואליציוני שנחתם עם מפלגת נעם לא קוים, הודעתי על התפטרותי מתפקידי במרץ אשתקד, ומאז הרשות אינה תחת סמכותי. התקציבים המזעריים שהוקצו לפעולות הרשות מאז הקמתה אינם עונים כלל על הצרכים הגדולים הנדרשים כדי לחזק את תודעת הזהות היהודית של מדינת ישראל — וזו היתה אחת הסיבות להתפטרותי. לפי ההסכם הקואליציוני, שלא כובד ולא קוים, היתה הרשות אמורה לקבל תקציב בהיקף של יותר מ־200 מיליון שקל".
בראש הרשות עומד כיום חבר הכנסת לשעבר ניר אורבך, שהיה במפלגת ימינה של נפתלי בנט. אורבך מסר בתגובה: "בהתאם להחלטות הממשלה תוקצבו תוכניות הסברה ופרסום באמצעות לשכת הפרסום הממשלתית בשנת 2024 ב־6 מיליון שקל, ובשנת 2025 התקציב היה 8 מיליון שקל. מדובר בתוכניות הסברה ופרסום לטובת הפצת תוכני הרשות לזהות לאומית יהודית, לצד פרויקטים ופעילויות שמבצעת הרשות בעצמה ובשיתוף פעולה עם גופים נוספים, קריאה לפעולה והשתתפות הציבור הרחב".
אורבך פירט את הנושאים: "בין היתר, חיזוק מעמדה של ירושלים כבירת מדינת ישראל; קריאה לאלפים להשתתף בסיורים באתרים היסטוריים ולאומיים; קידום וקריאה להשתתפות הקהל הרחב באירועי סליחות ברחבי הארץ; חיזוק החקלאות כערך לאומי, יהודי, ציוני התיישבותי וביטחוני; וקריאה להתנדבות אצל חקלאים, בדגש על הצפון והעוטף ועוד".
לדבריו, פריסת המדיה נעשית לפי המלצתה המקצועית של לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) בהתאם לאופי ותוכן הקמפיין הרלבנטי".
