אחרי 25 שנה: זיכיון הפצת סיגריות וינסטון וקאמל עובר מגלוברנדס לדיפלומט
תאגיד JTI החליט להיפרד מהמפיצה הוותיקה שלו בישראל על רקע חוסר הסכמות על תנאים מסחריים. גלוברנדס מזהירה מפני ירידה של 35 מיליון שקל ברווח הנקי השנתי - המותגים היוו כ-46% ממכירותיה. המניה קורסת בבורסה
מפיצת הסיגריות גלוברנדס איבדה את הזכיון הוותיק שלה להפצת מותגי הסיגריות קאמל ווינסטון של תאגיד הסיגריות JTI. החברה פרסמה אזהרה על אובדן רווח עתידי של 35 מיליון שקל. מניית גלוברנדס הגיבה בהתרסקות בשיעור דו-ספרתי במסחר בתל אביב, בעוד שדיפלומט הגיבה בזינוק.
גלוברנדס משווקת את Winston ו-Camel של חברת הסיגריות הבינלאומית JTI כ-25 שנה. היא החלה לשווק אותם בשנת 2001, אז המותגים החזיקו נתח שוק מינימלי. כיום הם מחזיקים, על פי ההערכות, כ-28% מהמכירות בענף. ההסכם של גלוברנדס מול JTI העולמית מסתיים בפברואר 2027, והחברה בחו"ל ניהלה משא ומתן מול מפיצים מקומיים נוספים — וכעת החליטה להיפרד מהמפיצה הוותיקה שלה על רקע חוסר הסכמות בנוגע לתנאים המסחריים. גלוברנדס הודיעה בעבר כי אובדן הפצת מוצרי העישון של JTI יפגע ברווח השנתי בשנת 2027 ביחס ל-2024 ו-2025.
מותגי JTI היוו נתח נכבד ממכירות גלוברנדס — כ-46.2%, 45.3% ו-45.1% מסך המכירות בשנים 2025, 2024 ו-2023 בהתאמה. החברה מעריכה כי סיום ההתקשרות יגרום לירידה של כ-35 מיליון שקל ברווח הנקי השנתי בהשוואה לשנת 2025. גלוברנדס מסרה כי תבחן בתקופה הקרובה מספר אפשרויות אסטרטגיות, ובכלל זאת התקשרות עם ספקים ממגוון תחומים, כדי לנצל את יכולות מערך המכירות וההפצה שלה ולצמצם עלויות.
מי שקיבלה את ההפצה של המותגים היא חברת דיפלומט, המפיצה הגדולה בישראל של מוצרי צריכה. מניית דיפלומט עולה ב-9%. בדיפלומט מעריכים כי היקף ההכנסות ברוטו בגין קבלת הזכיון הבלעדי להפצת וינסטון וכאמל צפוי להסתכם בסך של כ- 2.2 מיליארד שקל לשנה. הסכם ההפצה כולל התחייבות של דיפלומט לעמוד בכמות מינימלית של רכישת המוצרים מהחברה הבינלאומית.
דיפלומט תתחיל להפיץ את הסיגריות בפברואר 2027 וההסכם שלה בתוקף עד סוף דצמבר 2031. להערכת החברה, ההסכם מהווה צעד אסטרטגי, בעל השפעה מהותית על פעילות ההפצה של הקבוצה בישראל, ושיתוף הפעולה בין הצדדים צפוי להוביל להרחבת יכולות ההפצה של דיפלומט ולהרחיב את מגוון המוצרים איתו היא מגיעה ללקוחות הקמעונאים שלה.
בחודש מאי הודיעה גלוברנדס כי היא מצמצמת את חטיבת החטיפים והממתקים. החברה החליטה לנקוט בצעדי התייעלות במטרה לשפר את הרווחיות ותצמצם את תחום הפעילות הזה, אך תמשיך לשווק את מותגי הבית בלבד - מוצרי החלבון WIN ומותג SalySol. פעילות הממתקים והחטיפים תופסק באופן הדרגתי עד לרבעון הרביעי של שנת 2026.
גלוברנדס הוקמה בשנת 2000 והיא בבעלות משפחת גזית. בעל השליטה בה, ירון גזית, מחזיק 41% מהמניות ומשמש בתפקיד יו"ר הדירקטוריון; פישמן רשתות מחזיקה 25% ממניות גלוברנדס; גדי נצר, דירקטור בחברה, מחזיק 4%; והציבור מחזיק ב-30% מהמניות.
עיקר פעילותה של החברה הוא יבוא והפצה של סיגריות ומוצרי עישון. משנת 2013 נוספו לחברה מותגי קונצרן המסטיקים ריגלי, ובשנת 2015 היא הקימה חטיבת ממתקים וחטיפים עצמאית נפרדת מחטיבת מוצרי העישון. במסגרת הפעילות הזו היא מפיצה ומשווקת ממתקים וחטיפים שהיא רוכשת מספקים מקומיים שהם יצרנים או יבואנים בישראל של חברות גלובליות, וביניהם שוקולד מרס, מסטיק ריגלי, חטיפים של יוניליוור ומשקה האנרגיה BLU. כל אלה יצאו מהפורטפוליו והיא תפסיק להפיץ אותם לאחר שהגיעה למסקנה שהם לא רווחיים עבורה.
