הישראלים יצאו להצביע - ולבזבז: זינוק של 41% בהוצאות ביום הבחירות
חגיגת קניות ביום השבתון: הישראלים הוציאו 1.14 מיליארד שקל בכרטיסי אשראי עד השעה 17:00, זינוק של 41% לעומת הבחירות הקודמות. בקניונים מדווחים על תנועת מבקרים של עד פי שלושה מיום רגיל, בענף האופנה נרשמה עלייה חדה ברכישות והמסעדות מלאות. בביג פאשן גלילות ביקרו יותר מ־33 אלף איש, ובכל מרכזי ביג כחצי מיליון מבקרים
לא רק שיעור ההצבעה גבוה במיוחד: יום השבתון לרגל הבחירות לכנסת ה־26 הוציא את הישראלים לקניות ובילויים. לפי נתוני חברת שבא, המנהלת את מערכת התשלומים הלאומית, בין השעות 8:00 ל־17:00 היום (ג') נרשמו הוצאות בכרטיסי חיוב בהיקף של כ-1.14 מיליארד שקל – עלייה של 41.2% לעומת השעות המקבילות ביום הבחירות לכנסת ה־25 בנובמבר 2022, אז הסתכמו ההוצאות בכ־808 מיליון שקל.
בהשוואה לבחירות לרשויות המקומיות בינואר 2024 , אז הסתכמו ההוצאות בשעות אלו בכמיליארד שקל, מדובר בעלייה של 12.9%. דקת השיא עד כה נרשמה בשעה 12:40, שבה בוצעו יותר מ־15,500 עסקאות בהיקף של כ־3.61 מיליון שקל. בשבא מסרו כי היקפי ההוצאות והעסקאות במהלך היום היו דומים לאלה שנרשמים בערבי חג ובימי שישי. נתוני שבא כוללים את כל עסקאות הסליקה בשקלים בכרטיסי אשראי ישראלים.
בבחירות לכנסת ה־23 במרץ 2020 הסתכמו ההוצאות ביום כולו ב־1.19 מיליארד שקל, בבחירות לכנסת ה־24 במרץ 2021 הן עלו ל־1.25 מיליארד שקל, ובבחירות לכנסת ה־25 בנובמבר 2022 הגיעו ל־1.35 מיליארד שקל – עלייה מצטברת של כ־13% בתוך פחות משלוש שנים. ב־30 בינואר 2024 נרשמו הוצאות של 1.59 מיליארד שקל. עם זאת, מדובר בנתונים של ימים שלמים, בעוד שהנתון הנוכחי מתייחס להוצאות עד השעה 14:00 בלבד.
לפי נתוני חברת MAX, המסכמים את הוצאות הישראלים ביום הבחירות עד השעה 20:00, כ־50% מכלל ההוצאות היו בענף המזון והמשקאות. המחזור בענף גדל ב־21% לעומת יום שלישי שעבר, וסכום העסקה הממוצעת עלה ב־19% ל־167 שקל. בענף ההלבשה וההנעלה, שהיווה כ־22% מההוצאות, נרשם זינוק של 103% במחזור ושל 89% בהיקף הרכישות לעומת יום שלישי שעבר. סכום העסקה הממוצעת בענף עמד על 367 שקל.
עוד עולה מנתוני MAX כי כ־14% מההוצאות היו בקטגוריית הפנאי והבידור, שבה המחזור גדל ב־16% לעומת יום שלישי שעבר, וכ־10% בקטגוריית מוצרי החשמל. כ־66% מהעסקאות בוצעו בחנויות פיזיות, שבהן סכום הרכישה הממוצע עמד על 292 שקל, לעומת 34% באונליין, עם רכישה ממוצעת של 350 שקל. ההוצאה הממוצעת לכרטיס פעיל עמדה על 334 שקל; בגליל ובעמקים היא הגיעה ל־371 שקל, בתל אביב ל־362 שקל ובירושלים ל־329 שקל.
ביג אשדוד
גם נתוני ישראכרט מצביעים על חגיגת קניות ביום הבחירות. לפי נתוני החברה עד השעה 17:00, בהשוואה ליום ממוצע בתחילת אוקטובר, נרשמה עלייה של 58% במספר העסקאות בחנויות הפיזיות, לעומת ירידה של 44% במחזור הקניות באונליין. בענף ההלבשה וההנעלה זינק המחזור פי 2.2, ובבתי הקפה, המסעדות, בתי הקולנוע והאטרקציות נרשם גידול של פי 2. מנגד, בענף התיירות והנופש נרשמה ירידה של 39% ובמוצרי החשמל ירידה של 16%. ההוצאה הממוצעת ללקוח בישראכרט עמדה על 377 שקל.
גם נתוני חברת הפינטק Hyp, שמספקת שירותי סליקה, מצביעים על שינוי בהרגלי הקנייה. לפי החברה, עד השעה 17:00 נרשמה עלייה של 4.3% במספר העסקאות לעומת השעה המקבילה ביום שלישי שעבר, אך סכום העסקה הממוצעת ירד בכ־23%. בענף האופנה נרשם זינוק של 148% במספר העסקאות, לצד עלייה של 9.8% בסכום העסקה הממוצעת. בענף המסעדות עלה מספר העסקאות ב־44.2% וסכום העסקה הממוצעת ב־47.5%. במשלוחי המזון נרשמה ירידה של 15.3% במספר העסקאות – ככל הנראה משום שביום השבתון פחות עובדים מזמינים ארוחות למקומות העבודה.
לפעילות המסחר המוגברת יש גם משמעות כלכלית ביום שבו חלקים נרחבים מהמשק מושבתים. לפי אומדן המכון הישראלי לדמוקרטיה, שפורסם לפני הבחירות ומבוסס על מודל אגף הכלכלנית הראשית באוצר, אובדן התוצר בשל השבתון נאמד בכ־2.5 מיליארד שקל. ההוצאות המוגברות בקניות ובבילויים עשויות למתן חלק מהפגיעה בפעילות הכלכלית, אך מחזור עסקאות באשראי אינו שקול לתוספת לתוצר, ולכן אי אפשר לקזז אותו ישירות מאומדן אובדן התוצר.
גם במרכזי הקניות נרשמת תנועה ערה של מבקרים. לפי דיווחים ממרכזי הקניות, עד השעה 12:30 נרשמה עלייה של פי 2.5 בתנועת המבקרים ובפדיונות החנויות ביחס ליום רגיל. בקניונים מדווחים כי הגידול בפעילות מורגש בכלל העסקים, ובהם חנויות האופנה ובתי הקפה.
בקבוצת ביג מעדכנים כי נכון לשעה 17:00 ביקרו בביג פאשן גלילות למעלה מ-33 אלף מבקרים, המהווים גידול של למעלה מ-170% לעומת יום רגיל. בחנויות נרשמו פדיונות גבוהים ובמסעדות תפוסה מלאה. על פי ההערכות בכל מרכזי ביג ברחבי הארץ ביקרו היום למעלה מ-500 אלף מבקרים וניתן להעריך שמדובר ביום חזק משמעותית מהבחירות הקודמות.
ביג באר שבע
גם בקניוני עופר מדווחים על זינוק במספר המבקרים, שהגיע לפי שלושה בהשוואה ליום רגיל. לדברי עומר אוגלניק, סמנכ"ל הסחר ומנהל פעילות הקניונים בקבוצת מליסרון, "הקניונים נהנים היום לא רק מהשבתון אלא גם ממזג אוויר נוח, בשונה מהסופה שעליה דיברו בימים האחרונים. אפשר לראות בקניונים היום קהל בכל הגילאים". אוגלניק הוסיף כי קצב הכניסות לקניוני עופר גבוה ב־30% בהשוואה ליום הבחירות הקודם ב־2022, וכי הפדיונות בקניוני הקבוצה גבוהים פי 2.7 ביחס ליום רגיל.
בקניונים המרכזיים של קבוצת עזריאלי מעדכנים כי תנועת מבקרים גדולה פי 2 מיום רגיל. בקבוצה מסרו כי לקראת יום הבחירות נערכו הקניונים במתכונת דומה לערב חג, וכבר בשבוע שעבר החלו השוכרים לקלוט סחורה לחנויות. "הרחבנו את חלונות הפריקה והאספקה כדי שהמדפים יהיו מלאים כבר בפתיחת היום על מנת שלא תהיה תנועת סחורה בתוך הקניון בשעות השיא", נמסר מקניוני עזריאלי.
עוד נמסר מהקבוצה: "פתחנו את כל מפלסי החניה ותגברנו את צוותי ההכוונה והשילוט, כיוון שהתנועה מגיעה בגלים ובעיקר סביב הצהריים. תיאמנו מראש עם העיריות ועם גורמי הבטחון את דרכי הגישה לקניון. בנוסף, הכפלנו את צוותי הניקיון, האבטחה, המודיעין והפעילות לילדים". השנה חל יום הבחירות בסמוך לחגי הקניות באינטרנט, ושוכרים רבים נערכו מראש עם מלאי סחורה הן לקראת יום השבתון והן לקראת בלאק פריידי וחגי הקניות הנוספים.
גם בדיזנגוף סנטר נרשמת תנועה ערה, בדומה לימי בחירות קודמים. לדברי מאור ציון, מנהל השיווק של דיזנגוף סנטר, "נכון לשעה 13:00 בצהריים, הגיעו לסנטר כ־22 אלף מבקרים, פי 2.5 מיום פעילות רגיל. השנה נרשם ביקוש גבוה במיוחד לסיורי הקיימות שלנו, שאזלו במהירות, לצד פעילות קולינרית בשוק האוכל עם ספיישלים של שפים ליום הבחירות. הקהל מחפש היום לא רק מקום לבלות בו, אלא גם חוויות מיוחדות עם ערך מוסף".
שוק הכרמל
(צילום: שירלי זינגר)
בשרונה מרקט מדווחים כי כמות המבקרים גבוהה פי 2 ביחס ליום רגיל. חלק משוכרי האופנה בקניונים מדווחים על גידול של 50% בפדיונות עד השעה 15:00 בהשוואה ליום עבודה רגיל.
גם בקניונים נוספים ברחבי הארץ מדווחים על עלייה משמעותית בתנועת המבקרים. בקניון שבעת הכוכבים בהרצליה נרשם זינוק של 156% במספר המבקרים בהשוואה ליום רגיל, ובקניון עיר ימים בנתניה נרשמה עלייה של כ־179% לעומת הממוצע היומי בשבוע שעבר. גם בקניון ערים בכפר סבא ובקניון שער הצפון בקריית אתא מדווחים על גידול של עשרות אחוזים במספר המבקרים.
הנהלות הקניונים נערכו מראש ליום השבתון עם פסטיבלים, הצגות ילדים ללא תשלום, מופעי כוכבי ילדים ומבצעי הנחות בחנויות, במטרה למשוך משפחות למרכזי הקניות ולנצל את יום הבחירות להגדלת הפעילות המסחרית.
