לא רק זהב וביטקוין: זה טרנד ההשקעות החדש של העשירים
בתקופה של אי-ודאות כלכלית ומתיחות גיאופוליטית, עשירים פונים יותר ויותר לתכשיטים עם אבני חן צבעוניות כמו אודם, ספיר וברקת כאמצעי לשמירת ערך ההון. לפי מומחים, לפחות שליש מההתעניינות המחודשת בתכשיטי זהב ואבני חן נובע מ"חיפוש אחר ביטחון" מצד המשקיעים. וכיצד בוחרים באיזה תכשיט כדאי להשקיע?
בתקופות שמאופיינות במתיחות גיאופוליטית וחוסר ודאות כלכלית, משקיעים נוטים לפנות לנכסים חומריים כדרך לגדר את ההון שלהם. במקרה הספציפי של העשירים, הנכסים החומריים הללו הם תכשיטים, כשאבני חן צבעוניות כמו אודם, ספיר וברקת זוכות במיוחד לפופולריות כעת. "בכל פעם שיש תנודתיות בנתונים המאקרו-כלכליים, האטרקטיביות של נכסים חומריים להשקעה עולה", אמר ל-CNBC ת'ורן פרקין, נשיא חברת ההשקעות Papamarkou Wellner Perkin. "נכסים חומריים לרוב שומרים על השווי שלהם או אפילו מגדילים אותו כשהאינפלציה עולה".
בתפיסה הזו מחזיקים רבים בתעשייה. כך, מריו אורטלי, שותף בפירמת הייעוץ Ortelli&Co, חיזק את הטענה וציין כי יש "אלמנט הגנתי" במגמה. "בתקופות של אינפלציה, מתיחות גיאופוליטית או תנודתיות בשוקי ההון, נכסים מוחשיים הופכים להיות מושכים יותר", הסביר. "תכשיטים של מותגים יכולים לשמש כמאגר ערך נייד". בדומה, לוקה סולקה, מנהל חטיבת היוקרה בחברת המחקר ברנסטיין, מעריך כי לפחות שליש מההתעניינות המחודשת בתכשיטי זהב ואבי חן נובעת מ"חיפוש אחר ביטחון" מצד המשקיעים.
הוכחה למגמה התקבלה כבר בדצמבר במכירה פומבית של כריסטי'ס ששברה שיאים. שרשרת של טיפאני המעוטרת באבן חן נוצצת מסוג טורמלין פאראיבה כחולה וביהלומים, נמכרה ביותר מ-4.2 מיליון דולר - סכום הגבוה פי 10 מהטווח הנמוך של ההערכות לפני המכירה. זוג עגילים תואם שהוצע למכירה מיד אחר כך נמכר גם כן במחיר הגבוה פי 10 מההערכות המוקדמות.
"בניגוד לאביזרי אופנה הקשורים למחזורים עונתיים, לקולקציות תכשיטים יש מחזור חיים ארוך בהרבה", הוסיף אורטלי. כך, במקרים רבים אנשים מוכרים מחדש תכשיטים של מותגים שנים לאחר הרכישה המקורית והמחיר נשאר ללא שינוי, ובנסיבות מסוימות אפילו עולה, זאת בניגוד לאקססוריז כמו תיקים של מעצבים, שחווים שחיקה מהירה יותר במחירים. "אריכות הימים הזו והתפיסה של שימור הון יכולות להסביר את העמידות היחסית של תכשיטים לעומת מוצרי יוקרה אחרים".
העמידות הזו עזרה לחזק את מעמדם של התכשיטים כמחזיקי ערך לטווח הארוך, במיוחד כשמדובר בפריטים של מותגים מוכרים כמו קרטייה, טיפאני, Van Cleef & Arpels ובולגרי. לתכשיטים יש גם ממד רגשי. לכן פרקין מכנה זאת "השקעת תשוקה", שכן הצרכנים נמשכים במידה מסוימת גם ליוקרה הנלווית.
סיבה נוספת שיכולה להסביר את הבהלה הזו לתכשיטים היא הזינוק במחירי הזהב בשנה שעברה ובתחילת השנה, שנבלמה מאז פרוץ המלחמה באיראן. הזהב, שנחשב למקלט בטוח להשקעות, טיפס בינואר לראשונה למחיר של 5,100 דולר לאונקיה. גם עכשיו, לאחר הירידה, המחיר של המתכת היקרה עדיין נחשב גבוה למדי ועומד על סביבות 4,500 דולר לאונקיה. "אני חושב שהתפיסה של תכשיטים – תכשיטי זהב, יהלומים ואבני חן – כהשקעה מועצמת בשל העליות היומיות כמעט שחווה מחיר הזהב", הוסיף אנדרו בראון, מייסד ומנכ"ל פלטפורמת MyGemma למכירת מוצרי יוקרה.
אחד הטרנדים הבולטים כעת הוא כאמור העדפה לאבני חן צבעוניות, שהפכו לאחד הסגמנטים הצומחים בקצב המהיר ביותר בתעשיית התכשיטים. ישנן סיבות מגוונות לפופולריות הזו, ביניהן הופעת טבעות עם אבנים המעטרות את האצבעות של מפורסמות כמו קייט מידלטון, אווה לונגוריה וריטה אורה, וכן העובדה שאבנים צבעוניות מאפשרות עיצובים יצירתיים יותר ולרוב פונות ללקוחות המעוניינים בפריטים בולטים וייחודיים.
1 צפייה בגלריה
טבעת האירוסים של קייט מידלטון. תרמה לפופולריות של אבני חן צבעוניות
(צילום: Getty Images)
כמו כן, הצרכנים מחפשים חלופות ליהלומים. "יש מחסור אמיתי בחומרי גלם באיכות של אבני חן שיוצאים מבטן האדמה", הסביר אנקור דגה, מייסד ומנכ"ל חברת המסחר המקוון בתכשיטים Angara. עוד הוסיף כי קשה הרבה יותר לשחזר אבני חן צבעוניות במעבדה. בניגוד ליהלומים, הפגמים הפנימיים באבן או המינרלים שנכלאו בתוכה בזמן היווצרותה מעניקים לה אופי ומעלים את ערכה של אבן חן צבעונית. "אין שתיים שהן זהות לחלוטין, ואני חושב שזה מה שהופך אותן לכל כך מעניינות עבור השוק של היום", הוסיף מומחה נוסף. "אנחנו רואים ייצור של יהלומי מעבדה וזה קצת מרגיש כמו סרט נע. אי אפשר לעשות את זה עם ספיר, אודם או ברקת". לפי דגה, 15% מטבעות האירוסים כיום כוללות אבן חן צבעונית, עלייה מ-5% לפני עשור.
המומחים מעריכים כי המגמה עוד תמשיך ותגדל, כל עוד חוסר הוודאות הכלכלית נשאר איתנו. אך הם מציינים כי יש גם חסרונות, ביניהם קשיים באבטחה ועלויות האחסון. בעיה נוספת היא שקשה לקבוע באופן מדויק את שווי התכשיט, וכל פריט מוערך בנפרד. המחירים נקבעים לרוב על ידי האקסקלוסיביות של הפריט ומידת האומנות המושקעת בו. ראסל פוגארטי, לשעבר ראש מחלקת התכשיטים בכריסטי'ס ניו יורק, הסביר לבלומברג מה הקריטריונים שצריך לבדוק כדי לקבוע אם תכשיט שווה השקעה: עליו להיות וינטאג', באיכות גבוהה, במצב טוב, יפה וחתום על ידי היצרן. "אם כל הקריטריונים האלה קיימים, מה שרכשתם בוודאות יעלה בשווי שלו לאורך זמן".
עם זאת, חשוב לזכור שבניגוד להשקעות אחרות כמו מניות ונדל"ן, תכשיטים לא מספקים לבעלים שלהם הכנסה. "אי אפשר להתייחס לתכשיטים כאל נכס פיננסי המקביל למניות או תעודות סל: הנזילות, עלויות העסקה ופיזור התשואות גבוהים בהרבה", סיכם אורטלי.
