מתחברים לרגשות הצרכנים: אלו מותגי העל של ישראל לשנת 2025
ארגון Superbrands הבינלאומי איתר גם השנה את המותגים שיצרו קשר רגשי עמוק עם הצרכנים בישראל; הבחירה במותגי העל נעשתה בעקבות סקר צרכנים מקיף; אז מי הם המותגים, שהתחברו השנה הכי חזק עם הציבור הישראלי? הרשימה המלאה לפניכם
אחת ממטרות העל של כל מותג היא ליצור חיבור רגשי עמוק עם הצרכנים. מותגים מצליחים, ש"עובדים על הקשר" עם הצרכנים, נהנים מאמונם ויוצרים איתם מערכות יחסים ארוכות טווח. מותגי-העל, ה-Superbrands, הם אותם מותגים שהצליחו להעמיק ולחזק את הקשר שלהם עם הצרכנים.
ארגון Superbrands הבינלאומי בודק כבר יותר מ-29 שנים בכל העולם את עוצמות החיבור הרגשי בין מותגים לצרכנים. הארגון, שפועל זו השנה ה-17 בישראל, ערך לאחרונה סקר צרכנים מקיף באמצעות מכון המחקר מכון המחקר 2thePoint בבעלות עדי ענבר ותמי בירמן (יו"ר הבורד - אבינעם ברוג), והוא מפרסם כעת את רשימת ה-Superbrands של ישראל לשנת 2025.
ברשימה, המחולקת לפי קטגוריות, מוצגים המותגים הפועלים בישראל, שנמצא כי הקשר שלהם עם הצרכן הישראלי הוא עוצמתי ביותר.
מותגי העל של ישראל הוכתרו על ידי הצרכנים בישראל. הציבור הישראלי הוא זה שדירג בכל אחד מהתחומים (מזון, משקאות, תיירות, שירותים פיננסים, תקשורת וכו') את המותגים, שנתנו לו יתרונות מוחשיים ורגשיים גבוהים בהשוואה למותגים אחרים. רק מותגים, שציונם עבר את רף ההצטיינות של Superbrands זכו להיות מוכתרים כמותגי על בישראל, ונכנסו להיכל התהילה העולמי של Superbrands.
ארגון Superbrands פועל בישראל מאז שנת 2008, וב-17 השנים האחרונות הוא מוציא לאור מדי שנה ספר, המציג את סיפוריהם השיווקיים של מותגי העל בישראל, מסייע להעלאת רמת השיווק של הדור הבא של המנהלים הישראלים באמצעות פעילות אקדמית באוניברסיטאות ובמכללות המובילות, ויוזם פעילויות למען הקהילה במסגרתם מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק של מותגים מובילים תורמים בחזרה לחברה ולצרכנים, שבקרבם הם פועלים.
גם השנה, קוראי כלכליסט יוכלו להיחשף לסודותיהם של מותגי העל של ישראל ולסיפוריהם השיווקיים של ה-Superbrands ב"היכל התהילה של המותגים".
את פעילות Superbrands בישראל מנהלת קבוצת בראבו, המארגנת גם את פעילות פרסי "המלצת הצרכנים" של BRAVO ואת פרסי ההצטיינות בשירות וחוויית לקוח של BRAVO, ומעניקה את פרסי "המהלך השיווקי המצטיין".
להלן רשימת ה-Superbrands של ישראל לשנת 2025. המותגים בכל קטגוריה מסודרים לפי סדר א‘-ב‘ ו-ABC:
מוצרי מזון
FITNESS
QUAKER
אסם
דגני כריות
היינץ
הלמנ'ס
השחר העולה
זוגלובק
טבעול
יד מרדכי
יוניליוור
יכין
מאסטר שף
מאפיית אנג'ל
מעדנות
נוטלה
סוגת
סטארקיסט
סלטי אחלה
סלטי צבר
סנפרוסט
עלית
ענבי טלי
עץ הזית
פרי הגליל
פתי בר אסם
קורנפלקס תלמה
קטשופ אסם
קנור
שטראוס
תפוגן
משקאות
Coca-Cola
Fanta
FUZE TEA
Red Bull
Schweppes
Sprite
XL
מי עדן
נביעות
סאן בנדטו
סודה סטרים
ספרינג
עין גדי
פפסי
פריגת
פרימור
תירוש כרמל
חטיפים וממתקים
Kit Kat
Loacker
LOTUS
M&M's
Mars
Mentos
MERCI
Milka
MUST
NATURE VALLEY
Orbit
OREO
Snickers
tic tac
TOBLERONE
TWIX
אפרופו
בייגל בייגל
ביסלי
במבה
טורטית
טעמי
כיף כף
מקופלת
ספלנדיד
עד חצות
פסק זמן
פרינגלס
פררו רושה
קינדר
קליק
רבע לשבע
שוקולד לינדט
שוקולד פרה
תפוצ'יפס
מגזר ציבורי ו-NGO
אחים לנשק
בג"צ
המוסד
חברת החשמל
חיל האוויר
מועדון חבר
עמותת "לתת"
צה"ל
רפא״ל
שב"כ
משקאות חמים
JACOBS
Lavazza
NESCAFE
NESPRESSO
starbucks
ויסוצקי
ליפטון
קפה אילי
קפה טורקי עלית
קפה עלית
שוקולית
לאכול / לשתות בחוץ
BBB
Café Café
Japanika
KFC
rebar
ארומה אספרסו בר
ארקפה
גולדה
דומינו'ס פיצה
מוזס
מקדונלד'ס
מקס ברנר
פיצה האט
קפה GREG
קפה לנדוור
רולדין
אלכוהול
Carlsberg
Corona
GREY GOOSE
Guinness
Heineken
JOHNNIE WALKER
Stella Artois
Tuborg
אבסולוט
בייליס
ג'יימסון
ג'ק דניאלס
גולדסטאר
וודקה ואן גוך
ויינשטפן
יקב רמת הגולן
יקבי ברקן
יקבי כרמל
מרטיני
סמירנוף
פינלנדיה
שיבאס ריגאל
מוצרי חלב וגלידות
ALPRO
BEN & JERRY'S
Muller
YOLO
גלידות נסטלה
גלידות פלדמן
גלידת שטראוס
דנונה
האגן דאז
חלב תנובה
טרה
יופלה
יטבתה
מגנום
מחלבות גד
מילקי
משק צוריאל
נפוליאון
סקי
עמק
פילדלפיה
פיראוס
קוטג' תנובה
קרמיסימו
תנובה
נופש, פנאי ותרבות
אל על
דיוויד אינטרקונטיננטל
דן קיסריה
הבימה
הילטון
הקאמרי
הרודס
זאפה
יערות הכרמל
לוטו
למטייל
מוזיאון ישראל
מכבי תל אביב (כדורסל)
מלון בראשית
מלון דן אילת
מלון דן תל אביב
מלון המלך דוד
מלון כרמים
מלון ממילא
מלכת שבא אילת
מפעל הפיס
סטימצקי
סינמה סיטי
צומת ספרים
רשת מלונות דן
רשת מלונות ישרוטל
רשת מלונות פתאל
בנקאות ושירותים פיננסים
bit
Cal
max
PassportCard
PayBox
PayPal
Visa
אלטשולר שחם
אמריקן אקספרס
בנק הפועלים
דיסקונט
הבינלאומי
ישראכרט
כלל פיננסים בטוחה
לאומי
מאסטרקארד
מזרחי טפחות
חברות ביטוח
AIG
איילון ביטוח
ביטוח ישיר
הפניקס
הראל
כלל ביטוח
מגדל
מנורה מבטחים
E-Commerce
amazon
ebay
FOOT LOCKER
FOX
FOX HOME
KSP
zap השוואת מחירים
טרמינל X
סופר-פארם אונליין
שופרסל אונליין
תקשורת, מחשבים
apple
DELL
HOT
HP
IBM
iDigital
intel
iPhone
Ivory
LENOVO
Microsoft
NOKIA
NVIDIA
פרטנר
Samsung Galaxy
YES
באג
בזק
סלקום
פלאפון
תחבורה, אנרגיה ושילוח
AUDI
BMW
DHL
FedEx
Ferrari
Gett
Harley-Davidson
HONDA
Jaguar
JEEP
LEXUS
MASERATI
MAZDA
Mercedes-Benz
Porsche
TESLA
TOYOTA
UPS
Volkswagen
VOLVO
אלפא רומיאו
אמישראגז
ביואיק
יונדאי
לנד רובר
מיצובישי
סובארו
סוזוקי
פורד
צמיגי מישלן
קאדילק
קיה
רב קו אונליין
שברולט
נדל״ן
אזורים
אפריקה ישראל מגורים
אשטרום
בסר
גינדי
קבוצת עזריאלי
קנדה ישראל
רי/מקס
שיכון ובינוי
תדהר
עיצוב הבית
food appeal
FOX home
GOLF & CO
HOLLANDIA
IKEA
TEFAL
אבן קיסר
אירופלקס
אמריקן קומפורט
ביתילי
ד"ר גב
דלתות פנדור
הצורפים
ורדינון
טמבור
כיתן
כתר
נגב
נטוצ'י
נירלט
נעמן
סולתם רדד
עמינח
פלדלת
פריד
קליל
רב בריח
שמרת הזורע
בריאות
Strepsils
אדויל
אופטלגין
איכילוב
אלטמן
אסותא
אקמול
ד"ר פישר
דורקס
דקסמול
הדסה
וולטרן
טבע
כללית + כללית סמייל
לאומית
מכבי פארם
מכבי שירותי בריאות
מכון מור
נורופן
פייזר
פניסטיל
שיבא תל השומר
אינטרנט ואפליקציות
Facebook
Google
Instagram
MOOVIT
pango
TikTok
TINDER
Twitter
Waze
WhatsApp
WOLT
yad2
YouTube
טלגרם
תן ביס
קמעונאות ורשתות שיווק
ACE
FOOT LOCKER
Yellow
א.ל.מ
אופטיקנה
דיוטי פרי ג'יימס ריצ'רדסון
דקטלון
הום סנטר
המשביר לצרכן
יוחננוף
מגה ספורט
מחסני חשמל
מקס סטוק
סופר-פארם
פז
קניוני עופר
קניוני עזריאלי
קרפור
רמי לוי - שיווק השקמה
שופרסל
דטרגנטים וטיפוח הבית
AJAX
Ariel
FAIRY
Finish
K300
Palmolive
Persil
TIDE
Vanish
אסטוניש
בדין
טאצ׳
יעקבי
לילי
לנור
ניקול
סוד
סנו
סנו מקסימה
סנט מוריץ
ריצפז
טואלטיקה
Careline
Colgate
Crema
Dove
Gillette
Head&Shoulders
Kleenex
Kotex
Life
o.b
Oral-B
Palmolive
Pantene
Vaseline
VEET
ד"ר פישר אולטרסול
הוואי
יוניליוור
ליידי ספיד סטיק
כיף
סנסודיין
פינוק
מוצרי חשמל ואלקטרוניקה
AEG
BOSCH
Canon
Delonghi
Dyson
HAIER
iRobot
JBL
KENWOOD
LG
NINJA
Panasonic
PHILIPS
SAMSUNG
Sauter
SIEMENS
SONY
TADIRAN
Tefal
TOSHIBA
Xiaomi
אלקטרה
בראון
טורנדו
ניופאן
פלייסטיישן
שארפ
שטראוס מים
תמי 4
תכשיטים ואביזרי אופנה
Breitling
Cartier
CASIO
HStern
PADANI
PANDORA
Ray-Ban
ROLEX
ROYALTY
SEIKO
SWAROVSKI
Swatch
TISSOT
TOUS
אומגה
מון בלאן
קרולינה למקה
מוצרים לתינוקות ולילדים
bugaboo
chicco
Pampers
ג'ונסונס בייבי
דיסני
האגיס
הפיראט האדום
טיטולים
לגו
מוצצים
מטרנה
נוטרילון
סימילאק
פיליפס אוונט
פישר פרייס
פליימוביל
שילב
קוסמטיקה וטיפוח אישי
AHAVA
CHANEL
CLINIQUE
Estee Lauder
GA-DE
GARNIER
GIVENCHY
IL MAKIAGE
LALINE
LANCOME
L'Oreal Paris
M.A.C
MAYBELLINE
NIVEA
REVLON
SABON
SACARA
SeboCalm
VICHY
אופנה והנעלה
adidas
ALDO
AMERICAN EAGLE
ARMANI
Asics
CASTRO
Columbia
crocs
Delta
DIESEL
Dior
DOLCE&GABBANA
FACTORY 54
FILA
FOX
GUCCI
H&M
HOODIES
LACOSTE
LEVI'S
LOUIS VUITTON
new balance
NIKE
Polo Ralph Lauren
PULL AND BEAR
Reebok
saucony
SKECHERS
STEVE MADDEN
THE NORTH FACE
Timberland
Tommy Hilfiger
Under Armour
VANS
VERSACE
ZARA
אול סטאר
בירקנשטוק
גלי
ד"ר מרטינס
האש פאפיס
טבע נאות
לי קופר
מנגו
סנדלי שורש
פומה
רנואר
תקשורת, מחשבים:
apple
DELL
HOT
HP
IBM
iDigital
intel
iPhone
Ivory
LENOVO
Microsoft
NOKIA
Partner
Samsung Galaxy
YES
באג
בזק
סלקום
פלאפון
אופנה והנעלה:
adidas
ALDO
AMERICAN EAGLE
ARMANI
Asics
CASTRO
Columbia
crocs
Delta
DIESEL
Dior
DOLCE&GABBANA
FILA
FOX
GUCCI
H&M
HOODIES
LACOSTE
LEVI'S
LOUIS VUITTON
new balance
NIKE
Nine west
Polo Ralph Lauren
Reebok
saucony
SKECHERS
THE NORTH FACE
Timberland
Tommy Hilfiger
Under Armour
VANS
VERSACE
ZARA
אול סטאר
בירקנשטוק
גלי
ד"ר מרטינס
האש פאפיס
טבע נאות
לי קופר
מנגו
פומה
רנואר
