"מתנה" לגנבי התוכן: KSP שתלה פרסומת לעצמה אצל המתחרים
הקמעונאית KSP טוענת כי אתרים מתחרים מושכים מהשרת שלה תמונות מוצרים וטקסטים, ביניהם באג והייטקזון. בתגובה היא יצרה הוראה שלפיה כל אתר לא מאושר כזה יקבל במקום תמונת מוצר פרסומת ל־KSP. באג: "היא אינה בעלת הזכויות, התוכן הוא של היבואן"
הקמעונאית KSP החליטה להתנקם באתרים מתחרים שמשתמשים בשרתים שלה על חשבונה, ושתלה בהם פרסומות ל־KSP. ב־KSP, אחד מאתרי הסחר החזקים בישראל, שמו לב לעומסי יתר בשרתים של החברה, שאינם תואמים את הפעילות באתר. בדיקה העלתה כי אתרים מובילים מתחרים, ובהם לטענתם ליאור מוצרי חשמל, באג, מחסני חשמל, שקם אלקטריק, הייטקזון ווואלה שופס שבבעלותה ו-bdk , משתמשים בתוכן ובתמונות שנלקחים מאתר KSP. תיאור המוצר ואף התמונה נמשכו מהשרתים של KSP.
מלבד המעמסה על תעבורת השרתים של KSP, התופעה הזו, לטענת החברה, היא הפרת זכויות יוצרים. KSP מעסיקה מחלקה של 20 אנשי תוכן שמתרגמים מידע של מותגים בינלאומיים שהחברה משווקת, מעבדים תמונות ומעלים סרטוני מוצר. לטענת החברה, האתרים המתחרים פשוט מושכים את התוכן הזה אליהם ובכך מקצרים לעצמם תהליכים וחוסכים כסף על העסקת עובדים שתפקידם לבנות עמודי מוצר.
אתמול מחלקת המחשוב ב־KSP נתנה פקודה שלפיה כל אתר לא מאושר שמשתמש בתוכן שלה יקבל במקום תמונת המוצר פרסומת ל־KSP. בדרך זו היא השתילה באתרים המתחרים שלה פרסומת שבה מופיע הכיתוב: "גם אנחנו בוחרים לקנות רק ב־KSP". בחברה אף ניצלו את יום הבחירות והשתמשו במילה “בוחרים”.
צילום מסך מאתר באג
אבל בחברה לא מסתפקים במענה היצירתי: עורכי הדין של החברה כבר הכינו מכתבי התראה על הפרת זכויות יוצרים, ובהם נטען כי דפי מוצרים שלהם נראים כמו העתקה של עמודי KSP החל מהמבנה הויזואלי, בחירת התמונות המאוחסנות בשרתים של KSP, סקירת המוצר והמפרט הטכני שזהים מילה במילה, עד לרמת הרווח והפסיק.
בנוסף KSP צפויה להגיש תביעה על 700 אלף שקל נגד אתר ליאור מוצרי חשמל, באמצעות עו”ד אסף רון, לבית משפט המחוזי בחיפה. טענתה היא כי באתר המתחרה כמות התכנים המפרים גבוהה במיוחד, והוא מעתיק ממנה באופן שיטתי תכנים. מהות התביעה: קניין רוחני, זכויות יוצרים ועשיית עושר. בתביעה טוענת החברה כי היא משקיעה בתרגומים מקצועיים, טכניים ואינפורמטיביים, משאבים רבים, לרבות משאבים כספיים וכוח אדם, בזמן שליאור מוצרי חשמל עושה שימוש בתכנים האלה על חשבונה. לתביעה צירפה KSP דוגמאות המעידות על העתקת תרגומים שלה מאתר האינטרנט שלה וציינה בכתב התביעה כי “בכך חוסכת לעצמה הנתבעת את הצורך לשאת בהוצאות הכרוכות באחסנה ותעבורת רשת של תמונות וקבצים גדולים אחרים, תוך שימוש, שמעולם לא הותר, במשאבי התובעות ובתשתית האינטרנט שלהם ושרתיהן, וזאת בנוסף לשימוש אסור בתרגום שאותו מבצעת התובעת”.
KSP טוענת בתביעה כי היא זכאית לפיצוי בגובה 100 אלף שקל עבור כל הפרה של ליאור מוצרי חשמל, מכוח סעיף 56(ג) לחוק זכויות יוצרים. “לאור העובדה כי במסגרת כתב תביעה זה צורפו אסמכתאות המעידות על 14 אירועי הפרה נפרדים, זכאית התובעת לפיצוי של 1.4 מיליון שקל, אולם מטעמי אגרה בלבד נתבעו 700 אלף שקל”, ציינה החברה.
בנוסף ביקשה KSP מבית המשפט להורות לנתבעת לחדול לאלתר משימוש בשרתי החברה ולחייב אותה בהוצאות משפט.
זו אינה הפעם הראשונה שהמתחרים של KSP מעתיקים מהשרתים שלה. בעבר כבר חייב בית המשפט את אלקטרה מוצרי צריכה לשלם 50 אלף שקל ל־KSP בנושא זה.
משה שיראזי, מבעלי האתר ליאור מוצרי חשמל סירב למסור תגובה. במחסני חשמל ובהייטקזון בחרו לא להגיב.
מבאג נמסר בתגובה: "לאחר פנייתכם, מבדיקה ראשונית שערכנו עולה כי מדובר בכ-32 מוצרים מתוך עשרות אלפי מוצרים באתר. הבחירה של KSP לפנות לתקשורת לפני שנמסרה לנו פנייה מסודרת ואפשרות לבדיקה, נראית כמהלך מחושב שנועד להקדים כותרות לעובדות. באג משתמשת בתמונות ובטקסטים המתקבלים מהיבואנית. אחסון חומרים אלה בשרת של KSP אינו הופך אותה לבעלת הזכויות בהם. התמונות הוחלפו באותן תמונות יצרן מקוריות המאוחסנות בשרתי באג. בדיקת הטקסטים בדוגמה ש-KSP עצמה העבירה העלתה התאמה מילולית מדויקת לתוכן באנגלית המופיע באתר הסחר האמריקאי Best Buy ובמסמך ממותג של Lenovo. בנסיבות אלה, מוטב ש-KSP תבהיר מהו התוכן המקורי שהיא טוענת לבעלות עליו, לפני שהיא מייחסת לאחרים העתקה. הדרישה למקוריות מחייבת גם את מי שמשמיע אותה. כל טענה קונקרטית תיבדק עניינית. ראוי ש-KSP תשקיע בשירות ללקוחותיה את אותה נחישות שהיא מפגינה ביצירת מצגי שווא כלפי מתחרים".
