222 מיליארד דולר של יצירתיות

מהפך. אין מילה טובה יותר לתאר מה שקרה בשבוע שעבר בוול סטריט. אפל, החברה שלפני עשור היתה על סף התמוטטות, עקפה לראשונה בהיסטוריה את יריבתה הגדולה מיקרוסופט, ונהפכה לחברת הטכנולוגיה בעלת שווי השוק הגדול בעולם (222 מיליארד דולר לאפל, לעומת 219 מיליארד דולר למיקרוסופט). זאת אחרי שבתוך עשור קפצה מנייתה פי עשרה, בזמן שמניית מיקרוסופט צנחה ב-20%.

איך הצליחה החברה שמחזיקה בפחות מ-6% משוק מערכות ההפעלה לעקוף את ענקית התוכנה, ששולטת ביותר מ-90% ממנו? התשובה היא גיוון. כשסטיב ג'ובס חזר לאפל בסוף שנות התשעים, הוא הבין כנראה שלנצח את מיקרוסופט בתחום מערכות ההפעלה יהיה כמעט בלתי אפשרי. במקום לנהל קרב אבוד, הוא החליט למקד את היצירתיות והמשאבים של עובדי אפל בתחומים שבהם לא קיים גוף שולט.

בתחילה הגיע האייפוד, שהפך את אפל לחברה החזקה בתחום נגני המדיה; אייטיונס עשתה את החברה למונופול בתחום המוזיקה הדיגיטלית; האייפון והאייפד חוללו כל אחד מהפכה בתחומו. מוצרים אלה ואחרים הקפיצו את מכירות החברה בשיעור אסטרונומי, ואגב, גם סייעו גם למכירות מחשבי המק. מיקרוסופט, מצדה, נשארה ממוקדת בחלונות ובאופיס. אלה מנתבים את כל מהלכיה ונמצאים בבסיס החלטותיה. אמנם מדובר במוצרים מצליחים, אך כשצריך לגדול ולתת ערך למשקיעים, אפל הוכיחה שהבחירה החכמה היא גיוון וחדירה לשווקים חדשים במלוא הנחישות.