בלעדי
אחרי שנתיים בלבד: פוקס מוותרת על שיווק צ'מפיון
מותג הספורט לא הספיק להתפתח בתקופה שהזיכיון היה בידי פוקס, ומכירותיו הסתכמו ב־7 מיליון שקל ב־2024. כעת הוא עובר לקבוצת בריל
זה היה קצר: אחרי שנתיים בלבד הזיכיון למותג הספורט צ'מפיון עובר מקבוצת פוקס לחברת SBN, שבבעלות קבוצת בריל, כך נודע לכלכליסט. קודם לכן היה צ'מפיון בידי חברת 911 אופנה, בעלת רשת חנויות סטורי.
ריטיילורס, זרוע הספורט של פוקס, החלה להפיץ את צ'מפיון ב־2023, ולא חתמה על הסכם מחייב עם החברה הבין־לאומית. בספטמבר באותה שנה הגיעה ריטיילורס להסכמות עם החברה העולמית שב־2024 היא תהיה המפיצה הבלעדית של המותג בישראל, ולא תתחייב על פתיחת חנויות ועל מינימום רכישות. בסוף 2024 הפסיקה ריטיילורס להפיץ את המותג וציינה כי נותרו הזמנות ל־2025 למספר מצומצם של לקוחות. פעילות צ'מפיון לא הספיקה להתפתח בתקופה הקצרה שהמותג היה בזיכיון ריטיילורס, ובסוף 2024 עמדו הכנסותיו על כ־7 מיליון שקל בלבד.
באמצע 2024 החליף המותג הבין־לאומי ידיים ועבר מחברת Hanes העולמית לחברת Authentic Brands Group. החברה החדשה מעניקה כעת רישיון לזכיינים בעולם גם לייצר את המותג, ו־SBN של בריל תפעל על פי המודל החדש שמאפשר לה לרכוש מוצרים מוגמרים וגם לייצר את בגדי המותג. היתרון בייצור מקומי הוא רווחיות גולמית גבוהה יותר והתאמת המוצרים לשוק המקומי. לבריל קשרים ארוכי שנים עם ABG, שמחזיקה גם בבעלות על מותגי האופנה וההנעלה נאוטיקה וניין ווסט, שגם הם בזיכיון של בריל. השיווק באמצעות SBN יחל בחורף הקרוב, והשיווק המסיבי צפוי בקיץ 2026.
"אנחנו גם נקנה מוצרים מהחברה העולמית וגם נייצר פריטים של המותג בהתאמה לשוק הישראלי", אמר לכלכליסט דן איתמר, מנכ"ל SBN. "יש לנו זכויות ייצור של כל הקטגוריות, החל מגרביים ועד למכנסיים וטי־שירטים. ניכנס עם המותג גם לקטגוריית בגדי האקטיב".
המותג יימכר באתר אינטרנט ייעודי שיעלה לאוויר ב־2026, והזכיינית החדשה תשווק אותו בסיטונאות לקמעונאים וכן ברשת אימפוריום שבבעלותה. כמו כן היא עתידה לפתוח חנויות מונו ברנד למותג. "אנחנו במו"מ על מיקומים. עד היום לא היו למותג חנויות בארץ, ואנחנו מתכננים לפתוח בחמש השנים הקרובות 20 חנויות מותג בישראל", אמר איתמר. "במודל העסקי הקודם שלו המותג לא פרח מספיק, אבל עכשיו ההצלחה תהיה גדולה כי זכויות ייצור מאפשרות להתאים את הקולקציה לקהל הישראלי".
לדבריו, "חסר בארץ מותג ספורט בינלאומי לצעירים בני 15-30 שעובד חזק בקפוצ'ונים וטישרטים, במחירים לא גבוהים כמו מותגי הספורט הבינלאומיים. זה מאס מרקט שעדיין לא התפתח בארץ. הוא לא מותג ספורט מקצועי כמו נייקי או אדידס, אלא יותר לייף סטייל ואופנה. הוא חולש על הרבה קטגוריות".
המוצר המוכר של צ'מפיון הוא הקפוצ'ון האייקוני של החברה. על פי Authentic, המותג פעיל ב־90 מדינות, והכנסותיו מסתכמות בכ־3 מיליארד דולר בשנה.
