בלעדי
מקוקה קולה לקרפור: זו המנכ״לית החדשה של רשת השיווק
ענבל הרסון, מנכ"לית מערך המכירות והסחר של החברה המרכזית למשקאות תחצה את הקווים ותחליף את מיכאל לובושיץ שיתמנה ליו"ר משותף. היא תיכנס לניהול קרפור שמתקשה להדביק את הקצב של מתחרותיה
מנכ"לית מערך המכירות והסחר של החברה המרכזית למשקאות (קוקה קולה ישראל), ענבל הרסון, צפויה להתמנות בקרוב למנכ"לית קרפור ישראל. לכלכליסט נודע כי הרסון, שנחשבת לדמות בכירה ודומיננטית בחברה המרכזית, הודיעה לפני מספר ימים על פרישתה מהחברה וצפויה להתמנות בימים הקרובים למנכ"לית קרפור. המינוי עדיין לא נחתם רשמית אבל הוא צפוי להיסגר השבוע.
הרסון הצטרפה לקוקה קולה לפני כחמש שנים. לפני כן שימשה בתפקיד דומה בקימברלי קלארק ישראל שם עבדה מול ההנהלה הבינלאומית של הרשת ולפני כן הייתה מנהלת יחידת הסחר של תנובה. בעבר שימשה גם כמנהלת מפעל בתנובה.
הרסון תחליף את מיכאל לובושיץ שצפוי להתמנות ליו"ר משותף. בתהליך האיתור למנכ"ל קרפור אותו ניהלה ההד הנטרית ענת שלף השתתפו מועמדים רבים בשוק המזון. לובושיץ מונה באוקטובר 2023 כמשנה למנכ״ל קרפור במקומו של אורי קילשטיין ובהמשך התקדם לתפקיד המנכ״ל. הוא שימש בעבר מנכ״ל יינות ביתן שמוזגה עם מגה ולאחר מכן קיבלה את זכיון קרפור בארץ.
קרפור, שנשלטת ע"י אלקטרה מוצרי צריכה בראשות צבי שווימר, עדיין מהווה משקולת על הקבוצה ולא מצליחה לספק תוצאות כמו המתחרות שלה. הרשת שזכתה במכרז של משרד הכלכלה, "הסל של המדינה", סופגת לאחרונה ביקורת על מחסור במוצרים המוזלים ומסבירה זאת בביקושים גבוהים שיצרו חוסרים זמניים.
מכירות קרפור ירדו ב-1.5% בשנת 2025 והסתכמו ב-3.28 מיליארד שקל. המגמה השלילית באה לידי ביטוי בירידה חדה של 6% ברבעון הרביעי ונומקה בירידה במכירות החנויות הזהות שפעלו גם ב-2024, בשיעור של 1.4% בשנת 2025 וב-9.3% ברבעון הרביעי, מירידה במכירות לשוק המוסדי מתוך החנויות, וממכירת 8 חנויות. הירידה במכירות נרשמה למרות תמיכה שיווקית עזה, שבאה לידי ביטוי בעלייה של 16% בהוצאות הפרסום שצמחו ל-30.9 מיליון שקל. את הרסון צפויה להחליף בקוקה קולה שירז אילוז, סמנכ"ל מכירות חטיבת החלב.
על אף הירידה במכירות, הרשת הציגה שיפור ברווחיות. הרווח הנקי השנתי עלה ל-15.5 מיליון שקל, שיעור הרווח התפעולי השתפר ועלה ל-4.9% לעומת 3.9% בשנה הקודמת. השיפור ברווחיות נובע, לדברי החברה, מתהליכי התייעלות שכללו קיצוץ של 370 עובדים ומכירת שבעה סניפים.
