סגור

המהדורה הדיגיטלית

התגיות החמות

היום

הצנחה הקברניט ChatGPT

השבוע

זיהום יאיר אבידן AI ברפואה

החודש

הקברניט ניצן סדן מטוס קל

מיתוג

הצרכנים מכתירים את הזוכים

מתחברים לרגשות הצרכנים: אלו מותגי העל של ישראל לשנת 2025

17.08.25|בשיתוף Superbrands

ארגון Superbrands הבינלאומי איתר גם השנה את המותגים שיצרו קשר רגשי עמוק עם הצרכנים בישראל; הבחירה במותגי העל נעשתה בעקבות סקר צרכנים מקיף; אז מי הם המותגים, שהתחברו השנה הכי חזק עם הציבור הישראלי? הרשימה המלאה לפניכם

הצרכנים הישראלים מכתירים את הזוכים

מותג על נולד: כך נבחרו ה-Superbrands של ישראל

17.08.25|בשיתוף Superbrands

כיצד בוחרים את מותגי העל של ישראל מתוך כמעט 3,000 מותגים שפועלים במדינה? הצצה לתהליך שבו הצרכנים הישראלים בחרו את המותגים שהם הכי אוהבים

מופע האיחיוד של אואזיס לונדון יולי 2025

אואזיס לא סתם חזרו עם מופע איחוד. זה היה שיעור במיתוג

05.08.25|סתו נמש

ג'רי סיינפלד מתוך סיינפלד

המסר של היהודי הגאון שהפך למיליארדר מקומדיה

13.03.25|איתי ביכלר

את ג'רי סיינפלד אין צורך להציג, בודאי אם אתם מעריצים של סדרת הקאלט הנושאת את שמו. אבל מעבר לציניות ולשנינות הכל כך מזוהות איתו מדובר גם באיש עסקים מבריק שממציא את עצמו כל פעם מחדש, הרבה אחרי שהצליח להפוך תכנית על כלום - לזהב טהור. איתי ביכלר על הסוד מאחורי ההצלחה של סיינפלד

למה מוצרים מוותרים על מיתוג? תתפלאו, זה יכול לעבוד

30.01.25|איתי ביכלר, שיווקיסט

מחיר שמרוח על חזית המוצר במקום לוגו, רקע צהוב גנרי או סתם עיגול - מהלכים של מותגים שהחליטו שמעט זה מספיק ואפילו הצליחו לייצר אמירה חברתית. איתי ביכלר תוהה - אם זה עובד, אז למה אנחנו צריכים את כל הרעש השיווקי המעייף?

שיווקיסט יגואר איתי ביכלר

יגואר מציגה: המיתוג מחדש הגרוע בהיסטוריה

23.01.25|בשירות שיווקיסט

חברת הרכב הבריטית הוותיקה, שכבר מזמן בבעלות טאטא מוטורס ההודית, השיקה בסוף השנה שעברה קמפיין מיתוג, שכלל שינוי הלוגו המוכר, עיצוב חדש לרכבים החשמליים ופרסומת מוזרה שיש בה המון צבע אבל בלי מכוניות. ברשת כמובן לא פספסו הזדמנות לצחוק על הקמפיין. איתי ביכלר על הפנייה התמוהה של מותג הרכב בעולם משתנה

עו"ד ליהיא כצנלסון

מותק, הילדים התמתגו: הסיפור של ביונסה, בלו אייבי והמרוץ לרישום שמות ילדים כסימני מסחר

05.01.25|ליהיא כצנלסון

מיתוג חדש של אל על 2

מהפכת המיתוג של אל על: זכתה בפרס היוקרתי Adler Brand Award

25.11.24|בשירות שיווקיסט

החברה קטפה את הפרס על עבודת מיתוג חדשנית המשלבת ישראליות, איכות וחדשנות דיגיטלית, תוך שימור הסלוגן האייקוני "הכי בבית בעולם". המהלך השיווקי כלל החלפת הכחול הכהה בכחול רויאל ורתם את חנן בן ארי כפרזנטור החברה

מיתוג חדש של איילון ביטוח

איילון ביטוח חושפת מיתוג חדש: "מביאים רוח חדשה ומבדלת"

06.08.24|בשירות שיווקיסט

חברת הביטוח חשפה את המיתוג החדש שלה, על רקע צמיחה מרשימה והתחדשות אסטרטגית ובסמוך להשלמת רכישת חברת WeSure ; יעל פאר-סגל, סמנכ"לית ומנהלת אגף שיווק, שירות ותקשורת: "שפת המותג משמרת את העוצמה והיציבות של איילון לצד הצמיחה, הדינמיות וההישגים בשנים האחרונות"

שוורץ החודש בתל אביב. “מעולם לא ראיתי את העולם כל כך פוליטי ומפולג"

"כשהציבור חרד ועסוק בכיבוי שרפות, המותגים מריחים את העשן"

18.07.24|מעיין כהן-רוזן, צילום: איליה מלניקוב

רוב שוורץ, יו"ר TBWA ניו יורק, הוא מאנשי הקריאייטיב המשפיעים בעולם. בריאיון למוסף כלכליסט הוא מתאר את הקושי ליצור קמפיינים בעידן של חרדה, מסביר איך בכל זאת אפשר להגיב למצב באופן רגיש ואפקטיבי, מדוע בינה מלאכותית היא דבר דווקא נהדר וכיצד היה משווק מחדש את ישראל עם קמפיין שמבוסס על תיקון עולם

איתן שם טוב, מייסד החברה שם טוב מדיה ויחסי ציבור

משרד שם טוב מדיה ויחסי ציבור ינהל את מערך הדוברות של כנס המיתוג השנתי שייערך ב4.4

21.03.24|שירות Corporate

משרד שם טוב מדיה ויחסי ציבור בניהולו של איתן שם טוב, ינהל את מערך הדוברות, יחסי ציבור והתקשורת של כנס המיתוג השנתי בהובלתו של יריב עמית, יזם ומייסד הכנס ומייסד BRAND ACADEMY המרכז למיתוג מתקדם בעידן החדש

סוד לעמותות איך לבנות נוכחות שיווקית חזקה ב-2024

סוד לעמותות איך לבנות נוכחות שיווקית חזקה ב-2024

14.02.24|בשיתוף טיק טק

ארגונים חשובים רבים נסגרים בזה אחר זה בגלל חוסר תשומת לב למיתוג ושיווק נכונים של הפעילות. חברת טיק טק הוקמה אחרי ניסיון של שני עשורים בעולם העמותות, כדי לספק שירותים ייעודיים ולהעניק תשתית שיווקית יציבה הכוללת מיתוג נכון, נוכחות דיגיטלית, יחסי ציבור וגיוס תרומות

שרון לרמן סטודיו למיתוג בע"מ - לוגו מיתוג אתרים ופרסום

עסק אחד ביום, לקידום עסקים בקו המלחמה

16.11.23|בשיתוף מזרחי טפחות וחשבשבת

הכירו את: שרון לרמן סטודיו למיתוג

חולצה של ליאו מסי ב מדי אינטר מיאמי

אפקט מסי: ההשפעה של מגה סטאר על מיתוג של עיר שלמה

12.09.23|אוהד ארד

המעבר של מסי לאינטר מיאמי וההצלחה שלו על המגרש מביאה למיאמי קהלים וצרכנים חדשים, שיכולים להניע משמעותית את הכלכלה והנדל"ן המקומי, ולהכניס למדינה בטווח הרחוק מאות מיליוני דולרים

נדב חנין סמנכ"ל שיווק ודיגיטל של אל על

"המותג אל על דורש איזון - מחד צריך להעז ולחדש ומאידך יש בו הרבה ממלכתיות"

04.07.23|קובי ליברמן, בשיתוף אל על

אל על פתחה חלון לשפה עיצובית חדשה, הציגה את חנן בן ארי כפרזנטור הראשון אי פעם, גייסה נבחרת שגרירים ופתחה בשיתוף פעולה עם השף אסף גרניט. נדב חנין, סמנכ"ל השיווק והדיגיטל של החברה, שנבחר לאיש השיווק של יוני 2023 על ידי איגוד השיווק הישראלי, מסביר על תהליך קבלת ההחלטות

גיא לאור מהיוניקורן אוגורי Augury

איך עושים מיתוג מחדש לחברה שמכניסה מאות מיליוני דולרים?

13.06.23|גיא לאור

מיישור קו עם הנהלת החברה, דרך בניית אסטרטגיית מותג ועד להחלטות על הביטוי הוויזואלי המדויק. גיא לאור, ראש צוות עיצוב בחברת אוגורי מתאר את האתגרים המשמעותיים באיחוד של שתי חברות שונות

מאפיית אנג'ל גבעת שאול ירושלים

בצל החרם החרדי על מאפיית אנג'ל: האם מעורבות פוליטית פוגעת במותג?

17.05.23|עמי אשר

הסיקור התקשורתי של החרם הצרכני על מאפיית אנג'ל, מזכיר מקרים כמו החרם על בן אנד ג'ריס, או ה"מלחמה" שמתרחשת בין דיסני לממשל בפלורידה. אך האם מעורבות פוליטית של מותג באמת משפיעה עליו, או שמתחת לכל הרעש התקשורתי, מסתתרת בסך הכול השפעה מינורית?

דנה גרנות ואפרת בל

דילמת המיתוג של מעסיק לא מוכר

09.05.23|דנה גרנות ואפרת בל

מה נכון לעשות כאשר אנו מנסים לגייס ולייצר מחויבות וחיבור לארגון שמחזיק במותגים צרכניים ידועים וחזקים אבל הוא עצמו לא מוכר?

אלון וינפרס מנכ"ל ו בעלים של חברת המיתוג קטי תנדה

רפורמה משפטית או הפיכה שלטונית? ניימינג ומיתוג בשירות פוליטיקאים

21.02.23|אלון וינפרס

הקרב שמתקיים סביב הרפורמה המשפטית עזב מזמן את מסדרונות הכנסת ועבר לרחובות, לדעת הקהל. שם - כמו שאנחנו לומדים מרפורמות אחרות בהיסטוריה –למיתוג וניימינג יש חשיבות מכרעת

בקבוק חלב של טרה

דרישה להסרת מוצרים מהמדפים: "טרה מטעה את הצרכנים"

14.02.23|שני אשכנזי

ארגון "חוות החופש" דורש מהחברה להסיר מעל המוצרים מיתוג חדש של כיתובים וציורי פרות, בהן מופיעות החיות כשהן מחויכות; זאת בטענה שמדובר בהטעיה שכן חייהם של בעלי החיים רחוקים בפועל מהמשתמע, והפרות עוברות סבל במשקי החלב; טרה: "המיתוג עומד בכללי הרגולציה"

עוד כתבות