בלעדי
יוחננוף מרחיבה את יבוא קירקלנד - המותג של קוסטקו המשווק באושר עד
אחרי פיילוט מוצלח במוצרי ניקיון וכביסה, יוחננוף תחל לשווק 25 מוצרי מזון ונון פוד של המותג הפרטי של קוסטקו, שנמכר עד כה בישראל באושר עד. לפי יוחננוף, המהלך כבר הוביל להוזלות של 30%–40% בחלק מהמוצרים
יוחננוף החלה לבחון את הנושא בתחילת השנה, באמצעות פיילוט על ארבעה מוצרי נון פוד: נייר טואלט, מגבות נייר, מטליות ושקיות אשפה. הביקוש למוצרים הוביל להחלטה להעמיק את המהלך ולהתחיל לייבא באופן קבוע עשרות ממוצרי המותג. החל מהשבוע תציע הרשת בסניפיה 25 מוצרי מזון ונון פוד. בקטגוריית מוצרי המזון ישווקו משקה שיבולת שועל, חטיפי בריאות וחלבון, פופקורן, פיצוחים מצופים בשוקולד, תבלינים, מחיות פרי בסקוויזר, קמח שקדים ועוד. בקטגוריית הנון פוד יורחב המגוון כך שיכלול גם ניילון נצמד, ג'ל כביסה, כדוריות בישום לכביסה, דפי בישום למייבש, תרסיס אוקסי להסרת כתמים ועוד.
"אחרי שהכנסנו לרשת את מוצרי הניקיון והכביסה של קירקלנד וראינו את התחרות שנוצרה בשוק, אנחנו עושים צעד משמעותי נוסף ומכניסים לראשונה גם את מוצרי המזון של המותג", אמר איתן יוחננוף, מנכ"ל הרשת ומבעלי השליטה. "המטרה שלנו היא להגדיל את מגוון האפשרויות של הצרכן הישראלי, להביא מוצרים איכותיים במחירים משתלמים ולהמשיך לייצר תחרות אמיתית. כשיש יותר תחרות, הצרכן הוא המרוויח העיקרי".
ליוחננוף יש כבר מותג פרטי, והיא קונה את מוצרי קירקלנד ברכישה סיטונאית, בדומה לפעילות רשתות רמי לוי ושופרסל לעסקים בישראל.
אלעד חרזי, המשנה למנכ"ל רשת יוחננוף, אישר לכלכליסט כי אין לרשת הסכם בלעדיות, אך להערכתו, המותג לא מתאים לכל רשת, ולכן אין צפי לפריסתו ברשתות נוספות: "זה נכון שכל קמעונאי יכול לקנות את מוצרי קירקלנד, אבל אלו לא מוצרים שמתאימים לקהל של כל רשת. כשהתחלנו בפיילוט, ראינו ניסיונות של מתחרים, אבל הם לא החזיקו מעמד. אלו מוצרים באיכות גבוהה, שלא בהכרח מבוססים מחיר נמוך".
לדברי חרזי, הפיילוט שביצעה הרשת כבר הוביל לירידת מחירים בשוק. "אנחנו במהלך שכבר מוביל לירידת מחירים. מחירי המוצרים שכבר שווקו בישראל ירדו ב־30% עד 40%. מוצרים שנמכרו ב־119 שקל הוזלו ל־79 עד 89 שקל, ומוצרים שנמכרו ב־79 שקל, כמו כדוריות בישום, נמכרים ב־59 שקל.
