טים קוק מזהיר: בגלל המחסור בשבבים אפל תיאלץ להעלות מחירים
נקודות עיקריות.כלכליסט AI
מנכ"ל אפל, טים קוק, הודיע על התייקרות צפויה במוצרי החברה עקב זינוק חד במחירי שבבי הזיכרון והאחסון המשמשים לבינה מלאכותית.
העלויות העודפות, הנובעות מביקוש שיא וממחסור בהיצע בתעשיית השבבים, צפויות להוסיף מאות דולרים למחירם של דגמי האייפון והמחשוב העתידיים.
למרות הלחץ הכלכלי, קוק הבהיר כי אפל תתמקד במומחיות הליבה שלה ולא תפנה לייצור עצמי של רכיבים אלו כדי לפתור את המשבר.
הודעה זו מגיעה בשלהי כהונתו של קוק, לקראת כניסתו של ג'ון טרנוס לתפקיד המנכ"ל והשקת דגמי המכשירים החדשים בספטמבר.
מנכ"ל אפל, טים קוק, אמר בריאיון לוול סטריט ג'ורנל כי ענקית הטכנולוגיה תעלה את המחירים של המוצרים שלה בשל הזינוק בעלויות שבבי הזיכרון והאחסון. "לצערנו, העלאות המחירים הן בלתי נמנעות", אמר. "אנחנו עושים כמיטב יכולתנו כדי להתמודד עם העלויות העצומות שהועברו אלינו, וניסינו להגן על הלקוחות שלנו מהן. אך לא ניתן להשתלט יותר על המצב".
עם זאת, קוק לא סיפק פרטים על מועד העלאות המחיר, ההיקף שלהן או אפילו על אילו מוצרים יחולו. אפל קרוב לוודאי תשיק בספטמבר את דגמי האייפון 18 החדשים, שלפי הערכות יכללו גם מכשיר מתקפל חדש. העלאות המחיר למכשירי מק ואייפד עשויות לקרות עוד קודם, כך לפי הערכות האנליסטים.
העלויות הגבוהות אליהן התייחס קוק נובעות מהביקוש העצום לשבבי זיכרון ואחסון עבור יישומי AI, שהובילו לכך שהמחיר שלהם הוכפל פי 4. אפל תיאלץ להעלות את המחירים בשיעור משמעותי כדי לשמור על שולי הרווח. בחברת המחקר TechInsights העריכו כי העברת העלויות הגבוהות יותר לצרכנים תוך שמירה על שולי הרווח תוסיף כ-270 דולר לדגם הבא של אייפון פרו.
השבבים המדוברים הם רכיבים מרכזיים במרבית מכשירי המחשוב, ביניהם סמארטפונים, מחשבים ניידים, קונסולות משחקים, ציוד רפואי ואפילו מכוניות. אך שרתי ה-AI בדאטה סנטרס מושכים אליהם את מרבית השבבים הזמינים, כך שאפילו חברות גדולות ועשירות כמו אפל מתקשות להשיג את האספקה הנחוצה.
"יש פחות היצע בתקופה שבה הצרכנים רוצים מכשירים, והחבר'ה של ייצור הזיכרון מעבירים הלאה עלויות גדולות במחירים", אמר קוק. "אנחנו בהחלט זקוקים שהמחיר וההיצע של שבבי הזיכרון יחזרו לרמות הגיוניות עבור מוצרי הצריכה. זו השורה התחתונה".
השוק לשבבי הזיכרון נשלט על ידי שלוש חברות: סמסונג ו- SK Hynix הדרום קוריאניות ומיקרון האמריקאית. יצרניות שבבי האחסון הבולטות כוללות גם את קיוקסיה וסנדיסק. מחירי המניות והרווחים של החברות הללו זינקו ב-12 החודשים האחרונים: מניות מיקרון ו- SK Hynix ביותר מ-800%, בעוד שמניות קיוקסיה וסנדיסק ביותר מ-4,600%.
קוק אמר בריאיון כי אפל לא תשתמש במזומנים ובמומחיות שלה כדי לייצר בעצמה את השבבים. "אנחנו לא יכולים לעשות הכל. אנחנו יודעים במה אנחנו טובים". בספטמבר יסיים קוק את תפקידו כמנכ"ל החברה ויוחלף על ידי ג'ון טרנוס, המשמש כיום כסגן נשיא בכיר להנדסת חומרה.
